티보(tivo)사업계획서

본문내용

~특별히 좋아하는 프로그램이 있는 사람: 드라마 등 시리즈물을 좋아하는 사람들은 이를 빠짐없이 볼 수 있으며, 반복 재생기능을 활용하여 좋아하는 장면을 여러 번 볼 수도 있다. 스포츠를 좋아하는 사람들은 새벽 시간에 진행되는 해외 스포츠 경기를 녹화하여 편리한 시간에 볼 수 있으며 멋진 장면들을 두고두고 시청할 수 있을 것이다.
~Early Adopter: 고도의 기술로 탄생한 TiVo는 새로운 것에 도전하는 것을 즐기는 사람들의 관심을 끌기에 충분할 것이다.
~기술수용도가 높은 사람: Tivo는 전혀 새로운 개념의 기술로서 기술 수용도가 높은 사람들이 쉽게 선택할 수 있을 것이다.
~어린이가 있는 가정: 어린이들은 만화를 비롯한 특정 어린이 프로그램에 대한 선호도가 높으며 그 특성상 반복적으로 좋아하는 프로그램을 시청하는 경우가 많다. TiVo는 어린이들에게 좋아하는 프로그램을 놓치지 않게 해주며 반복해서도 볼 수 있도록 도와준다. 부모의 경우도 이러한 기능에 만족을 느낄 것이며, 어린이들을 돌보는 것의 일환으로 TV를 활용할 수 있고 그 시간 동안에 다른 일을 할 수도 있을 것이다.
~능동적인 사람: 스스로 프로그램을 networking하고자 하는 욕구를 지닌 사람들이 TiVo를 선호할 것이다.
⇒ 결론: 우리나라에서 TiVo의 diffusion 가능성은 바쁜 생활의 쳇바퀴 속에 사는 사람들의 TV 시청 경향을 종합해 볼 성공할 확률이 매우 크다고 생각한다. TiVo의 주요 타겟은 30대 초중반의 고소득의 독신인 전문직 종사자가 적합하지 않을까 한다. 일반적으로 이들 나이대의 사람들은 비교적 기술 수용도가 높으며 충분한 소득을 가지고 있기 때문에 자신의 편리하다고 생각되는 제품이라면 가격에 크게 구애받지 않고 구입할 수 있을 정도의 능력이 있을 것으로 보인다. 또한 그들은 매우 바쁜 일상 속에서 살아간다. 일이 몰릴 때는 굉장히 바빠서 편안하게 TV를 보는 시간을 내는 것조차 힘든 경우가 많다. 그렇기 때문에 기존의 TV나 VCR만으로 그들은 원하는 프로그램들을 충분히 즐길 수 있는 기회를 갖지 못한다. TiVo를 사용하면 그들은 간만의 여가를 즐길 때 선호하는 프로그램만을 볼 수 있기 때문에 그들은 여가를 보다 풍족하게 보낼 수 있을 것이다. 또한 혼자 사는 이들을 위해 좋아하는 프로그램을 녹화해주고 그들이 좋아할만한 프로그램을 추천까지 해 주는 서비스는 그들에게 편리함뿐만 아니라 그들의 일상을 도와주는 친구와 같은 느낌을 줄 수 있다. 그들은 전문직에서 자신의 일에 적극적으로 참여하는 사람들이기 때문에 능동성 또한 높을 것으로 예상된다. 따라서 그들은 스스로 원하는 프로그램만을 볼 수 있도록 네트워킹 하는 과정 자체를 즐기며 선호할 것 같다.
그리고 서브 타겟으로서 어린 자녀들이 있는 중산층의 가정을 생각해볼 수 있다. 가장인 아버지부터 TV를 즐겨 보는 어린 아이들에게까지 TiVo는 적절한 편익을 제공한다. 아버지는 평소 직장 생활 때문에 볼 수 없었던 프로그램을 볼 수 있으며, 이를 가족들과 함께 보며 대화의 시간을 늘릴 수도 있을 것이다. 어린 아이들 역시 반복하여 보고 싶어하는, 그들이 선호하는 프로그램을 언제든지 볼 수 있다. 어머니도 이러한 기능을 활용하여 자녀들이 원하는 프로그램을 일정한 시간에 볼 수 있도록 하며, 교육 프로그램 등을 녹화하여 어머니가 가능한 시간에 자녀들의 교육을 할 때 TV를 활용할 수도 있을 것이다. 또한 TiVo라는 브랜드의 친밀감을 주는 이름과 편안한 이미지는 어린 아이들에게도 TiVo가 어렵고 생소한 것이 아닌, 그들이 보다 즐겁게 TV를 시청할 수 있도록 도와주는 서비스라고 인식시켜줄 수 있을 것이다.

키워드

티보,   tivo,   pvr,   DVR