초콜릿폰의 마케팅시스템 분석 및 성공전략 분석

소개글

초콜릿폰의 마케팅시스템 분석 및 성공전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장. 엘지전자 초콜릿폰의 마케팅 시스템

제2장. 여러 참가자와의 관계
1. 수평적 관계
1) 엘지전자의 초콜릿폰
2) 초콜릿폰과 공급자
3) 초콜릿폰과 유통기관
4) 초콜릿폰과 소비자
2. 수직적 관계
1) 초콜릿폰과 1차경쟁자
2) 초콜릿폰과 2차경쟁자
3) 초콜릿폰과 협력업체
4) 초콜릿폰과 협회/조합/금융기관
5) 초콜릿폰과 외부환경기관

제3장. 초콜릿폰의 성패가 결정되는 관계
1. 초콜릿폰과 경쟁자 분석, 소비자와의 관계 분석
2. 성공전략 분석

제4장. 초콜릿폰 마케팅 분석
1. SWOT 분석
2. STP분석
3. Marketing Mix 분석

본문내용

형성하는 시급한 과제
세계 시장에서 각 지역에 맞는 차별화된 제품을 공급하거나 현지 유통 사정을 잘 이해하는 점이 중요
<전세계 초콜릿폰 판매현황 출처 : 한국경제(www.hankyung.com) 초콜릿폰 '텐 밀리언셀러' 정조준
>
자신만의 휴대폰을 만들 수 있는 소비자 개성 중시
- 다양한 글씨체, 자유로운 화면 설정, 벨소리, 문자 착신음 등을
자신이 원하는데로 설정할 수 있도록 제작
디자인을 강조한 초콜릿폰의 감성 마케팅
- 휴대전화에 달콤한 느낌을 주는 초콜릿이란 애칭을 붙이고 맥러플
린을 통해 초콜릿폰을 노출시킴으로써 패션 아이템 이미지 부각
휴대폰에 내장되는 콘테츠에도 감성
- 아카펠라 그룹인 '리얼그룹'과 음원계약을 체결하고 앞으로 출시될
제품에 벨소리나 효과음 등의 콘텐츠를 제공할 계획
자신만의 개성을 추구하고 패션의 트렌드를 선도하는 유행 선도층 타깃
- `사랑`, `유혹`, `선물` 등을 의미하는 감성적인 표현으로 소비자
들에게 보다 쉽게 다가감으로써 성공
초콜릿폰 마케팅 분석
SWOT 분석
블랙라벨 마케팅효과의 급상승
합리적인 소비자들에게 인기
WCDMA 단말기 시장에서의 선두주자
S
W
LG단말기에 대한 안좋은 인식
고객의 충성도가 높지 않다
앞으로 주소비층이될 젊은 층에게
TOM(Top of mind)가 높지 않음
지상파 DMB의 서비스 개시
정부의 단말기 보조금 지원 정책
CYON idea로 이미지 개선
O
T
여전히 남아있는 안티 싸이언 세력
펜텍-스카이의 합병
브랜드 이미지의 개선을 최우선 적으로 꼽으며 기존의 고객들을 유지하려는 서비스제공,
팬텍과 스카이의 합병의 공격위협으로 전략적 마케팅이 필요
Marketing Mix 전략
휴대폰 기업중 최신형의 기능을 갖춘 단말기 출시일이 젤 빠르다
-MP3폰, 업다운 슬라이드폰, 멀티테스킹 휴대폰, 방수폰 ,WCDMA폰등 업계에서 최고수준
젊은 이들의 스타일을 철저하게 파악
-블랙,슬림 이두가지를 모두 갖춰 초코렛이라는 단말기를 젊은이들에게 바람몰이
새로운 단말기 개발, 대량으로 공급
-블랙 라벨 시리즈를 통해 업계 시장의 점유율을 높이는 전략
P r o d u c t
기존의 가격전략 - 중저가 전략
-싼가격에도 신뢰할수 있기 때문에 중고등학생이나 중장년층에 인기 몰이
고가의 초콜렛의 대박
-고가폰위주 전략으로 블랙라벨 시리즈를 3~4개월간격으로 출시 -> 점유율을 높혀감
P r i c e
길거리에 특가폰, 공짜폰 - 싸이언모델이 대부분
하나의 유통의 방법이지만 소비자들로부터는 제값을 주고 사면 아까운 폰, 저가의 폰이미지
장기적인 실패가 많았을 것이다.
Anycall다음으로 업계 2인자가 아닌 최고가 되기 위해서는 싸이언의 명품화 추구 ,서비스의
확충과 양질의 서비스가 필요하다
P l a c e
새로운 브랜드 이미지 개선 (CYON idea)
기술력의 CYON
-기술력의 바탕의 이미지들을 장기간적으로 유지
P r o m o t i o n
자료 출처
LG전자 홈페이지 - www.lge.co.kr
LG 싸이언 홈페이지 - www.cyon.co.kr
네이버 - www.naver.com
다음 - www.daum.net
디지털타임즈 - www.dt.co.kr
동아일보 - www.donga.com
헤럴드경제 - www.heraldbiz.com
세계일보 - www.segye.com
파이낸셜 - 뉴스www.fnnews.com
한국일보 - www.hankooki.com
프라임경제 - www.pbj.co.kr
아이뉴스24 - www.inews24.com
이데일리 - www.edaily.co.kr
데이터뉴스 - www.datanews.co.kr
한국경제 - www.hankyung.com

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