광고전략의 방법및 절차 분석

소개글

광고전략의 방법및 절차 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립

2. 광고컨셉의 선정구현

3. 크리에이티브 아이디어의 구현

본문내용

1. 광고컨셉 표현방향(mood & tone)의 결정
크리에이티브 브리프(creative brief) 작성
- 광고의 해결 과제, 광고목표, 표적소비자, 주요 경쟁자, 광고 컨셉 등을 기술한 것광고컨셉은 소비자들에게 제시할 핵심적 혜택 또는 가치, 혜택과 가치에 대한근거의 제시, 광고의 톤과 매너를 포함• 광고의 톤과 매너- 광고에서 표현되는 전반적인 분위기로 시장상황에 따라 수시로 바뀔 수 있음광고의 핵심컨셉은 유지하여야 하지만 광고의 톤과 매너는 다양하게 전개시켜소비자들로 하여금 광고에 대한 흥미를 계속 유지하도록 함

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키워드

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