[공익광고]공익광고의 이론과 현황, 문제점 및 향후 과제 분석(사례 중심)(공익광고 주제, 광고와 언어 수사학, 공익광고 현황과 실태, 공익광고 문제점, 공익광고 사례 비교, 공익광고 향후 과제 및 방향)

소개글

[공익광고]공익광고의 이론과 현황, 문제점 및 향후 과제 분석(사례 중심)(공익광고 주제, 광고와 언어 수사학, 공익광고 현황과 실태, 공익광고 문제점, 공익광고 사례 비교, 공익광고 향후 과제 및 방향)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 사회문제

Ⅲ. 이론적 배경

Ⅳ. 공익광고의 주제
1. 공익광고 주제 분석의 중요성
2. 주제선정의 문제점

Ⅴ. 귀인이론과 광고 메시지 수용자

Ⅵ. 광고와 언어의 수사학

Ⅶ. 수용자 특성으로서의 인지욕구

Ⅷ. 공익광고의 현황과 실태
1. 공익광고 개념과 법적 규정의 부재
2. 공익광고 관련 법규 부재의 문제
3. 공익광고협의회 공익광고의 방송 무료 편성
4. 공익성 광고의 제작과 판매방식
5. 공익광고협의회의 전문성과 집행력

Ⅸ. 공익 광고의 문제점
1. 정권의 홍보물 역할
2. 일반적인 계몽 수준
3. 낮은 노출 빈도
4. 실력있는 광고인의 참여 미흡

Ⅹ. 공익광고 사례 비교

Ⅺ. 공익광고의 향후 과제 및 방향

Ⅻ. 결론

본문내용

광고에서는 4명의 남녀가 담배를 피우는데 담배에서 이물질들이 뚝뚝 떨어진다. 또 혈관을 상징하는 듯한 튜브를 짜자 담배에서 떨어졌던 것과 같은 것들이 나오는 무서운 장면이 연출된다. 이것은 담배를 피면 우리 눈에는 보이지 않지만 이물질이 발생하여 공기중에 나타나고 또 이것들이 혈관에 쌓이게 되어 혈관을 막 을 수 있다는 것을 나타내고 마지막에 “we\'ll help you give up before you clog up completely\"라는 문구가 나온다.
금연광고는 지금까지 ‘이러이러해서 담배가 몸에 해롭다‘ 라는 식의 설명적 전개를 통한 이성적 소구나 공포를 통해 ‘담배가 나쁘다‘는 것을 사람들에게 감정적으로 소구하거나 스타들을 금연홍보대사로 임명하여 청소년들에게 금연을 하도록 권장해왔다.
그러나 2004년의 보건복지부의 금연캠페인은 코믹한 반전을 통해 금연의 중요성을 자연스럽게 부각시켰다. \"너 때문에 되는 게 하나도 없어\" \"결혼도 해야 하고, 아이도 생길 텐데, 이제 우리 그만 만나\" 광고의 등장 인물들은 심각하게 이별을 통보한다. 하지만 이별의 대상은 연인이 아닌 바로 담배. 마지막에 엎드려 우는 담배의 모습이 인상적인 이 코믹한 광고는 공포 소구 위주의 금연광고를 벗어난 포지티브 캠페인으로 사람들의 긍정적인 반응을 불러일으켰다.
이렇듯 이성적 소구나 공포 소구 위주였던 딱딱한 금연 공익광고도 표현 방법이 한층 개성 있고 다양해져서 사람들의 마음에 한층 더 가까워 진 것 같다.
. 공익광고의 향후 과제 및 방향
공익광고는 현대중사회에서 공익성이 중요시 되는만큼 그 발전이 불가피하다. 공 익광고는 날로 증가하나 그 방향성과 제도적인 차원에서 많은 문제를 안고 있다. 이에 몇가지 개선방안을 제시하면, 첫째 공익광고만 항구적으로 다룰 수 있는 전문기구를 설립하는 것이 바람직하다. 기존 한국방송공사에서 공익자금으로 공익광고를 시작했다는데에 중요한 의미가 있으나, 소비자들의 호의적인 기대가 매우 크다는 사실과 장기적인 공익광고의 발전을 위해서는 공익광고와 정부광고 또한 확실한 구분이 필요하다. 단순히 정부의 정치적 목적에서 만들어지는 공익광고는 진정한 의미에서 공익광고라 할 수 없기 때문이다. 둘째, 공익광고 활성화를 위하여 매체의 이용범위를 늘리고 그 노출횟수를 늘려야 할 것이다.
현재 TV, 라디오와 인쇄매체 일부를 통해서 실시되고 있는 공익광고는 캠페인의 효과와 활성화를 목적으로 할때 좀더 다양한 매체를 이용하여 수용자가 접촉할 수 있는 기회가 많아져야 하며, 또한 다양한 주제를 가지고 적은 노출을 기하는 것 보다는 좀 더 테마를 압축하여 적은 편수의 주제라도 꾸준하고 장기적인 노출을 기함이 바람직하다 한다. 따라서 기업측에서의 적극적인 지원이 있어야 한다. 세째, 광고대행사 측에서의 성의있는 제작자세와 참여가 필요하다. 제작실비로써 현제 공익광고를 제작하고 있는 대행사측에서는 공익광고가 기업광고와는 달리 그 성격상 공중의 선(Public Goods)을 실현한다는 사명감을 가지고 독창적이고 신선한 작품을 통하여 소비자들에게 공감과 만족을 줄 수 있도록 적극적으로 참여해야 하겠다. 네째, 기업측에서의 공익광고에 참여가 필요하다. 공익광고는 국가와 기업과 제작자가 삼위일체가 되어 적극적이고 자발적인 노력이 요구되어지는 만큼 기업의 참여도가 매우 중요하다.
기업 역시 공익광고의 유용성과 중요성을 깨닫고 공익광고를 제공하는데 적극적인 후원이 있어야 한다. 이는 공익광고의 순수한 비상업적이라는 성격에 배반되는 것이 아니라, 기업이 공익광고를 제공함으로써 기업의 사회적인 책임을 다 할수 있다는 긍지를 갖는것이 필요하다고 보겠다.
다섯째 공익광고에 대한 조사 연구활동이 활발히 전개되어야 한다. 이것은 조사 전담기구의 부재라는 현실에 비추어 시급한 과제라 할 수 있다. 외국의 공익광고에 대한 사례와 조직에 대한 체계적인 연구가 조속히 이루어져야만 하겠다. 또한 우리나라 실정에 맞는 주제를 설정하는데에도 이러한 연구과정은 필수이다. 즉, 국내외 공익광고제도의 연구와 계획을 토대로 모든 개선에 대한 건의가 이루어질 수 있으며, 그로 인하여 공이광고가 발전되고 활성화 될 수가 있는 것이다.
. 결론
한국사회는 지난 한 세기 동안 매우 급속하고도 중요한 사회구조적 변동을 경험해 왔다. 최근 백 년 동안 한국사회에서 일어난 사회변동은 ?근대화? 라는 말로 요약될 수 있지만, 좀더 구체적으로 표현한다면 정치구조의 민주화, 경제구조의 산업화, 생태구조의 도시화, 계층구조의 평등화 등의 광범하고도 중요한 사회변동이었던 것이다(임희 섭, 1980).이와 같은 사회구조적 변동은 가치 체계에서도 개인주의, 평등주의, 물질주의, 합리주의 등을 강화하고 증대시키는 광범한 문화변동을 수반하기도 하였다. 이 같은 광범위의 문화변동 과정에서 가치체계와 사회구조 간의 부조화 및 세대간, 지역간, 계층간의 가치관 차이 등이 동시에 발생하여 일종의 문화적 혹은 가치관의 ?아노미(anomie)? 현상까지 진단할 정도로 우리 사회는 구조적 변화는 물론 가치관의 변화를 동시에 겪어 왔다.
예를 들어 한국의 전통적인 가치관의 하나인 가족주의는 산업화와 민주화의 과정에서 상당히 약화되고, 그 대신 개인주의가 크게 강화된 것은 사실이다. 그러나 가족주의 가치관은 여전히 한국인들의 사고와 행동양식을 크게 지배하고 있으며, 동시에 현대 한국인들이 새로이 지니게 된 개인주의는 서구사회에서 나타나는 개인주의와는 상당히 다른 차원으로 여겨진다. 우리의 개인주의는 Levy(1962)가 말하는 ?결격형 개인주의? 에 가까운 것으로서 일종의 무규범 상태의 방어기제와 같은 성격의 것이다. 이 같은 사회적 구조 변동과 문화적 가치 변화 속에서 그 양상을 잘 반영하는 형태 중의 하나가 광고라는 설득 커뮤니케이션 활동이다.국내 한 국가기관의 조사에 의하면, 많은 소비자들은 텔레 비전 광고의 대다수를 차지하고 있는 감성표현 중심의 서구가치 지향적인 광고를 좋아하고 있다고 한다(한국방송광고공사, 1993, p. 1996). 이는 우리 제품광고에 나타난 가치관이나 메시지 표현 배경이 서구중심의 가치관을 잘 반영한 결과로 풀이된다.

키워드

공익광고,   광고,   공공캠페인,   캠페인,   광고메시지