[광고표현][여성역할]광고표현과 여성역할 및 향후 과제 분석(광고메시지의 의의와 종류, 산업화에 따른 여성역할의 변화, 성적소구광고의 유형, 광고와 성역할 사회화 이론, 광고의 추세와 향후 과제, 마케팅)

소개글

[광고표현][여성역할]광고표현과 여성역할 및 향후 과제 분석(광고메시지의 의의와 종류, 산업화에 따른 여성역할의 변화, 성적소구광고의 유형, 광고와 성역할 사회화 이론, 광고의 추세와 향후 과제, 마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고 메시지의 의의와 종류
1. 광고 메시지의 의의와 종류
2. 메시지 원천
1) 권력(Power)
2) 매력(Attractiveness)
3) 신뢰성(Credibility)
3. 광고 메시지의 내용과 기능
4. 광고 메시지의 요소와 그 구성
1) 카피(copy)
2) 일러스트레이션(illustrations)

Ⅲ. 산업화에 따른 여성 역할의 변화

Ⅳ. 성적소구광고의 유형

Ⅴ. 광고와 성역할 사회화 이론
1. 성역할 사회화
2. 사회학습이론

Ⅵ. 광고의 추세와 향후 과제

Ⅶ. 결론

본문내용

의 획득에 대한 사회학습이론에서는 동성모델에 대한 동일시 정도가 성역할 획득의 가장 중요한 결정요소가 되고 있음을 말한다. 즉 동성모델을 통해 모방된 성 유형은 사회화 과정 속에서 끊임없는 보상과 처벌에 의해 강화되며, 소년은 남성모델을 모방하는 데서 꾸준히 보상받고, 소녀는 여성모델을 모방하는데서 꾸준히 보상받게 된다는 것이다.
Komisar(1971)는 광고란 여성의 역할을 고정 관념화하여 조작. 강화시키는 선전도구로서, 광고에서의 여성은 주로 성적 대상물이거나 남성의 비서, 가정 내에서의 역할 담당자로 표현되고 있다고 하였다. 이와 같은 현상은 곧 사회에서의 여성의 역할을 주부, 어머니, 성적 대상물로 한정시킬 뿐만 아니라 남성보다 덜 현명하며 의존적인 것으로 고정관념화 시킬 수 있다는 것이다. 국내 문헌 중 백경미(1995)의 연구에서도 직업적 가족적, 문화적, 심리적, 지위적 고정관념에 대해 다루면서, TV 광고의 성역할 고정관념이 소비자로 하여금 무의식적인 동일시 현상을 일으켜 여성에 대한 역할 고정관념을 형성하게 한다는 것을 입증하였다.
그동안의 연구들은 텔레비전에 나타난 고정 관념화된 인습적인 성별 묘사가 어린이 및 성인에게 중요한 영향을 미친다는 것을 주장하였다(Signorielli & Morgan, 1990). 미디어 연구에서 나타나는 가장 일반적인 결과중 하나는 텔레비전 시청의 증가가 소비자들에게 좀 더 고정관념적인 관점을 갖게 한다는 것을 보여주었다(Gerbner, Gross, Morgan, & Signorielli, 1986; Huston, Donnerstein, Fairchild, Feshbach, Katz, Murry, Rubinstein, Wilcox, & Zuckerman, 1992; Kimball, 1986; Lovdal, 1990; McGhee & Frueh, 1980; Morgan, 1987; Signorielli & Lears, 1992). 이러한 연구결과를 살펴보면, 어린이들은 매스미디어에 나타나는 직장배경과 직업에 대해 학습하는 경향이 있고, 매스미디어에 많이 노출된 젊은이들 사이에서는 성별 고정관념화 된 유형의 직업을 선택하게 된다고 한다.
이와 같이 매스미디어에 나타나는 고정관념적 역할을 많이 접하는 사람들은 그 역할을 모방하게 되고, 기억하여 강화시키면서, 여성에 대한 편견을 사회화하게 되는 것이다.
Ⅵ. 광고의 추세와 향후 과제
최근 2년간 광고를 살펴보면 여자 모델은 식품 광고에, 남자 모델은 전자 통신 광고에 비중이 높음을 알 수 있다. 전자 통신 광고를 보더라도 여자 모델들은 냉장고, 세탁기 등 집안 일과 관련된 가전제품 광고에 출현한다. 이는 아직도 가정일은 여성의 책임이라는 고정관념에서 벗어나지 못한 결과이다.
TV는 대중의 문화, 가치관, 유행 등의 형성에 막강한 영향력을 행사하므로 다른 어느 대중매체에 비해 광고에 대한 규제는 엄격해야 한다. 특히 어린이들이 주로 먹는 식품에서조차 여성의 성을 상품화하는 것은 문제가 있다. 그러므로 심의 기관에서는 심의 기준을 좀더 높여 성 상품화에 대한 광고는 엄격하게 규제해야 한다.
Ⅶ. 결론
우리는 수많은 광고를 접하며 살아간다. 문 밖을 나서면 버스나 지하철을 비롯한 공공 운송 수단에서부터 화장실 문짝에 이르기까지 사람들 시선을 끌만한 곳엔 어디든지 광고가 위치하고 있다. 이러한 상황에서 광고 속 인물이 입는 옷, 먹는 음식 등의 생활 문화는 곧 현실 속의 문화에 큰 영향을 미친다. 언제부턴가 광고 속 현실은 실제 현실을 모방하는 것에서 벗어나 광고 속 현실이 실제 현실을 새롭게 바꾸어 나가고 있다.
광고의 범람과 광고가 실제 현실을 지배하고 있는 것은 대중매체의 발달에 기인한다. 활자술의 발달로 부터 시작된 대중매체의 발달은 거대한 커뮤니케이션을 가능케하는 텔레비젼의 등장으로 거의 마무리되었다. 계급이라는 사회적 조건이 각 개인들에게 주어진 사회에서 타자에게 기존의 사회적 질서에 대한 접근을 철저히 금지함으로써 유지되었다. 평민은 교육의 기회를 제한함으로써 여성은 가정이외의 사회에 대한 철저한 고립으로써 기존의 질서를 유지했다. 이런 현실적 제약은 대중매체의 발달과 함께 붕괴되어갔다. 신문을 비롯한 텔레비젼, 라디오 등의 대중매체가 사람들에게 접근할 수 없었던 기존의 질서에 대한 접근을 허용함으로써 사회를 변화시킬 수 있었다.
그러나 대중매체는 현실의 모습을 그대로 드러내기도 하지만 대중매체를 지배하는 손에 의해 현실의 모습을 바꾸어 드러내기도 한다.

키워드

광고,   광고표현,   광고메시지,   성적소구광고,   여성역할