LG 휘센의 국내시장 마케팅전략과 중국시장 진출 마케팅전략 분석(A+발표)

소개글

LG 휘센의 국내시장 마케팅전략과 중국시장 진출 마케팅전략 분석(A+발표)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

연구목적

환경분석

SWOT분석

LG의 중국시장 진출전략

STP분석

4P분석

문제점 및 개선전략

결론

본문내용

4WHISEN?
LG WHISEN의 세계시장에서의 위상
향후계획
WHISEN의 기업구조
해외법인설립현황
LGETA
Business Portfolio
LG의 초기 실패요인
LG브랜드에 대한 과신
현지 이해 부족
Human Relationship
현지의 유능한 인재 확보, 학습 조직화
R & D
중국의 환경에 적합하고 소비자 정서에 맞는 제품

마케팅
LGTEA의 연구개발,인지도 확충, 대형 딜러 발굴
Cross-Functional Relationship
중국정부와 신뢰 관계 구축
구조적 측면
부품현지화 추진과 공장 합리화
리더의 조기문제인식능력
시장조사능력
모회사의 기술력
시장의 지속적 성장
비용 절감 효과
경제 부흥을 위한 범정부적 지원
경영 능력의 부재
기술 능력의 부재
4P 분석-Promotion
-소비자대상의 PROMOTION-
제품 및 가격 부문과의 통합적 운영
“하나 주면 하나 더 주기”
소비자 대상 판촉물 제작
-유통망대상의 PROMOTION-
순회 지원 활동-하부 유통 업체 신제품 설명회 실시, 판매 행사 지원
판매 교육 지원-판매원에게 제품교육 실시, 문의 채널 확보
-광 고-
주로 신문을 통해 광고-TV광고는 제작기간,비용문제로 제외
실제로 타국가에 비해 중국시장에서 신문의 광고 효과가 크게 나타남

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