FC서울 마케팅 기획안

소개글

FC서울 마케팅 기획안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. FC서울 선정동기

2. 브랜드개요/마케팅목표

3. 시장분석(규모,BGC matrix, 시장수익성)

4. 경쟁자분석(외형적특징,포지셔닝,주요전략,상세분석)

5. FC서울분석(SWOT, 외부,내부환경, STP분석, 강약점Check list)

6. 전략수립(3steps of SCA – based strategy, 경쟁적 가치제안, KSF도출, Activity Map, 고객
유지 전략-금전적,사회적 혜택, 구조적결속, 벤치마킹전략)

7. Marketing MIX (Place, Price, Promotion, Product)

8. 참고문헌

본문내용

마케팅기획 (안)
FC서울 선정 동기
스포츠는 뛰어난 마케팅 커뮤니케이션 수단이다.
기업은 스포츠를 통해 소비자들의 감성적 소구를 강렬히 자극하면서 효과적인 마케팅 활동을 펼친다.
이는 다양한 활동을 통해서 나타나는데 보통, 스포츠 경기나 팀의 스폰서쉽을 통해 홍보를 하거나 직접적인 스포츠 물품의 생산과 판매로 이어지기도 한다.
우리나라는 2002년 웓드컵을 계기로 축구에 대한 국민적인 관심이 폭발적으로 높아졌다.
그리고 기업들은 이러한 월드컵 을 통해 자사를 알리려는 적극적인 스포츠 마케팅을 펼친다.
온 국민의 관심이 집중되는 만큼 효과가 크게 나타나기 때문이다. 그러나 실상, 이러한 월드컵의 열기가 국내 프로축구의 핵심인 K리그까지 전달되지는 못했다. 오히려 월드컵 시즌에는K리그를 찾는 관객수가 줄어든다고 한다.
월드컵이 프로축구에 긍정적인 영향을 미쳐 국내 프로축구 산업을 발전시키는 시너지 효과를 낳을 것이라 예측했던 언론의 입장과는 달리, 월드컵이 프로축구에 악영향을 미치고 있는 것이다.
스포츠의 경우, 무엇보다 고정 팬들의 관심과 응원이 가장 큰 자산이 된다.
해외의 사례를 살펴보면 맨체스터 유나이티드의 경우, 성공적인 마케팅으로 상당히 높은 브랜드가치를 지니고 있다.
뿐만 아니라. 프리미어 리그 상에서 가장 자산 규모가 큰‘부자’ 구단이라고 한다. 그에 비해 우리나라 프로 구단들은 거의 적자를 면치 못하고 있는 실정이다. 스포츠 마케팅이 가지고 있는 무한한 잠재력을 파악하고, 이를 활용할 수 있는 마케터의 능력이 절실하게 요구되는 시점에서 FC서울이 지니는 의미가 크다. 수원 삼성이나, 울산 현대와 같이 기업의 이름을
전면에 내세운 것이 아니라, 기업명인 GS스포츠를 감춤으로써, 대한민국의 수도인 서울을 대표하는, 모든 서울시민과 함께하는 구단이 되겠다는 의지를 표명한 것이다.

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