[졸업논문]강릉지역 발전을 위한 강릉단오제 활성화 방안

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 강릉시 관광환경 및 강릉단오제 현황과 문제점
1. 강릉시 관광환경
2. 강릉단오제 현황과 문제점

Ⅲ. 강릉단오제 활성화 방안
1. 효율적인 운영체계 구축
2. 관광상품의 발굴
3. 축제내용의 차별성 확보 및 주민참여 프로그램의 개발
4. 홍보, 안내체계 개선

Ⅳ. 결론

<참고문헌>

본문내용

문제로 인하여 제대로 된 홍보를 못하여 일부지역 주미들만의 축제로 전략하는 경우도 허다하다.
따라서 축제의 홍보를 위한 다양한 방안들이 강구되어야 하는데, 축제데 대한 홍보는 기획단계부터 체계적으로 마련되어야 한다. 가급적 비용이 저렴하면서도 주민들이나 관계자들이 쉽게 접근할 수 있는 것부터 활용해야 한다.
지역신문, 지역방송, 지역소식지 등의 협조를 구하는 것이 필요하며, 더 나아가 전국적인 차원의 방송이나 신문 등을 통해서도 직간접적인 홍보가 필요하다. 또한 강릉단오제와 같이 국제적인 차원에서의 홍보가 필요한 경우 문화관광부나 한국관광공사 등의 담당부서와 상의하는 것이 효과적이다. 또한 축제 안내서와 포스터도 등도 보다 면밀하게 제작되어야 할 것이며, 효율적인 홍보를 위한 캐치프레이즈나 거리장식은 물론 특별한 조형물의 설치 등을 경비한도 내에서 파격적으로 시도할 경우 그 효과를 막대하다.
나. 인터넷 강릉 관광몰(tour mall) 구축
어디를 갈까, 어떻게 다니며 어디서 묵을까, 관광지를 찾을 때마다 생기는 고민을 한번의 클릭으로 해결할 수 있도록 한다. 인터넷상에 강릉 관광몰을 개설하며, 운영은 관광정보센터에서 하도록 한다. 이벤트, 교통 숙박, 패키지여행상품, 골프 등 레저시설 특산물, 온라인 예약, 업종별 업체소개, 검색서비스, 추천 여행상품, 전자지도 제공 등 강릉관광에 필요한 모든 정보를 제공한다. 이를 위해서는 관련업체, 기관에서 생산되는 관광정보를 전화, 팩스, 전자우편 등을 통해 관광정보센터에 모이고, 필요한 정보는 각 업체 및 기관에서 이용할 수 있는 시스템을 구축한다. 한국관광공사 관광정보망, 강원도와 인근 지역관광정보망 등과도 연결한다. 관광정보센터 방문자, 타지역 여행사 및 호텔, 인터넷 이용자에게 정보를 제공한다.
또한 예매와 구입을 동시에 할 수 있고 저렴한 요금으로 여행을 준비할 수 있도록 전자상거래 기능을 부여한다. 참여업체와 할인약정을 맺고 관광업체의 상세한 정보와 할인정보를 서비스하고 인터넷상에서의 할인정보를 업체에 제시하는 네티즌들에게 일정비율 할인혜택을 제공한다.
[그림 2] 관광정보 네트워크 망 구성
다. 강릉관광통계 및 백서의 정기적 발간
기존의 관광통계는 국가단위로 이루어져 강릉지역의 관광실태를 파악할 수 있는 관광기초통계 및 운영정보는 전무한 상태이다. 관광객 수 등 그나마 있는 통계도 신뢰성이 부족한 실정이다. 따라서 관광객 수요를 파악하고 관광진흥 노력을 펼치기 위해서는 정확한 실태조사 및 동향조사가 필수적이다.
기본통계에는 월별/성별/연령별/목적별/방문지별/국적별/ 관광객수, 체재일수, 소비액뿐만 아니라 숙박시설의 객실점유율, 매출액을 비롯한 지역내 사업체 운영현황과 이들의 지역경제 기여도, 이용시 불편사항, 정보획득경로 등의 항목이 포함되어야 한다. 또한 정기적인 관광객 여론조사를 통해 관광객의 욕구를 파악하도록 한다.
뿐만 아니라 관광정책이나 사업에 대한 추진실적, 성과 등을 상세히 기술한 백서를 발간할 필요가 있다. 이렇게 데이터베이스를 구축함으로서 관광시장의 수요변화에 따른 적절한 대응방안을 모색하고, 지속적으로 관광정책 및 사업 추진하는데 지표로 사용하도록 한다. 관광통계조사를 위한 전문인력을 확충하거나 지역의 대학 관광관련 학과에 통계조사 및 여론조사업무를 위탁하는 것도 하나의 방법이다.
Ⅳ. 결론
강릉단오제는 지역축제로서 나름대로의 가치를 지니고 있다. 이러한 축제를 통하여 시민의 일체감 및 시민들에게 문화향수 기회를 증대시키며 또한 축제를 통하여 각종 예술단체는 공연을 할 수 있는 기회를 가지게 되어 전통문화의 계승과 발전에도 크게 이바지한다.
그러나 이왕이면 축제를 통해서 외래관광객이 많이 오고, 이를 통해 지역경제를 활성화 시키며, 국내외에 강릉을 문화도시로 널리 홍보하는 효과를 나타내도록 하는 것이 바람직한 축제활성화 전략이다.
지역축제를 통한 지역발전을 꾀하기 위해서는 본 연구에서 제시한 내용들 외에도 자치단체장들이 지역문화 발전에 대한 강한 의지와 표를 인식한 정치적선심성 행사를 지양할 필요가 있다. 그리고 강릉단오제가 유네스코 세계문화유산에 등재되어 국제적인 수준의 축제로 발돋움하 수 있는 여건을 갖추게 된 이상, 강릉단오제가 전통을 유지하면서 세계화개방화 시대의 흐름에 맞추어 가기 위해서는 축제를 추진하는 구성원들의 마인드도 변화될 필요가 있다. 매년 똑같은 구성원들이 축제를 기획하고 운영하게 되면 타성에 빠져 진취적이고 시대의 변화에 맞춘 축제의 기획을 하기 어려우며, 매년 유사한 내용이 반복해서 이루어지게 되며, 결국은 세계적인 발돋움 하기는 커녕 현상유지를 하기에도 급급해진다. 따라서 축제의 기획이나 운영에 신선한 마인드를 가지고 있는 젊고 유능한 인재들을 적극적으로 참여시킬 필요가 있다.
또한 무엇보다 관광활성화를 위한 가장 효과적인 방법은 경쟁이며, 자치단체는 경쟁을 통해 새로운 지식을 창출하고 확산시키는데 정책의 초점을 두어야 한다. 지역 전체를 관광상품으로 인식하고 관련 이해당사자들의 참여와 협력하에 공동마케팅을 펼쳐야 한다. 관광이 활성화되기 위해서는 기본적인 하드웨어 확충은 물론, 부가가치를 높이는 소프트웨어의 개발에 보다 많은 관심이 필요하다.
<참고문헌>
강릉시청,“관광정보-교통, 숙박안내”, 2005
김병철, “강원도 지역축제의 활성화 방안 연구”, 강원개발연구원, 1998
문화체육부, 한국의 지역축제, 1996
박호창, “우리나라 지역축제의 성과 및 만족도 평가에 관한 연구 ”, 강원대학교 대학원 박사학위논문, 2006
엄두찬,“강릉단오제에 대한 관광지리적 분석”, 건국대학교 대학원 석사학위논문, 2001
이완복, “주민 선호형 지역축제 프로그램 개발에 관한 연구”, 배재대학교 대학원, 석사학위논문, 2003
한국관광공사, “이벤트 산업 활성화 방안”, 한국관광공사, 1994
표성수장혜숙, 최신관광계획개발론, 형설출판사, 1996
2. 웹사이트
http://www.danojefestival.or.kr/ (강릉단오제 홈페이지)
http://www.mct.go.kr/ (문화관광부 홈페이지)
http://www.gangneung.go.kr/ (강릉시청 홈페이지)

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