국제마케팅 사례 발표

목차

1. 국제마케팅의 개념과 발전단계

2. 국제 마케팅 환경

3. 국제 마케팅 진출전략

4. 국제마케팅 믹스관리

본문내용

국제마케팅의 개념과 발전단계
1. 국제마케팅의 개념
1. 국제 시장에서 주어지는 사업성기회들을 파악하여 이를 활용하기 위해
국경을 초월해서 전개되는 기업의 모든 마케팅활동
2. 개인이나 조직의 목적을 달성하기 위해, 국경을 초월하여 수행되는 아이디어,
재화 및 서비스의 교환활동 창출을 계획하고 집행해 나가는 국제적인 과정
3. 수출마케팅, 다국적 마케팅, 글로벌마케팅을 포함한 광의 개념
2. 국제마케팅 관리이념
본국 지향형(home country orientatation) : 모든 국제마케팅활동이 본국을
중심으로 이루어져야 한다는 사고
현지국 지향형(host country orientation) : 복수국중심단계에서 형성적용되는
관리이념으로서, 해외시장에 대해서는 현지인이 가장 잘 알고 있다는 사고
지역 지향형(regional orientation) : 지역중심주의단계에서 형성적용되는
관리이념으로서, 지역시장을 하나의 시장으로 간주하고 통합된 마케팅
전략을 수립하려는 사고
세계 지향형(global orientation) : 지구중심주의단계에 이른 기업이 설정적용하는
관리 이념으로서, 전 세계를 하나의 단일시장으로 보는 사고

키워드

국제마케팅의 개념과 발전단계,   국제마케팅 환경,   국제마케팅 진출전략,   국제마케팅 믹스관리