목차
서론
가. 휴맥스란?
나. 연혁
다. 경영이념
라. 휴맥스의 주력제품-DIZTAL STB
본론
1.시장현황
가.DIZITAL-STB 산업 소개
나.DIZITAL-STB 시장 동향
다.국내 업체 수출입 현황
라.DIZITAL-STB시장과 HUMAX
마.경쟁자
2.휴맥스의 핵심역량
가.휴맥스만의 핵심역량
나.휴맥스의 자원결합과 경쟁력
다.경쟁전략
라.SWOT분석
마.역량확립기반
바.해외진입전략
결론
가.휴맥스의 빛과 어둠과 길
나.결론 및 시사점
가. 휴맥스란?
나. 연혁
다. 경영이념
라. 휴맥스의 주력제품-DIZTAL STB
본론
1.시장현황
가.DIZITAL-STB 산업 소개
나.DIZITAL-STB 시장 동향
다.국내 업체 수출입 현황
라.DIZITAL-STB시장과 HUMAX
마.경쟁자
2.휴맥스의 핵심역량
가.휴맥스만의 핵심역량
나.휴맥스의 자원결합과 경쟁력
다.경쟁전략
라.SWOT분석
마.역량확립기반
바.해외진입전략
결론
가.휴맥스의 빛과 어둠과 길
나.결론 및 시사점
본문내용
구축해 놓은 구조적인 진입장벽이 존재한다. 방송사를 상대로 한 시장에서 어떻게 이 장벽을 뛰어넘을 것인가는 풀기 어려운 과제다. 또한 휴맥스의 브랜드는 소니노키아필립스페이스 등 경쟁업체에 비해 인지도가 떨어진다. 휴맥스를 세계적인 대형업체와 겨룰 수 있는 브랜드로 성장시키기 위한 브랜드로 전략 측면에서의 노력 또한 체계적으로 전개돼야 할 것이다. 휴맥스는 지난해 60%가 넘는 제품을 자체 브랜드로 수출, 주문자상표부착 생산(OEM)방식 업체로서의 한계를 어느 정도 뛰어넘었다. 그러나 앞으로도 수출길을 넓히기 위해서는 기술가격경쟁력 측면 우위의 브랜드 포지셔닝 전략이 결합돼야 할 것이다.
그러나 STB산업현황 및 전망 또한 그리 밝지않다. 주요방송사들의 부도 및 재무상태 악화로 인한 전세계 주요 STB maker들의 성장 침체 또는 마이너스 성장을 보이고 있고 실적이 부진한 일부 STB업체들은 OEM 또는 ODM 비즈니스로 전환할 것으로 전망되고있고 수요침체 및 overcapacity, Retail Market에서의 생존 경쟁을 위한 경쟁 심화, 저가형 제품에 대한 수요 증가, 고기능 제품에 대한 수요 침체로 이중고를 겪는 상황이다. 이에 대응하기 위해서는 경영 효율 혁신 Program시행: ERP, SCM 시스템 구축을 통한 경영혁신과 케이블 및 신규방송사 시장 진출을 위한 진행하는 성장전략이 필요하다.
나. 결론 및 시사점
디지털 셋톱박스는 최근 방송의 디지털화 가속추세에 따라 디지털 TV와 함께 유망기기로 부상하고 있다. 본격적인 디지털 방송시대의 개막은 디지털 TV가 지니고 있는 고화질 및 고음질의 방송, 그리고 양방향 서비스 구현이 가능하다는 특성 때문에 컬러 TV방송실시에 버금갈 만큼 관련 사업에 큰 파급효과를 불러일으킬 것으로 전망된다. 특히 가전분야에서는 성숙기에 접어들면서 성장률 및 수익률이 현저히 떨어진 TV산업에 대해 디저털 TV가 돌파구 역할을 충분히 해낼것으로 기대되고 있고, 양방향 서비스등 디지털방송의 다양한 부가기능은 새로운 사업 기회들을 창출할 것으로 보인다. 따라서 고화질 및 고음질의 디지털방송 수신과 양방향 서비스 구현에 핵심적인 역할을 할 디지털 셋톱박스의 중요성은 매우 크다.
최근 케이블 회사와 방송위성 사업자들은 가입자당 매출을 증진시키고 동시에 가입탈퇴를 감소시키기 위한 방안을 적극 모색하고 있으며, 이러한 가운데 가정용 게이트웨이기능을 갖는 셋톱박스가 최대의 관심사가 되고 있다. 현재 기존의 구식 셋톱박스에 가정용 게이트웨이 기능이 자리잡아가고 있으며, PVR, VOD 및 썬클라이언트 기능(비디오 네트워킹 성능)과 같은 첨단 특성이 결합되면서 셋톱박스는 가정 내에서 점점 복잡한 브레인 센터가 되고 있다.
기술발전에 따라 휴맥스는 가입자를 위한 새로운 솔루션을 창출하고 새로운 매출을 발생시키는데 적극적이어야 한다. 이렇게 발생된 경쟁환경은 고객에게 도움이 되며 가정용 오락부문에 새롭고 흥미로운 진전을 이끌 것이다. 실제로 모토롤라, 필립스 사이언픽 아틀란타를 비롯한 제조업체들은 차세대 셋톱박스에 추가적인 자본을 할당할 의사를 밝힌 바 있다.
2002년부터 많은 다중채널 유료TV 서비스 사업자들의 재정적 어려움, 인수합병, 인프라구축에 들어간 과중한 대출 부담, 그리고 더딘 고객의 요구 등으로 인해 디지털 셋톱박스 시장이 약간 주춤하여 올해 전세계 셋톱박스 시장이 약 73억달러 규모에 이를 것으로 전망되고 있다. 앞으로 이러한 추세는 2007년 까지 지속되다가 2008년부터 다시 약 80억 달러 규모의 상승세로 돌아설 전망이다. 또한 당분간 디지털 TV시장이 지상파 디지털 셋톱박스를 내장한 일체형보다는 분리형 TV를 중심으로 성장할 가능성이 크다.
한편 휴맥스의 경우 이미 개방형 시장에서 입지를 굳혀 왓지만 개방형 시장의 규모가 커지면서 세계적인 대형 가전업체들의 참여가 가속화되는 등 경쟁적인 시장환경이 조성되고 있으며, 최근 중동과 유럽등 국내 업체가 강세를 보여왔던 셋톱박스 시장에서 낮은 인건비를 기반으로 한 중국의 저렴한 보급형 셋톱박스가 점유율을 크게 올려놓고 점차 고급형 셋톱박스 시장까지 넘보고 있다. 그리고 EPG, VOD, T-commerce등 디지털 방송의 핵심이 될 양방향 데이터통신기능, 안정된 기능 구현을 위한 차별화된 S/W, 그리고 디자인 측면에서도 외국업체와의 경쟁에 대비해야 한다. 이러한 때에 세계적으로 기술력을 인정받고 있는 국내업체들의 수출 및 내수시장 활성화를 위해 업계와 정부가 공조하여 적절한 전략적 대응책을 마련해야 한다.
▨ 참고문헌
세계수준의 한국기업에 도전한다. 박철순
글로벌 전략으로 성공한 휴맥스, 한아름, 2005
D-STB 산업 동향, 장세진, 주간 전자 정보, 2006.6
디지털 셋톱박스(STB)산업 동향과 전망, 김병선
D-STB(위성중심) 최근 시장 동향, 김정근, 맞춤정보, 2005.9,
셋탑박스(Set Top Box)동향, IT리포트, 전자부품 연구원
국내외 셋톱박스STB 시장동향 및 전망, 조성선 , ETRI
2004년 차세대 유망 아이템 분석보고서, 김재우외 ,KISTI 심층정보분석보고서, 2004,6
우리나라 IT산업 품목별 수출입 현황 및 산업 동향. Part10 셋톱박스, 한국정보통신수출진흥센터
해외 TPS 시장 현황 및 평가, 박용우, 정보통신정책
지상파 디지털TV 방송의 전환 및 실험방송 동향, 목하균, KBS기술연구소
유럽의 디지털 지상파TV 시장의 동향 및 시사점, 정우수, 한국전파진흥협회, 전파진흥 제15권 2호
유럽 양방향 TV 시장동향, 이경남, 정보통신정책
휴맥스 기업분석, 하나금융그룹, 2006.9
휴맥스 기업분석, 미래에셋증권, 2006.7
셋톱박스산업, 한화증권
D-STB 최근 시장동향, 김정근 2005.4
월요기획-셋톱박스, 전자신문
셋톱박스 시장통계, 전자정보센터 2006.1
내가 한일은 내가 처음 간 길이었다., 동아일보
국내외 셋톱박스시장 동향, 김지수
휴맥스 홈페이지 http://www.humaxdigital.com/korea/
톰슨 홈페이지 WWW.TOMMSON.NET
스카이라이프 홈페이지 WWW.SKYLIFE.CO.KR
그러나 STB산업현황 및 전망 또한 그리 밝지않다. 주요방송사들의 부도 및 재무상태 악화로 인한 전세계 주요 STB maker들의 성장 침체 또는 마이너스 성장을 보이고 있고 실적이 부진한 일부 STB업체들은 OEM 또는 ODM 비즈니스로 전환할 것으로 전망되고있고 수요침체 및 overcapacity, Retail Market에서의 생존 경쟁을 위한 경쟁 심화, 저가형 제품에 대한 수요 증가, 고기능 제품에 대한 수요 침체로 이중고를 겪는 상황이다. 이에 대응하기 위해서는 경영 효율 혁신 Program시행: ERP, SCM 시스템 구축을 통한 경영혁신과 케이블 및 신규방송사 시장 진출을 위한 진행하는 성장전략이 필요하다.
나. 결론 및 시사점
디지털 셋톱박스는 최근 방송의 디지털화 가속추세에 따라 디지털 TV와 함께 유망기기로 부상하고 있다. 본격적인 디지털 방송시대의 개막은 디지털 TV가 지니고 있는 고화질 및 고음질의 방송, 그리고 양방향 서비스 구현이 가능하다는 특성 때문에 컬러 TV방송실시에 버금갈 만큼 관련 사업에 큰 파급효과를 불러일으킬 것으로 전망된다. 특히 가전분야에서는 성숙기에 접어들면서 성장률 및 수익률이 현저히 떨어진 TV산업에 대해 디저털 TV가 돌파구 역할을 충분히 해낼것으로 기대되고 있고, 양방향 서비스등 디지털방송의 다양한 부가기능은 새로운 사업 기회들을 창출할 것으로 보인다. 따라서 고화질 및 고음질의 디지털방송 수신과 양방향 서비스 구현에 핵심적인 역할을 할 디지털 셋톱박스의 중요성은 매우 크다.
최근 케이블 회사와 방송위성 사업자들은 가입자당 매출을 증진시키고 동시에 가입탈퇴를 감소시키기 위한 방안을 적극 모색하고 있으며, 이러한 가운데 가정용 게이트웨이기능을 갖는 셋톱박스가 최대의 관심사가 되고 있다. 현재 기존의 구식 셋톱박스에 가정용 게이트웨이 기능이 자리잡아가고 있으며, PVR, VOD 및 썬클라이언트 기능(비디오 네트워킹 성능)과 같은 첨단 특성이 결합되면서 셋톱박스는 가정 내에서 점점 복잡한 브레인 센터가 되고 있다.
기술발전에 따라 휴맥스는 가입자를 위한 새로운 솔루션을 창출하고 새로운 매출을 발생시키는데 적극적이어야 한다. 이렇게 발생된 경쟁환경은 고객에게 도움이 되며 가정용 오락부문에 새롭고 흥미로운 진전을 이끌 것이다. 실제로 모토롤라, 필립스 사이언픽 아틀란타를 비롯한 제조업체들은 차세대 셋톱박스에 추가적인 자본을 할당할 의사를 밝힌 바 있다.
2002년부터 많은 다중채널 유료TV 서비스 사업자들의 재정적 어려움, 인수합병, 인프라구축에 들어간 과중한 대출 부담, 그리고 더딘 고객의 요구 등으로 인해 디지털 셋톱박스 시장이 약간 주춤하여 올해 전세계 셋톱박스 시장이 약 73억달러 규모에 이를 것으로 전망되고 있다. 앞으로 이러한 추세는 2007년 까지 지속되다가 2008년부터 다시 약 80억 달러 규모의 상승세로 돌아설 전망이다. 또한 당분간 디지털 TV시장이 지상파 디지털 셋톱박스를 내장한 일체형보다는 분리형 TV를 중심으로 성장할 가능성이 크다.
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유럽의 디지털 지상파TV 시장의 동향 및 시사점, 정우수, 한국전파진흥협회, 전파진흥 제15권 2호
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휴맥스 기업분석, 하나금융그룹, 2006.9
휴맥스 기업분석, 미래에셋증권, 2006.7
셋톱박스산업, 한화증권
D-STB 최근 시장동향, 김정근 2005.4
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셋톱박스 시장통계, 전자정보센터 2006.1
내가 한일은 내가 처음 간 길이었다., 동아일보
국내외 셋톱박스시장 동향, 김지수
휴맥스 홈페이지 http://www.humaxdigital.com/korea/
톰슨 홈페이지 WWW.TOMMSON.NET
스카이라이프 홈페이지 WWW.SKYLIFE.CO.KR
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