[브랜드,마케팅] 애경의 브랜드전략적 관리 사례

소개글

[브랜드,마케팅] 애경의 브랜드전략적 관리 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 빅브랜드 하나로의 향후관리 방안
성공요인과 현 문제점
향후 브랜드 관리 방안

2. 애경 샴푸 브랜드전략
상황분석 (SWOT, Portfolio Strategy)
브랜드별 대안

3. [센서블]과 [리앙뜨]의 광고전략 아이디어
광고전략 과업표
크리에이티브 브리프

4. 샴푸브랜드 자산측정방법과 브랜드 자산 향상방안

본문내용

1.[하나로]의 향후 관리방안
성공요인과 현 문제점
기능을 강조한 효과적인 브랜드 네임
지속적인 품질개선
소비자 니즈에 적중한 제품개념
차 별 화
광범위한 유통채널
Key success factors
겸용 Segment 시장의 성숙기 진입
기능성만이 부각된 브랜드 네임
상징적 의미의 부재
진부하고 오래된 브랜드 네임
저가 이미지로 고전
일정 기간에 집중된 광고예산 집중
현 문제점

키워드

애경,   브랜드,   마케팅,   전략,   관리,   사례