국내기업의 마케팅 핵심역량 강화와 성공 및 실패사례 분석

소개글

국내기업의 마케팅 핵심역량 강화와 성공 및 실패사례 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론
1.마케팅 성과의 결정요인
2.마케팅 성과의 장애요인
3.마케팅에서 필요한 핵심역량
4.미래의 중요한 마케팅 경쟁요소

II.본론
1.마케팅 경쟁요소의 전망
2.국내 기업의 마케팅 문제

III.결론
1.개선 방안

본문내용

마케팅 성과의 결정요인?
상품과 서비스의 품질 및 가격 경쟁력
유통경로와 영업력
통합적 마케팅 커뮤니케이션
시장정보의 수집 및 활용
마케팅 의사결정 프로세스
마케팅 조직과 마케팅 인력
마케팅 목표와 평가 및 보상제도
경영자의 리더십과 기업문화
운 :미국의 로버슨이라는 마케팅 학자가 마케팅 성과를
종속변수로 하고 여기에 영향을 미치는 요인들로 분석.

키워드

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