이마트의 중국시장 진출과 성공요인

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 회사소개
- 이마트 사업의 개요

Ⅱ. 본론
1. E-mart의 해외 직접 투자 배경
2. 중국의 시장현황
(1) 유통현황
(2) 중국 소비시장의 특성
(3) 중국인의 소비패턴
3. 마케팅 전략 분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 분석
4. 성공요인 분석
(1) 철저한 사전준비
(2) 고객중심의 현지화 전략
(3) 융통성 있는 시장 진입 방식
(4) 검증된 시스템의 중국 현지 접목
(5) 경쟁업체를 지속적으로 모니터링
(6) 주기적인 이벤트 행사

Ⅲ. 결론
1. E-mart의 향후 전략 및 발전방향
2. 우리나라 경제에 미치는 의의 및 시사점, 한계점

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