중국시장과 진입장벽-제네시스,이마트 사례분석

목차

Ⅰ. 중국 시장과 진입장벽
1. 중국시장 현황
2. 진입장벽
가.법률적 진입장벽
나. 문화적 진입 장벽
다. 자연적 진입장벽
라. 전략적 진입장벽
마. 산업정책적 진입장벽
(1) 자동차
(2) 이동통신서비스장비, 부품
(3) 인터넷
(4) 도소매유통 부분
(5) 주유소 부분

Ⅱ. 시장 진입 방식의 결정
1. 제 1차적 진입방식의 결정
가. 수출
나. 직접투자
다. 라이센싱, 계약 생산, 경영관리 계약
라. 프랜차이징, 구매점 사용권 계약
2. 지역별 진입패턴의 결정

Ⅲ. 공격전략과 방어전략
1. 도전자의 공격 전략
2. 선도자의 방어 전략

Ⅳ. 우수 진입 CASE
1. ㈜제너시스 BBQ
가. 회사개요
나. 진출전략
다. 입지선정
라. 부분별 현지화 전략
2. 이마트
가. 중국 내 유통시장 현황
나. 마케팅 전략 분석
다. 중국시장 진출 성공 요인 분석
라. 이마트의 향후 전략 및 발전방향

본문내용

키워드

마케팅,   제네시스,   이마트,   중국시장