현대카드의 IMC전략분석 및 제언

목차

Ⅰ. 현대카드 IMC History 분석
1. 시장확대전략
2. 회원확보전략
3. 이용유도전략

Ⅱ. 현재 IMC 전략 분석
1. 광고분석 (전파매체)
2. 광고분석 (인쇄매체)
3. 전략적 분석
4. SWOT 분석

Ⅲ. 향후 IMC 전략 제언

본문내용

- 사회적 환경 :
카드에 대한 부정적 시각 (과소비의 주범), 각종 신용카드 범죄 발생으로 사회문제 대두, 카드사의 무분별한 발급으로 사회적 비난 일색
- Trend :
주5일 근무제 시행예정으로 여가, 레저관련 욕구 확대추세
- 카드시장 :
상품/서비스 중심에서 브랜드 가치를 높이기 위한 이미지 광고를 바뀜, 광고비 대폭증대 및 광고경쟁 심화
2002년 2월 ~ 2003년 1월
열심히 일한 사람들을 위한 카드 (핵심타깃에 대한 카드사용의 긍정적 시각 유도)
25~39세 직장인으로서 자동차를 갖고 있거나 자동차를 갖고 싶어하는 집단
Work & Joy
열심히 일한 당신, 떠나라!
자동차 구입부터 떠나서 얻는 혜택까지, 더 많은 혜택을 제공하는 카드
TV- CF는 Brand Value를 중심으로 한 이미지광고 위주로 운영하였으며, Radio 광고 등을 통해 Brand Value + 서비스/혜택 보완
- Multi-spot 광고 집행 : 1/2차 (2002.2~6월) TV - CF
- 전체적으로 이미지 위주의 광고를 통해 소비자의 감성적 공감대 자극
정준호, 장진영을 통해 프로이면서 삶의 여유를 즐길 줄 아는 남, 여 직장인의 이미지를 보여줌

키워드

현대카드,   마케팅 ,   IMC,   전략,   광고