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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 인터넷 마케팅의 역사

Ⅲ. 인터넷 광고산업의 구성체
1. 판매자(sellers)
1) 웹사이트 발행자(web site publishers)
2) 판매채널(sales channels)
2. 구매자(The buyers)
1) 광고주(advertisers)
2) 온라인 광고대행사(interactive agencies)
3. 광고 인프라스트럭쳐(advertising infrastructures)
1) 트래픽 측정(Traffic Measurement)
2) 표적시장 선정 및 개별적 맞춤화(Targeting & Personalization)
3) 광고관리(Ad Management)

Ⅳ. 인터넷 마케팅의 특성
1. 멀티미디어(MULTIMEDIA)
2. 상호작용성(INTERACTIVE)
3. 즉시성(ONE STOP, REAL TIME)
4. 글로벌

Ⅴ. 오프라인 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교
1. 일대일 마케팅
2. 쌍방향 마케팅
3. 멀티미디어 광고
4. 광고효과의 측정
5. 가격결정의 유연성

Ⅵ. 인터넷 광고의 장점

Ⅶ. 인터넷 광고의 새로운 경향
1. 방송과 컴퓨터의 융합
2. 인터넷과 가전제품 휴대폰과의 융합

본문내용

할 수 있기 때문에 합리적인 광고비를 산정할 수 있다.
마지막으로 광고 소구점의 변화를 들 수 있다. 기존 매스미디어 광고에서는 제한된 시간과 정보량을 가지고 있기 때문에 광고에 싣게 되는 메시지의 분량이 항상 제약을 받아왔다. 인터넷 광고는 시간과 정보량에 제한을 받지 않기 때문에 소비자에게 충분한 정보 제공을 선결과제로 정보중심의 광고를 제작 할 수 있다.
Ⅶ. 인터넷 광고의 새로운 경향
1. 방송과 컴퓨터의 융합
시간이 지날수록 명확하게 오프라인과 온라인을 구분하는 것조차 불가능해 질 것으로 보인다. TV와 인터넷과의 결합, 인터넷과 전화와의 결합에서 볼 수 있듯이 오프라인의 미디어들은 온라인 형태의 정보를 보유하면서 온라인 내에서도 서로 다른 모습으로 변화하고 있고, 각 영역별 특성구분도 점점 더 모호해 질 것이다. PC통신과 인터넷을 포함한 디지털 데이터의 네트워크를, 즉 PC를 수단으로 하는 정보통신체제를 온라인으로 본다면, 그에 대립되는 기존의 매체 개념을 오프라인으로 간주할 수 있는데, TV와 라디오는 인터넷에서의 엔터테인먼트 종합포털을 지향하고 있으며, 새로운 장르인 인터넷 방송으로 타깃을 세분화하고 있다.
신문, 잡지는 단순한 정보제공형 미디어 사이트에서 전문포털 형태로 전환되고 있으며, 기업의 홈페이지는 쇼핑몰이나, 온라인 광고의 플랫폼으로 전환, 기업의 이미지와 상품판매, 마케팅 피드백으로서의 미디어로 자리를 잡아가고 있다. 케이블 TV는 초고속 라인과 결합되어 부가가치의 통신망을 지향하고 있으며, 개인 PC가 아닌 세톱박스에 의해 단순 접속형 정보기지로의 가능성을 모색하고 있다.
회원을 중심으로 한 PC통신과 부가적으로 제공되는 인터넷 서비스는 각종 검색엔진을 중심으로 종합 포털화 되어 가고 있으며 강점인 가입회원이나 동호인 그룹을 토대로 개인의 플랫폼(platform)화가 될 것으로 보여진다. 온라인 미디어들이 회원이나 접속자의 구체적인 마케팅 자료들을 토대로 광고 그 자체의 속성이나 직접판매 형태로 수익을 추구할 것으로 보여, 온라인의 디지털 데이터의 처리 및 전송속도, 접속 가능인구, 포털과 관련한 소프트웨어의 발전은 향후 인터넷의 변화정도나 폭의 관건이 될 것으로 보인다.
특히, 인터넷에서는 컴퓨터 소프트웨어, 서적 등을 파는 매체에서 이제는 치약에서 세탁용 세제까지 인터넷상에서 팔리고 있다. 인터넷 광고는 누구든, 어디에서건, 어떤 것이든 팔 수 있는데 사용될 수 있는 것이 되어버렸다. 그럼에도 불구하고, 이들 제품 및 서비스를 위한 광고, 특히 배너광고의 효율성에 대한 많은 의문이 제기되는 시점에서 이에 대한 대안을 인터넷 기술의 발전에서 찾고 있다.
예를 들어, 인터넷 기술은 현재의 동영상 압축 방식보다 약 80배나 더 압축할 수 있는 기술이 이미 개발된 상태이다. 이 기술을 이용하면 기존의 플러그인 방식이 아니라, 파일 자체로 동영상이 구현되는 것이다. 다시 말해, 기존의 일반배너에 동영상을 실으면서도 그 용량은 80배나 작다고 볼 수 있는 것이다. 이 같은 신기술이 개발됨에 따라 인터넷 광고 담당자들은 좀 더 강력한 커뮤니케이션을 구축할 수 있는 광고기법을 활용할 수 있게됨을 의미한다.
더욱이, TV 시청자들이 TV에 설치된 케이블 모뎀이나 \'셋톱 박스\'(set-top box)를 통해 방송의 전송속도와 비슷한 속도로 웹사이트에서 제공하는 정보를 TV 프로그램 시청 도중에 리모콘 버튼을 누름으로써 인터넷 사이트에 접속 정보를 받아볼 수 있는 기능인 \'채널 하이퍼링킹\'(channel hyperlinking)이 가능할 것이라 한다.
TV 프로그램 시청중 리모콘 버튼을 누름으로써 특정 제품에 대한 상세한 정보를 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 제품에 관한 온라인 비디오, 경품 콘테스트 참여, 혹은 곧바로 스크린 상에서 제품을 주문할 수 있게 되는 것이다. 아울러, 다양한 멀티미디어를 이용한 3차원적인 \'가상현실\'이 실현됨으로써 소비자는 이전보다 훨씬 강화된 쌍방향적 기능을 가지고 통합된 단일 매체 안에서 광고, PR, 판매촉진, 정보탐색, 오락, 제품구매 등의 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 활동을 할 수 있게 됨을 의미한다. 결과적으로, 인터넷은 향후에 우리 생활에서 TV나 신문 못지 않게 중요한 역할을 수행하는 중심 매체로서, 또한 중심 광고매체로서 자리잡을 것이다.
2. 인터넷과 가전제품 휴대폰과의 융합
이러한 인터넷상에서의 기술발전 뿐만 아니라, 한발 더 나아가 컴퓨터와 가전의 융합현상이 이미 우리 생활에서 부분적으로 구현되고 있는 것도 특기할 만한 동향이다. 앞에서 전술한 바와 같이, 디지털 방송으로 결집된 TV와 인터넷의 결합은 시청자들과의 상호작용적 커뮤니케이션을 가능하게 하여 텔레비전을 통해 여행상품을 예약하고 은행업무를 보며 저녁식사를 위해 냉장고에 설치된 인터넷을 통해 오늘 특선요리의 조리법을 다운로드 받을 수 있게 된다.
아울러, 사람들은 기술의 발전으로 무선 통신기기와 컴퓨터 네트워크의 연결이 점차 자유로워지면서 마케팅 광고 커뮤니케이션 수단으로서의 활용가능성이 크게 확대되고 있다. 기존의 개인호출기나 휴대폰 버튼을 눌러 날씨나 교통정보를 알 수 있는 수준을 넘어서 웹브라우저가 내장된 흔히 \'스마트 폰\'이라 블리는 차세대 통신기는 단순한 전화기를 넘어 하나의 휴대용 컴퓨터 역할을 하고 있다.
이와 같은 스마트폰을 이용한 브라우저와 소프트웨어를 개발함으로써 제품이나 서비스 혹은 회사에 대한 상세한 추가정보를 원하는 이용자로 하여금 웹사이트에 접속, 연결이 가능하다. 심지어, 최근의 커뮤니케이션 수단의 기술적 발전은 휴대폰에도 배너광고를 띄우는 것이 가능해 지고 있다.
무선인터넷 솔루션업체인 언와이어드 코리아는 소위 \'애드바 모바일\"이라는 단문 메시지 서비스 방식으로 광고문구를 전송하는 방식을 개발, 무선인터넷을 사용하는 동안 지속적으로 배너광고를 띄워, 유선 인터넷 배너광고와 마찬가지로 애드바를 클릭하면 바로 해당 홈페이지로 접속이 가능하도록 한다는 것이다.
이와 같은 기술적 발전은 고객의 취향과 컨텐츠 이용행태 등을 분석을 바탕으로 특정 소비자에게 보다 개인화 된 마케팅 커뮤니케이션 활동이 가능해짐을 의미한다.

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