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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. PPL(Product in Placement) 이란

Ⅲ. PPL의 역사 및 현황

Ⅳ. PPL의 유형

Ⅴ. PPL의 효과
1. 미국의 PPL 효과 연구
2. 우리나라 PPL 효과 연구

Ⅵ. 국내외 PPL 현황
1. 외국 PPL 산업 현황
2. 국내 PPL 산업 현황
1) 국내 PPL 시장
2) 국내 PPL 대행

Ⅶ. IMC 전략 속에서의 PPL

Ⅷ. 파급효과가 큰 방송 드라마 속의 PPL

Ⅸ. 영화속 PPL
1. 영화 속 PPL의 개념 및 특성
2. 영화 속 PPL의 쟁점

Ⅹ. 다양한 PPL 사례
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4
5. 사례 5

Ⅺ. 결론

본문내용

근이 가능해야 한다는 과제를 던져준다. 더욱이 제품배치는 선택적 노출(Selective Exposure)에 대한 위험으로부터 자유로워서 표적집단을 겨냥하여 제품배치를 할 수 있다는 점에서 영화제작자와 광고주 등 이해관계 집단의 공동적 전략 개발 및 질 높은 상품으로서의 영화를 관객에게 제공해야 하는 점에 있어서 많은 연구가 필요할 것으로 보여진다.
Ⅹ. 다양한 PPL 사례
1. 사례 1
영화속 소품으로 등장하는 상품들은 높은 광고효과를 누린다. 그래서 영화제작자와 상품 메이커들은 돈과 상품광고를 맞바꿔 \'누이좋고 매부 좋은\' PPL(Product Placement?상품 배치) 계약을 맺어왔다. 효시는 51년 \'아프리카의 여왕\'에서 험프리 보가트가 퍼마시던 길비 스 진으로 거슬러간다. 유명한 PPL로는 리즈 초컬릿(E.T) 캘빈 클라인 (백투더퓨처) 애플컴퓨터(미션 임파서블) 펩시(트위스터)가 꼽힌다. \'피 스메이커\'에서 벤츠가 BMW 3대를 박살내는 추격신이 벌어지자, BMW측이 \'007 네버다이\'에서 복수한 일화도 있다. 요즘 블럭버스터들에는 2천만～ 3천만달러 하는 PPL이 4～5건씩 들어간다. 맥주회사 앤하우저 부시는 LA 에 버드와이저 PPL전담 디비전을 둘 정도다.
\'고질라\'에 동원참치 캔이 등장해 화제다. 일본 어선 잔해를 조사하 던 주인공이 캔을 집어들어 유심히 들여다본다. PPL이라면 적어도 1천만 달러짜리.
동원측으로선 한글과 일본글자를 잘 구분하지 못하는 소품담당 덕분 에 횡재한 셈이다. 일본 캔들은 종이 라벨을 붙이지만, 한국은 캔 자체에 코팅인쇄를 해 또렷하기 때문에 난파선 신에 적합했을 거라고 동원측 은 추정한다.
2. 사례 2
LG애드는 지오인터랙티브(대표 김병기)와 전략적 업무제휴를 체결해 게임, 웹드라마 등 인터넷 컨텐츠와 관련한 광고기법을 공동개발키로 합의했다. 이번 제휴를 통해 LG애드는 지오인터랙티브가 운영하는 게임, 웹드라마, PPL쇼핑몰 등의 사이트 광고대행권을 확보해 광고제작과 판매기획 및 판매정책을 전담하게 된다. LG애드는 `웹투폰(web to phone)\' 업체인 텔레프리에 이어 이번에 지오인터랙티브와 업무제휴를 체결함으로써 향후 제5매체로 부상하고 있는 인터넷광고의 선두주자로서의 위상을 더욱 강화해나가고 있다.
지오인터랙티브는 세계적으로 그 기술을 인정받은 `지오골프\'와 `팜골프\' 외에도 `짱구는 못말려\' `퍼피 006\' 등의 다양한 게임 S/W 개발 및 판매로 게임비즈니스부문에서 선도적 위치를 차지하고 있는 기업이다.
3. 사례 3
국내 최초로 인터넷 전용 드라마가 선보인다. 인터넷 포털서비스 업체인 라이코스코리아와 벤처기업인 지오인터랙티브는 인터넷에서만 볼 수 있는 드라마인 \"아이드라마\"를 공동 제작해 서비스했다. \"아이드라마\"는 상품을 드라마나 영화의 장면속에 노출시켜 간접적으로 해당 상품을 홍보하는 마케팅 기법인 \"PPL(Product Placement)\"방식으로 제작된다. 지오인터랙티브가 라이코스코리아의 자금지원을 얻어 기획과 제작을 담당했다.
양사는 우선 첫 방송분으로 내달 10일까지 \"에피소드1\"시리즈를 \"www.iDrama.lycos.co.kr\"와 \"www.dramart.com\"에서 방송한다. 매주 3차례씩 내용이 바뀌는 이 드라마는 \"쉬리\"와 \"주유소 습격사건\", \"간첩리철진\"등의 영화를 패러디해 만든다. 분량은 편당 2분 정도.조경달 라이코스코리아 부사장은 \"인터넷 전용 드라마는 네티즌들이 시간에 구애받지않고 원하는 시간에 언제든지 시청할 수 있는게 장점\"이라고 말했다.
4. 사례 4
<블루시걸> 대한항공, 맥도날드, 대우자동차, 패스포트 등
최초의 장편 애니메이션 영화로 극중 헬리콥터를 타고 가는 장면에 고층건물의 배경으로 기업들의 SP 광고 간판들이 노출된다. 이는 애니메이션 영화임에도 실사영화와 같은 현실감을 전달하기 위해 실제 국내 기업들의 상호를 PPL로 활용한 예이다.
5. 사례 5
<접속> 39쇼핑
여주인공인 전도연의 직업이 홈쇼핑회사의 전화안내원인데, 영화 속에서는 드림쇼핑이란 상호로 나오지만 실제배경은 39쇼핑으로 줄거리 전개상 자주 등장하면서 39쇼핑이라는 상호가 빈번하게 노출된다. 뿐만 아니라 전도연의 성실하고, 착한 캐릭터로 인해 기업 이미지에 많은 플러스 요인을 만들어 주고 있다.
<접속> IOPE
전도연과 김태우가 얘기를 나누고 있는 장면 위에 IOPE라는 대형광고판이 나타난다. 이것은 여자 화장품 광고로 실제 영화에서는 상당히 길게 약 2-3분간 노출되었으며, 여성관객을 겨냥한 PPL이다.
. 결론
「쉬리」의 기록적인 흥행으로 PPL이 엄청난 효과를 보면서, 과거에 문자그대로 문화사업을 위한 제작비 지원 그 자체에 의미를 두었던 기업들이 보다 적극적인 자세로 돌아서게 되었다. 실제로, 최근 개봉한「인정사정 볼 것 없다」에서 형사로 등장하는 두 주인공의 손에 들려진 삼성전자의 핸드폰,「간첩 리철진」에서는 농심,「텔미썸딩」에서는 클럽 모나코 등 거의 모든 영화들 속에 PPL 전략의 일환으로 많은 기업들이 활발히 등장하고 있다.
과거 PPL이 영화에만 국한되었던 것이 최근들어 TV에서 더욱 활발히 이루어지고 있다. 특히, 식품·외식업계 사이에 TV 드라마를 이용한 소위「끼워 넣기」마케팅이 유행처럼 번지고 있다. 영화와 달리 우선 불특정 다수가 시청하며, 리모콘으로 돌려버리면 그만인 상업광고에 비해 시청자들에게 큰 저항감 없이 보여지기 때문이다. TV에서 많은 기업들의 PPL이 계속적으로 성공함에 따라, 심지어 TV 프로그램에서는 전 출연자에게 자사제품을 사용케 하는 것은 물론, 소품, 장소 등을 제공하면서 드라마 곳곳에 자사브랜드를 홍보하는 것을 의미하는「패키지 PPL」까지 등장하고 있는 실정이다.
뿐만 아니라, PPL은 이벤트와 같은 현장매체와 연계한 각종 프로모션 활동을 공동으로 전개함으로써 매체간의 시너지 효과 창출을 목적으로 하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 용이하게 한다. 이러한 이유로 지금과 같은 경제불황속에서 기업들 사이에 신문이나 TV 광고보다 훨씬 적은 돈으로 소비자의 구매욕구를 자극하기 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 더욱 관심을 끌고 있다.

키워드

PPL,   제품배치,   브랜드배치,   PPL산업,   PPL마케팅