목차
1. 서론
2. 신문 산업의 환경 분석
1) 미디어 환경변화
2) 지지기반의 변화
3) 기타
3. 신문 산업 위기의 원인분석
1) 독자층의 변화
2) 광고시장 점유율 감소
3) 신문사 매출액 감소와 특정신문사로의 수익편중
4) 과도한 발행부수
5) 새로운 경쟁자의 등장
4. 신문 산업의 생존방안
1) 콘텐츠의 질적 향상
2) 원가절감을 통한 수익증대
3) 시장구조 개편
4) 다양한 판형도입
5) 일요판제작
6) 새로운 가격전략
7) 신문을 학습 교재로
5. 결론
참고문헌
2. 신문 산업의 환경 분석
1) 미디어 환경변화
2) 지지기반의 변화
3) 기타
3. 신문 산업 위기의 원인분석
1) 독자층의 변화
2) 광고시장 점유율 감소
3) 신문사 매출액 감소와 특정신문사로의 수익편중
4) 과도한 발행부수
5) 새로운 경쟁자의 등장
4. 신문 산업의 생존방안
1) 콘텐츠의 질적 향상
2) 원가절감을 통한 수익증대
3) 시장구조 개편
4) 다양한 판형도입
5) 일요판제작
6) 새로운 가격전략
7) 신문을 학습 교재로
5. 결론
참고문헌
본문내용
략을 추구해야 할 때가 온 것이다.
‘신문 1부 가격은 500원이다.’라는 고정관념은 신문사들이 먼저 머릿속에서 지워야 한다. 그러지 못한다면, 가격변화는 어려운 일이기 때문이다. 어쩌면 지금의 품질로 가격을 인상한다면, 독자들의 이탈이 가속화될 것이라는 예상 때문에 하지 못하고 있을지도 모를 일이다.
어찌되었든, 새로운 가격전략이 필요한 때임에는 틀림없어 보인다. 더 이상 낮은 가격, 낮은 품질의 정보를 보는 것을 독자는 원하지 않고 있다. 다소 비싸더라도, 고품질의 정보를 바라고 있다는 것이다. 우리나라의 경제적인 발전은 국민의 소비생활에 변화를 줘서, 양보다는 질을 따지는 시대로 접어들었다는 것은 신문사가 기존 가격을 버리고, 새로운 가격전략을 펼 수 있는 바탕으로 작용할 것이다.
이런 독자들의 변화를 감지해서 가격에 구애받지 않고 좋은 품질의 신문을 만드는 것이 최우선이라고 생각된다. 양질의 정보를 담은 신문이라면, 독자는 비싼 값을 치루더라도 볼 것이기 때문이다. 가격에 얽매여서 기존의 틀을 벗어나지 못한다며, 품질이 좋아질 가능성도 없을 뿐만 아니라 소비자들의 이탈이 가속화될 것은 당연해 보인다.
이제 양질의 정보를 담아 새로운 가격전략을 펼칠 시기이다.
7) 신문을 학습 교재로
‘NIE’는 Newspaper In Education의 약자로 ‘교육에 신문을’이라는 뜻을 가지고 있다. 이것은 1930년대 미국의 <뉴욕타임즈>가 처음으로 시작하였는데, 신문을 교재 또는 부교재로 활용하게 하는 방법이다.
신문을 교재를 활용하게 함에 따라, 학생들은 신문을 통해서 지적인 성장과 글을 이해하는 방법을 터득할 수 있다는 점에서 유익한 점이 많고, 신문사는 고정적인 발행부수를 확보할 수 있을 뿐만 아니라, 미래의 독자를 확보할 수 있다.
신문의 급격한 판매량의 감소는 젊은 세대들이 주도하고 있음이 여러 통계에서 드러나고 있다. TV나 인터넷으로 향하는 젊은이들에게 신문은 그저 글자만 즐비하게 나열된 종이로만 보일 수도 있다. 특히 신문은 읽기 딱딱하고 어려운 면이 많아서 젊은 세대들에게 외면을 받고 있음이 드러난 이상 젊은이들의 이런 생각을 바꾸기 위한 신문사들의 노력이 필요하고, 그것의 가장 적합한 것은 ‘NIE’라고 볼 수 있다.
기존의 초등학생, 중ㆍ고등학생을 대상으로 한 것에서 벗어나 대학생까지 영역을 확대하는 것도 일종의 방침이 될 수 있을 것이다. 교육을 통해 어려서부터 신문이 왜 필요하고, 어떤 정보가 실려 있으며, 실려 있는 정보를 활용하는 방법을 어려부터 배운다면, 신문을 바라보는 그들의 시각이 바뀔 것이다.
어린 독자들의 확보는 오랜 시간동안 신문을 보아줄 미래의 독자를 확보하는 결과까지도 가져올 것이다. 특히, 교육적인 목적으로 신문을 배포함에 따라 신문사의 이미지까지 제고할 수 있다는 점에서 매우 좋은 방안이라고 할 수 있다.
5. 결론
디지털 사회로의 변화는 앞으로 더욱 빠르게 일어날 것이다. 방송과 통신의 융합은 영상미디어가 중심이 되는 사회를 만들 것이며, 점점 영향력을 확대해 나갈 것이다. 이런 급격한 환경변화에 적응하지 못한 것이 신문 산업이 위기를 맞게 된 가장 큰 요인이다.
이런 시점에서 가장 먼저 해야 할 일은 미디어 환경변화에 적응하는 것이며, 양질의 정보를 만들면서도 정보생산에 드는 비용을 최소화해서 경쟁력을 확보하는 것이다. 특히 조ㆍ중ㆍ동 소수신문이 독점하고 있는 시장구조를 개편하는 것은 큰 과제가 될 것이다. 3사로 편중된 수익구조를 재분배함으로써 모든 신문사들이 안정적인 수입을 확보할 수 있도록 하는 것이 신문 산업 전체가 성장할 수 있게 할 것이며, 여론의 다양성까지 확보할 수 있는 방법으로 보인다.
그리고 젊은 층이 신문을 외면하고 있는 현상은 신문사들이 하루 빨리 극복해야할 과제이다. 점점 영상문화에 깊이 빠져 들어가는 어린 학생들을 생각한다면, 신문사들의 새로운 독자유치는 더욱 힘들 것으로 예상된다.
어린 학생과 젊은이들에게 어필할 수 있으면서도, 실린 정보는 양질의 것으로 채워진 신문을 만들어 제공해야 할 것이다. NIE의 확대로 미래 독자를 확보하고, 신문사의 이미지를 재고하는 것도 좋은 전략이 될 수 있을 것이다.
결론적으로 말하면, 최소의 비용으로 양질의 정보를 생산할 수 있는 역량과 신문 산업 구조개편을 이루어 내야하며, 독자의 변화에 맞추어 신문이라는 콘텐츠의 형식을 변화시켜 독자를 유치해야 할 것이다.
▣ 참고문헌 ▣
1) 앨빈 토플러 (1989), 제 3물결 한국경제신문사 pp. 21-25.
2) 박천일 이영음 이은택 공저 (2002), 뉴미디어론 한국방송통신대학교출판부 30p
3) 임영호 (2002), 전환기의 신문 산업과 민주주의 한나래
4) 장용호 (2002), 한국신문의 구조와 전망, 한국언론재단
5) 국정홍보처 (2006) 한국인의 의식ㆍ가치관 조사결과 보고서, 2006 pp. 280-283.
6) 한국문화관광정책연구원 :문화관광부편 [공편] (2005) 문화예술통계. 2004 pp. 170-176.
7) 정보통신부 한국인터넷진흥원 (2005, 2006) 하반기 정보화실태조사
8) 제일기획 브랜드마케팅연구소 (2003, 2004) 광고연감
9) 문화관광부 : 한국방송광고공사 [공편] (2007) 광고산업통계 2006 262p.
10) 이은주 (2004) 한국신문 산업의 시장, 정책, 운동의 딜레마. 서강대학교 대학원 박사학위 논문.
11) 이은주 (2004) 한국신문 산업의 시장, 정책, 운동의 딜레마. 서강대학교 대학원 박사학위 논문.
12) 강미선 ; 심호석 (2006. 7) 신문광고 요금 결정을 위한 신문 원가 및 손익분기 분석 한국광고홍보학보. 제 8-3호 pp64-93
13) 박진우 ; 박원준 (2005. 12) 디지털 뉴미디어 시대 신문생존 방안에 관한 연구 동서언론 제9집 pp 437-455
14) 연합뉴스, 2004.12.6
15) 온대호 (2004) 무료신문의 등장이 독자의 구독행태와 시장 변화에 미치는 영향에 관한 연구 pp. 40-43
박진우 ; 박원준 (2005. 12) 디지털 뉴미디어 시대 신문생존 방안에 관한 연구 동서언론 제9집 pp 437-455
‘신문 1부 가격은 500원이다.’라는 고정관념은 신문사들이 먼저 머릿속에서 지워야 한다. 그러지 못한다면, 가격변화는 어려운 일이기 때문이다. 어쩌면 지금의 품질로 가격을 인상한다면, 독자들의 이탈이 가속화될 것이라는 예상 때문에 하지 못하고 있을지도 모를 일이다.
어찌되었든, 새로운 가격전략이 필요한 때임에는 틀림없어 보인다. 더 이상 낮은 가격, 낮은 품질의 정보를 보는 것을 독자는 원하지 않고 있다. 다소 비싸더라도, 고품질의 정보를 바라고 있다는 것이다. 우리나라의 경제적인 발전은 국민의 소비생활에 변화를 줘서, 양보다는 질을 따지는 시대로 접어들었다는 것은 신문사가 기존 가격을 버리고, 새로운 가격전략을 펼 수 있는 바탕으로 작용할 것이다.
이런 독자들의 변화를 감지해서 가격에 구애받지 않고 좋은 품질의 신문을 만드는 것이 최우선이라고 생각된다. 양질의 정보를 담은 신문이라면, 독자는 비싼 값을 치루더라도 볼 것이기 때문이다. 가격에 얽매여서 기존의 틀을 벗어나지 못한다며, 품질이 좋아질 가능성도 없을 뿐만 아니라 소비자들의 이탈이 가속화될 것은 당연해 보인다.
이제 양질의 정보를 담아 새로운 가격전략을 펼칠 시기이다.
7) 신문을 학습 교재로
‘NIE’는 Newspaper In Education의 약자로 ‘교육에 신문을’이라는 뜻을 가지고 있다. 이것은 1930년대 미국의 <뉴욕타임즈>가 처음으로 시작하였는데, 신문을 교재 또는 부교재로 활용하게 하는 방법이다.
신문을 교재를 활용하게 함에 따라, 학생들은 신문을 통해서 지적인 성장과 글을 이해하는 방법을 터득할 수 있다는 점에서 유익한 점이 많고, 신문사는 고정적인 발행부수를 확보할 수 있을 뿐만 아니라, 미래의 독자를 확보할 수 있다.
신문의 급격한 판매량의 감소는 젊은 세대들이 주도하고 있음이 여러 통계에서 드러나고 있다. TV나 인터넷으로 향하는 젊은이들에게 신문은 그저 글자만 즐비하게 나열된 종이로만 보일 수도 있다. 특히 신문은 읽기 딱딱하고 어려운 면이 많아서 젊은 세대들에게 외면을 받고 있음이 드러난 이상 젊은이들의 이런 생각을 바꾸기 위한 신문사들의 노력이 필요하고, 그것의 가장 적합한 것은 ‘NIE’라고 볼 수 있다.
기존의 초등학생, 중ㆍ고등학생을 대상으로 한 것에서 벗어나 대학생까지 영역을 확대하는 것도 일종의 방침이 될 수 있을 것이다. 교육을 통해 어려서부터 신문이 왜 필요하고, 어떤 정보가 실려 있으며, 실려 있는 정보를 활용하는 방법을 어려부터 배운다면, 신문을 바라보는 그들의 시각이 바뀔 것이다.
어린 독자들의 확보는 오랜 시간동안 신문을 보아줄 미래의 독자를 확보하는 결과까지도 가져올 것이다. 특히, 교육적인 목적으로 신문을 배포함에 따라 신문사의 이미지까지 제고할 수 있다는 점에서 매우 좋은 방안이라고 할 수 있다.
5. 결론
디지털 사회로의 변화는 앞으로 더욱 빠르게 일어날 것이다. 방송과 통신의 융합은 영상미디어가 중심이 되는 사회를 만들 것이며, 점점 영향력을 확대해 나갈 것이다. 이런 급격한 환경변화에 적응하지 못한 것이 신문 산업이 위기를 맞게 된 가장 큰 요인이다.
이런 시점에서 가장 먼저 해야 할 일은 미디어 환경변화에 적응하는 것이며, 양질의 정보를 만들면서도 정보생산에 드는 비용을 최소화해서 경쟁력을 확보하는 것이다. 특히 조ㆍ중ㆍ동 소수신문이 독점하고 있는 시장구조를 개편하는 것은 큰 과제가 될 것이다. 3사로 편중된 수익구조를 재분배함으로써 모든 신문사들이 안정적인 수입을 확보할 수 있도록 하는 것이 신문 산업 전체가 성장할 수 있게 할 것이며, 여론의 다양성까지 확보할 수 있는 방법으로 보인다.
그리고 젊은 층이 신문을 외면하고 있는 현상은 신문사들이 하루 빨리 극복해야할 과제이다. 점점 영상문화에 깊이 빠져 들어가는 어린 학생들을 생각한다면, 신문사들의 새로운 독자유치는 더욱 힘들 것으로 예상된다.
어린 학생과 젊은이들에게 어필할 수 있으면서도, 실린 정보는 양질의 것으로 채워진 신문을 만들어 제공해야 할 것이다. NIE의 확대로 미래 독자를 확보하고, 신문사의 이미지를 재고하는 것도 좋은 전략이 될 수 있을 것이다.
결론적으로 말하면, 최소의 비용으로 양질의 정보를 생산할 수 있는 역량과 신문 산업 구조개편을 이루어 내야하며, 독자의 변화에 맞추어 신문이라는 콘텐츠의 형식을 변화시켜 독자를 유치해야 할 것이다.
▣ 참고문헌 ▣
1) 앨빈 토플러 (1989), 제 3물결 한국경제신문사 pp. 21-25.
2) 박천일 이영음 이은택 공저 (2002), 뉴미디어론 한국방송통신대학교출판부 30p
3) 임영호 (2002), 전환기의 신문 산업과 민주주의 한나래
4) 장용호 (2002), 한국신문의 구조와 전망, 한국언론재단
5) 국정홍보처 (2006) 한국인의 의식ㆍ가치관 조사결과 보고서, 2006 pp. 280-283.
6) 한국문화관광정책연구원 :문화관광부편 [공편] (2005) 문화예술통계. 2004 pp. 170-176.
7) 정보통신부 한국인터넷진흥원 (2005, 2006) 하반기 정보화실태조사
8) 제일기획 브랜드마케팅연구소 (2003, 2004) 광고연감
9) 문화관광부 : 한국방송광고공사 [공편] (2007) 광고산업통계 2006 262p.
10) 이은주 (2004) 한국신문 산업의 시장, 정책, 운동의 딜레마. 서강대학교 대학원 박사학위 논문.
11) 이은주 (2004) 한국신문 산업의 시장, 정책, 운동의 딜레마. 서강대학교 대학원 박사학위 논문.
12) 강미선 ; 심호석 (2006. 7) 신문광고 요금 결정을 위한 신문 원가 및 손익분기 분석 한국광고홍보학보. 제 8-3호 pp64-93
13) 박진우 ; 박원준 (2005. 12) 디지털 뉴미디어 시대 신문생존 방안에 관한 연구 동서언론 제9집 pp 437-455
14) 연합뉴스, 2004.12.6
15) 온대호 (2004) 무료신문의 등장이 독자의 구독행태와 시장 변화에 미치는 영향에 관한 연구 pp. 40-43
박진우 ; 박원준 (2005. 12) 디지털 뉴미디어 시대 신문생존 방안에 관한 연구 동서언론 제9집 pp 437-455
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