목차
1. 팀 명칭 및 선정사유
2. 회사소개
3. 환경분석
4. SWOT분석
5. 목표설정
6. 시장세분화
7. 표적시장선정
8. 포지셔닝
9. 마케팅믹스 및 실행프로그램
10. 부록
2. 회사소개
3. 환경분석
4. SWOT분석
5. 목표설정
6. 시장세분화
7. 표적시장선정
8. 포지셔닝
9. 마케팅믹스 및 실행프로그램
10. 부록
본문내용
임에서의
판매량 유지, 증가
제시한 새로운 이미지를 유지
TV와 지면 비율
지속적인 현재의 지면광고 점차 축소
TV와 지면 광고를 도입
TV와 지면광고량
유지
TV광고를 점차 감소, 지면광고 유지
노출
노출 횟수 감소
반복 노출
반복 노출 유지
노출 감소
판매량
현상유지
대대적 물류 방출
물류량 유지
물류량 유지
비용
-
-
-
-
담당
마케팅 담당자
제품 생산부분과 마케팅
제품 생산부분과 마케팅
마케팅 담당자
5) 광고 제작 및 설명
가) 광고 제작 과정
① 첫 만남
우선은 제품에 대해 가지고 있는 개인의 생각을 바탕으로 광고의 효과와 광고의 방향등에 대해서 서로의 의견을 교환하는 시간을 가졌다. 또한 브랜드 자체로 갈 것인지 아니면 이미지 광고로 갈 것인지에 대한 논의를 하였다.
② 현주소 알아보기 - 기획회의
‘처음처럼’이 속한 주류의 시장상황이나 광고목적, 타겟 등을 연구하고 그 결과 어떻게 광고해야 할 것인가 하는 방향을 연구 했다. 시장성을 제대로 파악하기 위하여 환경 분석, SWOT분석, 목표설정, 시장세분화, 포지셔닝, 마케팅믹스에 대해 알아보았다.
③ 무엇을 말할 것인가? - 제작 및 컨셉회의
기획회의의 결과를 토대로 광고를 구체화하였다. 광고가 전할 메시지에 대한 토론을 전개하여 무엇을 말할 것인지에 대해서 이야기 하였다. 또한 광고의 양식으로 광고의 구조, 형식, 시간 등의 형태에 대한 기본적인 뼈대를 형성했다. 즉 무엇을 말할 것인가를 이야기하고 컨셉의 적절성에 대해 기획과 제작을 논의하였다.
④ 아이디어 회의
컨셉회의의 내용을 바탕으로 조원 각자가 광고내용에 대한 아이디어를 제시하여 나온 여러 가지 사안을 종합하였다. 종합된 내용을 토대로 구성한 구조와 형식에 가장 어울리는 내용을 선정하기 위한 회의를 진행하였다.
⑤ 콘티 작성
아이디어가 정해진 후 세부작업을 실시하였다. 콘티를 작성하여 생각한 내용이 실제 광고로 만들어졌을 때 생각했던 바대로 구현이 될 것인지에 대해 확인하고 세부적인 사항에 대한 수정을 실시하였다.
⑥ 역할 분담
콘티를 토대로 구체적으로 누가 어떤 배역을 맡아 진행할지에 대한 논의를 진행하였다. 세 가지 배경에서 나타내고자 하는 분위기에 가장 잘 어울리는 배역을 조원 중에서 찾아 역할을 분담하였고 부족하다고 판단되는 배역은 조원이 아닌 인물을 섭외하여 진행하기로 결정하였다.
⑦ 촬영 전 최종점검
조원들과 섭외한 인원들이 만나 촬영을 하기 전에 준비가 충분히 되어 있는지 최종적으로 체크하는 시간을 가졌다. 촬영에 필요한 소품, 모델들의 의상, 세트, 촬영 예상 시간, 촬영과 녹음의 방법 등 구체적인 촬영전반에 관한 모든 것을 점검하였다.
⑧ 촬영 및 편집
촬영 당일 날 모든 조원이 함께 모여서 준비된 바에 의해 촬영을 진행하였다. 편집 시 다양한 활용을 위하여 여러 각도에서 여러 장의 사진을 촬영하였다.
동영상 프로그램을 활용하여 촬영한 사진에 음향효과와 영상편집을 실시하여 머릿속에 구상했던 광고의 모양을 갖추게 하였다.
나) 광고 제작 타당성
광고는 일곱 개의 컷으로 구성되어 있다. 먼저 앞선 다섯 개의 컷으로부터 각각 대학 합격을 확인하는 예비 신입생, 처음 술을 따라주고 배우는 아버지와 아들 또한 처음 입사하는 신입사원의 모습을 보여준다. 광고는 이를 접한 사람들로 하여금 그 시절의 자신을 회상하게 하여 스스로에 대한 자극을 통해 처음 가졌던 마음가짐을 되새겨 힘을 내게 하려 한다. 여기에 ‘처음처럼’이 가지는 새로움, 처음이라는 이미지를 결부시키려 하는 것이다.
또한, 각 컷마다 주어진 상황이 상징하는 가치를 자막으로 표현하여 광고를 보는 이로 하여금 관심을 불러일으키도록 하였으며, 마지막 컷에 나오는 ‘처음처럼 그렇게’라는 카피를 통해 광고가 말하고자 하는 바를 이해하도록 하였다.
6) 광고 콘티
가) #1. 대학 합격
- 대학 합격자 명단에 있는 자신의 이름을 확인하며 환호하는 모습
나) #2. 합격 축하 술자리
- 회상 문구: “두려움이 없던 그때처럼....”
다) #3. 아버지와 아들
- 아버지가 어른이 된 아들에게 처음 술을 따라주는 장면
- 회상 문구: “어른이 됐던 그때처럼....”
라) #4. 입사
- 입사하는 첫날의 신입사원의 모습
마) #5. 신입 사원 환영회
- 회상 문구: “사회에 첫발을 내딛던 그때처럼....”
바) #6. 행복했던 그때(처음처럼) 회상
- 출연자 모두가 함께 웃고 있는 모습
- 현재 자신에게 있어서 행복했던 과거를 회상
사) #7. 마무리
- ‘처음처럼’사진 우측에 위치
- 문구: “처음처럼 그렇게....”
10. 부록
안녕하십니까?? 저희는 ----------------------------- 과목을 수강하는 학생들입니다.
본 설문지는 ‘소비자들의 소주에 대한 경향’에 대한 설문지로서 소비자분들의 소주에 대한 성향을 알아보기 위한 것입니다. 설문지의 결과는 Project를 위한 자료로 쓰여 질 것입니다. 여러분의 성의 있는 답변 부탁드립니다.
본 설문지는 소주에 대한 전반적인 내용을 알아보기 위하여 0000년 00월 00일부터 00월 00일까지 약 일주일에 걸쳐 00 대학교, 대학로, 명동에서 200명의 소비자를 대상으로 이루어졌습니다. (총 응답자: 191명)
1. 평소에 소주를 드십니까?
① 예 ② 아니오
2. 귀하의 나이는?
① 20-25세 ② 26-30세 ③ 31-35세 ④ 36세이상
3. 귀하의 직업은 무엇입니까?
① 직장인 ② 학생 ③ 공무원 ④ 자영업 ⑤ 기타
4. 어느 정도 도수의 소주를 선호하십니까?
① 고도수 ② 중도수 ③ 저도수
5. 만약 4번 답이 ③번이라면 귀하의 성별은?
① 남 ② 여
6. 만약 4번 답이 ③번이라면 어떤 이유에서 선호하십니까?
① 숙취해소 ② 많이 마실 수 있어서 ③ 기타
7. 소주 가격에 어느 정도 민감합니까?
① 상관없다 ② 보통 ③ 민감하다 ④ 매우 민감하다
8. 현재 즐겨 드시는 소주보다 자신에게 더욱 알맞은 제품이 출시되었다면 이용하시겠습니까?
① 예 ② 아니오
9. 평소 소주량은 얼마입니까? (1홉=반병)
① 1홉 ② 2홉 ③ 3홉 ④ 4홉이상
- 성의 있는 답변 진심으로 감사합니다 -
판매량 유지, 증가
제시한 새로운 이미지를 유지
TV와 지면 비율
지속적인 현재의 지면광고 점차 축소
TV와 지면 광고를 도입
TV와 지면광고량
유지
TV광고를 점차 감소, 지면광고 유지
노출
노출 횟수 감소
반복 노출
반복 노출 유지
노출 감소
판매량
현상유지
대대적 물류 방출
물류량 유지
물류량 유지
비용
-
-
-
-
담당
마케팅 담당자
제품 생산부분과 마케팅
제품 생산부분과 마케팅
마케팅 담당자
5) 광고 제작 및 설명
가) 광고 제작 과정
① 첫 만남
우선은 제품에 대해 가지고 있는 개인의 생각을 바탕으로 광고의 효과와 광고의 방향등에 대해서 서로의 의견을 교환하는 시간을 가졌다. 또한 브랜드 자체로 갈 것인지 아니면 이미지 광고로 갈 것인지에 대한 논의를 하였다.
② 현주소 알아보기 - 기획회의
‘처음처럼’이 속한 주류의 시장상황이나 광고목적, 타겟 등을 연구하고 그 결과 어떻게 광고해야 할 것인가 하는 방향을 연구 했다. 시장성을 제대로 파악하기 위하여 환경 분석, SWOT분석, 목표설정, 시장세분화, 포지셔닝, 마케팅믹스에 대해 알아보았다.
③ 무엇을 말할 것인가? - 제작 및 컨셉회의
기획회의의 결과를 토대로 광고를 구체화하였다. 광고가 전할 메시지에 대한 토론을 전개하여 무엇을 말할 것인지에 대해서 이야기 하였다. 또한 광고의 양식으로 광고의 구조, 형식, 시간 등의 형태에 대한 기본적인 뼈대를 형성했다. 즉 무엇을 말할 것인가를 이야기하고 컨셉의 적절성에 대해 기획과 제작을 논의하였다.
④ 아이디어 회의
컨셉회의의 내용을 바탕으로 조원 각자가 광고내용에 대한 아이디어를 제시하여 나온 여러 가지 사안을 종합하였다. 종합된 내용을 토대로 구성한 구조와 형식에 가장 어울리는 내용을 선정하기 위한 회의를 진행하였다.
⑤ 콘티 작성
아이디어가 정해진 후 세부작업을 실시하였다. 콘티를 작성하여 생각한 내용이 실제 광고로 만들어졌을 때 생각했던 바대로 구현이 될 것인지에 대해 확인하고 세부적인 사항에 대한 수정을 실시하였다.
⑥ 역할 분담
콘티를 토대로 구체적으로 누가 어떤 배역을 맡아 진행할지에 대한 논의를 진행하였다. 세 가지 배경에서 나타내고자 하는 분위기에 가장 잘 어울리는 배역을 조원 중에서 찾아 역할을 분담하였고 부족하다고 판단되는 배역은 조원이 아닌 인물을 섭외하여 진행하기로 결정하였다.
⑦ 촬영 전 최종점검
조원들과 섭외한 인원들이 만나 촬영을 하기 전에 준비가 충분히 되어 있는지 최종적으로 체크하는 시간을 가졌다. 촬영에 필요한 소품, 모델들의 의상, 세트, 촬영 예상 시간, 촬영과 녹음의 방법 등 구체적인 촬영전반에 관한 모든 것을 점검하였다.
⑧ 촬영 및 편집
촬영 당일 날 모든 조원이 함께 모여서 준비된 바에 의해 촬영을 진행하였다. 편집 시 다양한 활용을 위하여 여러 각도에서 여러 장의 사진을 촬영하였다.
동영상 프로그램을 활용하여 촬영한 사진에 음향효과와 영상편집을 실시하여 머릿속에 구상했던 광고의 모양을 갖추게 하였다.
나) 광고 제작 타당성
광고는 일곱 개의 컷으로 구성되어 있다. 먼저 앞선 다섯 개의 컷으로부터 각각 대학 합격을 확인하는 예비 신입생, 처음 술을 따라주고 배우는 아버지와 아들 또한 처음 입사하는 신입사원의 모습을 보여준다. 광고는 이를 접한 사람들로 하여금 그 시절의 자신을 회상하게 하여 스스로에 대한 자극을 통해 처음 가졌던 마음가짐을 되새겨 힘을 내게 하려 한다. 여기에 ‘처음처럼’이 가지는 새로움, 처음이라는 이미지를 결부시키려 하는 것이다.
또한, 각 컷마다 주어진 상황이 상징하는 가치를 자막으로 표현하여 광고를 보는 이로 하여금 관심을 불러일으키도록 하였으며, 마지막 컷에 나오는 ‘처음처럼 그렇게’라는 카피를 통해 광고가 말하고자 하는 바를 이해하도록 하였다.
6) 광고 콘티
가) #1. 대학 합격
- 대학 합격자 명단에 있는 자신의 이름을 확인하며 환호하는 모습
나) #2. 합격 축하 술자리
- 회상 문구: “두려움이 없던 그때처럼....”
다) #3. 아버지와 아들
- 아버지가 어른이 된 아들에게 처음 술을 따라주는 장면
- 회상 문구: “어른이 됐던 그때처럼....”
라) #4. 입사
- 입사하는 첫날의 신입사원의 모습
마) #5. 신입 사원 환영회
- 회상 문구: “사회에 첫발을 내딛던 그때처럼....”
바) #6. 행복했던 그때(처음처럼) 회상
- 출연자 모두가 함께 웃고 있는 모습
- 현재 자신에게 있어서 행복했던 과거를 회상
사) #7. 마무리
- ‘처음처럼’사진 우측에 위치
- 문구: “처음처럼 그렇게....”
10. 부록
안녕하십니까?? 저희는 ----------------------------- 과목을 수강하는 학생들입니다.
본 설문지는 ‘소비자들의 소주에 대한 경향’에 대한 설문지로서 소비자분들의 소주에 대한 성향을 알아보기 위한 것입니다. 설문지의 결과는 Project를 위한 자료로 쓰여 질 것입니다. 여러분의 성의 있는 답변 부탁드립니다.
본 설문지는 소주에 대한 전반적인 내용을 알아보기 위하여 0000년 00월 00일부터 00월 00일까지 약 일주일에 걸쳐 00 대학교, 대학로, 명동에서 200명의 소비자를 대상으로 이루어졌습니다. (총 응답자: 191명)
1. 평소에 소주를 드십니까?
① 예 ② 아니오
2. 귀하의 나이는?
① 20-25세 ② 26-30세 ③ 31-35세 ④ 36세이상
3. 귀하의 직업은 무엇입니까?
① 직장인 ② 학생 ③ 공무원 ④ 자영업 ⑤ 기타
4. 어느 정도 도수의 소주를 선호하십니까?
① 고도수 ② 중도수 ③ 저도수
5. 만약 4번 답이 ③번이라면 귀하의 성별은?
① 남 ② 여
6. 만약 4번 답이 ③번이라면 어떤 이유에서 선호하십니까?
① 숙취해소 ② 많이 마실 수 있어서 ③ 기타
7. 소주 가격에 어느 정도 민감합니까?
① 상관없다 ② 보통 ③ 민감하다 ④ 매우 민감하다
8. 현재 즐겨 드시는 소주보다 자신에게 더욱 알맞은 제품이 출시되었다면 이용하시겠습니까?
① 예 ② 아니오
9. 평소 소주량은 얼마입니까? (1홉=반병)
① 1홉 ② 2홉 ③ 3홉 ④ 4홉이상
- 성의 있는 답변 진심으로 감사합니다 -
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