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소개글

스포츠마케팅과 제품마케팅, 스포츠마케팅의 효과, 스포츠마케팅의 유형, 한국의 스포츠마케팅, 스포츠마케팅의 특성, 국내외 기업의 스포츠마케팅 사례, 외국 스포츠마케팅 사례, 스포츠마케팅의 전망 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠를 통해 창출하는 경제적인 부가가치

Ⅲ. 스포츠 마케팅과 제품 마케팅

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 효과

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 유형

Ⅵ. 우리나라의 스포츠 마케팅

Ⅶ. 스포츠 마케팅의 독특한 특성
1. 스포츠 제품과 서비스에 대한 시장
2. 스포츠 제품
3. 스포츠의 가격
4. 스포츠의 촉진

Ⅷ. 스포츠 비지니스의 근대 산업화

Ⅸ. 국내외 기업들의 스포츠 마케팅 사례

Ⅹ. 외국의 스포츠 마케팅 사례
1. 일본의 J리그
2. 미국의 NBA와 풋볼리그
3. 프랑스의 FIA

Ⅺ. 스포츠 마케팅의 전망
1. 스포츠 마케팅의 시장규모
2. 스포츠 마케팅의 발전
3. 스포츠 마케팅의 사업분야

Ⅻ. 결론

본문내용

사에는 반드시 대중매체 산업이 있다. 현대의 스포츠는 미디어 스포츠로서 스포츠와 미디어는 공생적인 관계에 있다. 대중매체는 광고와 프로그램 콘텐츠를 확보하기 위해 스포츠를 필요로 하고, 스포츠는 중계권료 확보를 위해 대중매체를 필요로 한다. 또한 TV와 라디오 방송은 단지 스포츠를 통한 다양한 즐거움의 제공이나 경기를 통한 수입의 극대화만을 생각하는 것이 아니고 하나의 완전한 순환 사이클로서, 많은 기업들은 대중매체의 다양한 형태의 프로그램에 광고를 집행하게 한다.
다섯 번째로 대중매체는 소비자가 스포츠를 즐기는 또 다른 하나의 큰 수단으로써 자리매김을 하게 되었다. 대중매체 산업의 분류로 TV, 라디오, 유선방송, 유료유선방송과 인쇄매체 등이 있다.
TV산업은 많은 사람들이 관심을 집중시킬 수 있는 대회 및 행사는 반드시 TV중계가 따른다. TV방송은 사회적 선택을 좌지우지하며, 소비자의 행동에 영향을 주며 이익을 만들어 냄으로써 스포츠를 한 단계 확장시키는데 중대한 공헌을 하였다. 스포츠 마케팅 시장에서 TV중계권은 상당한 비중을 차지하고 있으며 국내에서도 개발의 여지가 많은 사업분야이다. 또 다른 대중매체 산업인 라디오산업은 TV의 선조로 20세기 초반의 훌륭한 선수들의 전설을 퍼트린 최초의 장비였다. 라디오는 스포츠경기에 돈을 벌어주는 가장 큰 요소는 아니었지만, 대중화를 위해서는 장비라는 특성을 넘어선 요소였다. 라디오 방송은 유연성, 확실한 시장, 효과적인 도달률 등의 특성을 가지고 있으며, 현재에도 상당한 이익을 창출하고 있는 대중매체 산업의 한 부분이다.
유선방송도 대중매체 산업의 한 부분을 담당하고 있다. 틈새시장 지향의 서비스이며 시청자에게 다양한 선택권을 제공하며 2류 급의 중계료를 지불하는 경기들도 다양한 분야에서 확실한 영역을 개척중이다. 유선방송의 특징으로는 시스템과 채널의 확산 덕택에 골프나 테니스와 같은 며칠을 계속하는 게임의 전경기를 중계 방송함으로 팬들은 그 스포츠 이벤트를 완전히 시청할 수 있게 되었다.
또한 인쇄매체산업에는 신문, 잡지 등이 있으며 전파매체가 등장하기 이전 정보를 독점했었으며, 오늘날 인쇄매체는 전파매체와 정보를 공유하고 있지만 여전히 스포츠와 소비자, 광고산업에 강력한 한 부분을 대표하고 있다.
대중매체 산업의 결론은 스포츠가 라디오, TV, 출판물 등 모든 형태의 매체에 있어 이익을 남기는 사업이란 것이다. 다시 한번 말하자면 매체는 팬들이 스포츠 행사를 즐기는 또 다른 수단인 것이다.
여섯 번째로 스포츠 시설 컨설팅 사업이 있다. 장기 프로젝트이면서 고도의 기술을 지닌 기술자를 보유하여 골프장, 스키장 설계 등 스포츠 현장에서 활동한 풍부한 경험의 경기인들과 기술자들과의 조합을 통하여 컨설팅을 판매하는 고부가가치의 사업이다. 골프의 잭니클라우스의 경우 신설 경기장에 대한 기초 디자인을 설계해주고 (A4용지 4장정도의 스키메틱 디자인) 50만 달러 정도의 컨설팅 비용을 받는다.
일곱 번째로 경기장 광고가 있으며 이 산업은 스포츠 산업범위에서 가장먼저 시작되었으며, 중요한 부분을 차지하고 있다. 많은 스폰서 업체들이 주요 경기 대회에 광고하기를 희망하고 있다. 샤프는 20여 개의 경기장 현장에 옥외전광판을 설치, 펜스 광고, 경기와 관련된 장비 및 전광판 설치 등을 주로 집행함으로써 회사의 대표적인 상품인 액정과 연관되는 이미지를 고객에게 심어주며, 이를 통하여 기업의 목적하는 바를 실현해가고 있다.
. 결론
요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치 안게 우리 나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리 나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리 나라가 많이 발전됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리 나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계이다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다. 스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 월드컵 축구대회의 한일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키사는 전세계적으로 엄청난 매출증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다.
박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수천억원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다. 이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 2006년의 경우에는 38조 1천억 원에 달하였다. 하지만 우리 나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 그러기 위해서는 선수를 상품화할 수 있는 능력과 전문인을 양성해야 한다. 미국의 경우 이미 2백여개의 대학에 스포츠 마케팅 석사과정이 개설돼 있고 10여개 대학에서 박사학위과정이 마련돼 있어 스포츠 마키티어들을 배출해 내고 있다고 한다. 특히, 우리 나라처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다. 그럼 우린 이제 손놓고 다른 나라는 개발하고 시장성을 살리는 분야를 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다.

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