광고컨셉<투싼>

목차

Ⅰ. 기존 광고의 컨셉 분석 및 문제점 도출

Ⅱ. 투싼의 새로운 광고 컨셉

Ⅲ. 투싼의 새로운 T.V광고
1. 카피
소유하지 않으면 이룰수 없다!!! - 질주하라 자유본능 투싼!
‘투싼의 소유 = 꿈의 실현’ 이라는 공식을 유도하여 투싼을 소유하지 않고는 꿈을 이룰 수 없다는 것을 표현한다.
2. Scene 안의 상징물
3. 내용 설명

본문내용

appeal
Scene7에서 여인은 자유를 상징하는 바다를 향해 달려가나 도달하기 직전 현실로 돌아오게 된다. 꿈을 이루지 못하고 현실로 돌아오게 되는 것은 의지만으로 꿈을 이룰 수는 없다는 것을 보여준다.
# Scene 8 ‘깨어난 여인’
여인은 결정적인 순간에서 깨어난다. 그리고 나서 체념한 듯, 그러나 더욱 집중해서 수를 놓기 시작한다. 이 장면에서는 자유의지는 있으나 실천의지가 부족한 모습을 보여줌으로써 시청자로 하여금 자신의 모습을 돌아보게끔 유도한다. 과연 비녀를 뽑을 것인가 그냥 수를 놓을것인가 하는 물음과 함께...
# Scene 9 ‘마지막 한 땀’
마지막 한 땀을 수놓는 손을 클로즈업
# Scene 10 ‘수놓은 그림은 투싼’
화면이 옮겨지면서 수판을 보여주는데 여인이 그토록 심혈을 기울여 수놓은 것은 투싼이었다. 이것은 앞서 밝혔듯 추상적 이미지의 꿈(자유)을 이루기 위해 구체적 이미지의 투싼을 갖고자 하는 여인의 욕구를 반영한 것이다. 투싼만 있다면 꿈을 이룰 수 있을 것 같은 이미지를 보여줌으로써 시청자로 하여금 ‘투싼의 소유 = 꿈의 실현’ 이라는 공식을 유도하게 된다.
# Scene 11 ‘수판의 그림이 현실의 투싼으로’

키워드

기존광고,   광고컨셉,   광고분석,   광고문제점,   투싼,   새로운광고