스포츠 산업 현재와 미래 그리고 발전 모색

목차

1. 스포츠산업의 이해
1) 스포츠란?

2. 현 시대에서 스포츠의 중요성
1) 생활로서의 스포츠 산업
2) 스포츠산업 발전의 관심

3. 스포츠산업의 구조

4. 스포츠산업의 규모
1) 서구 선진국
2) 일본
3) 한국

5. 스포츠산업의 출현

6. 스포츠산업의 발전

7. 스포츠산업의 진화 :복합영역출현

8. 3가지 영역의 혼합: 혼성 산업 출현
1) 프로스포츠
2) 스포츠관광

9. 스포츠산업의 발전요인
1) 여가 선용의 기회증가
2) 여가 가치로서의 스포츠 의미 증대
3) 여가 활용비의 증가
4) 여가 형태의 변화
5) 라이프스타일의 변화
6) 스포츠마케팅의 발달

10. 스포츠산업의 중요성

11. 스포츠 산업의 과제
1) 공급과잉 해소를 위한 내부역량 강화
2) 프로 스포츠 상품의 고부가가치화
3) 관중유인을 위한 정책
4) 스포츠부문과 IT화와 관련업계의 융합화에 대응
5) 대형 스포츠이벤트를 전략적으로 유치 및 활용

12. 결론 - 스포츠산업의 전망과 발전방안

13. 참고자료

본문내용

또는 대륙별로 스포츠 이벤트가 다수 생겨날 전망이고 상업적으로도 매우 성공적이기 때문에 각 리그의 관계자는 이에 적극적으로 호응해야 한다.
또한 관련 단체는 해당 이벤트의 성공뿐만 아니라 국내 관련 스포츠의 활성화에도 기여할 수 있는 방안을 마련해야 한다.
(2) 유치지역 측면
이벤트 개최를 통한 경제적 효과와 지역 단체의 선호도는 스포츠이벤트 유치 경쟁을 가속화한다. 대형 스포츠 이벤트는 유치도시에 관광객 유입 및 소비 촉진과 같은 경제적 효과를 가져 올뿐 만 아니라, 개최지역의 홍보 및 이미지 제고, 지역주민의 의식향상과 같은 무형의 효과도 가져온다. 이러한 효과 이외에 대형 스포츠 이벤트 유치에 대한 해당 지역 단체장의 높은 선호로 유치경쟁은 계속 치열해질 전망이다.
(3) 기업 측면
대형 스포츠 이벤트는 기업에 스포츠 마케팅의 기회로 작용한다. 이미 세계적 기업들은 올림픽과 월드컵과 같은 대형 스포츠이벤트에 적극 참여하고 있다. 2000년 시드니 올림픽의 경우, TOP 파트너의 경우 공식 스폰서료는 5천만 달러였는데 대부분의 파트너 기업들은 공식 스폰서료 이외에 2억 달러 이상을 마케팅 비용으로 지출했다. 향후 대형 스포츠이벤트가 늘어날 것이므로 기업은 그만큼 스포츠마케팅에 활용할 기회가 높아질 것이다.
또한 국내 기업들은 국내적 이미지를 벗어나 세계적 기업으로 도약할 수 있는 기회로 활용해야 한다. 스포츠를 통한 마케팅은 거부감 없이 소비자에게 다가설 수 있다는 측면에서 매우 각광받고 있고 스포츠 이벤트를 통하여 세계적 기업으로 도약한 사례 다수이다.
12. 결론 - 스포츠산업의 전망과 발전방안
앞서 기술한 것을 토대로 살펴본다면, 우리나라의 스포츠 시장도 상당히 진보하고 있음을알 수 있다. 현대 국민의 여가 중시 경향이 지속되어 간다는 점을 볼 때, 여가시장의 확대도 전망되고 있다. 일본 여가개발센터의 조사에 의하면, 일본 국민이 1년간 스포츠 관련의 재화나 서비스에 지출한 총액(스포츠 시장 규모 GNP)이 1980년 2조 억엔이던 것이 1952년 현재 5.3조 억엔에 이를 정도로 크게 성장하였다. 나아가 21세기 기간산업의 하나로서 규모 적으로 중요한 위치에 놓여질 것으로 예상되고 있다. 따라서, 스포츠산업은 단기적으로 블 때 국가경제와 마찬가지로 위축할 수밖에 없겠지만, 장기적으로는 경제회복에 따른 스포츠활동인구의 증가로 낙관적일 것으로 전망된다.
2000년도에 미국의 스포츠산업이 1211억 달러로 GNP의 2.3%, 일본의 경우 약 I5조 엔으로 GNP 2.1%를 차지할 것으로 예측하는 공식통계로 미루어 우리나라에서도 스포츠산업은 21세기 기간산업으로 확립될 것으로 기대된다.
한편, 무엇보다 체육재정의 감소로 인한 체육단체의 위기감이 스포츠산업에 대한 적극적인 관심을 유발하고 있다. 앞으로 체육단체 및 경기단체는 수익성을 제고하기 위한 방편으로 적극적인 마케팅을 통한 재정자립 확보라는 절실한 과제를 안고 있으므로 스포츠산업에 대한 비중은 증대할 것이다.
1998년부터 시작된 스포츠계 최대의 이슈는 단연 박세리의 미극 LPGA 연승이다. IMF 시대에 박세리는 국민에게 용기를 주었다는 영웅론부터 삼성과의 관계에 있어서 수백만 달러의 광고효과를 얻었다는 이야기가 흘러나오면서 일반 국민들도 스포츠 마케팅에 대한 관심을 가지게 되었다. 1998년도는 박세리의 연승으로 인해 실질적인 최종 수요자인 팬들이 스포츠 산업 또는 마케팅에 관심을 가지기 시작했다는 데에 깊은 의미가 있다.
이제 스포츠 수요자들은 참여 스포츠, 관람 스포츠에서 만족을 느끼는 데에 그치지 않고 나아가 어떠한 선수는 어떤 기업이 후원하며, 대회 스포츠 에이전트는 어떤 회사고 이 회사는 다른 회사에 비해서 마케팅 전략의 이 부분이 더 뛰어나다는 등의 이야기도 화제에 등장하게 될 것이다. 결국, 이러한 것들이 스포츠 산업 및 마케팅의 발전을 가져오게 될 것이다. 다시 말해서, 스포츠 수요자가 기존의 스포츠 이벤트를 따라가는 시대가 아니라, 스포츠 산업의 주인으로 인식됨으로써 스포츠 산업이 존재 가치를 가지며, 나아가 스포츠 수요자와 스포츠 산업의 동반발전이라는 큰 틀을 마련할 수 있다는 것이다.
현대 프로 스포츠에 있어서 관중동원과 인기에 가장 큰 영향을 미치는 또 다른 변수 중의하나는 스타플레이어이다. 예를 들면, 마이클 조던이 미국 프로농구와 스포츠용품 업계에 미치는 영향력을 돈으로 환산하면 58억 달러 정도이고, 그로 인해 미국경제 전반에 미치는 영향력은 100억 달러 규모라고 포브스지가 추산하였다 그리고, 타이거우즈가 골프산업에 미치는 영향력도 1억 7000만 달러 규모라고 추정되었다. 또한, 세인트루이스시의 한 단계가 발표한 내용에 따르면 최근에 메이저리그 홈런기록을 갈아 치운 마크 맥과이어 1명이 경제에 미친 경제적 효과만 6000만 달러에 이른다고 하였다. 앞에서 언급된 스타 플레이어 1명의 영향력은 좁게는 팀 관중 동원에서부터 넓게는 경제 전반에까지 이르기도 한다. 이러한 현상들은 앞으로 더욱 가중될 것이다.
이렇듯 중요한 스포츠 산업의 발전을 위해 네 가지의 방안을 마련하며 이글을 마치고자 한다.
첫째, 스포츠 마케팅이 활성화되어야 한다.
둘째, 스포츠 마케팅 참여자에 대한 연구가 선행되어야 한다.
셋째, 스포츠 시장을 더욱 많이 개발해야 한다.
넷째, 스포츠 자원의 사업화 및 다양화에 대한 연구가 있어야 한다.
13. 참고자료
김종 외(1998), 한국스포츠마케팅 발전과제연구, 한국체육과학연구원.
김창규(1997), 한국 스포츠산업의 발전과 그 과제, 제1회 스포츠산업 세미나.
박영옥(1998). 한국 스포츠 산업 육성방안 연구. 한국 체육과학 연구원, 연구보고서98-04, 18-20.
박영옥 외 4인(1999). 스포츠 산업 지원을 위한 정책 프로그램 개발, 한국체육과학연구원.
백광, 남동현(2002). 현대 스포츠 산업론, 대경북스.
스포츠 비즈니스(1998). 스포츠 이벤트가 지역경제에 미치는 효과분석. 4호.
유상원(2000). 스포츠의 산업화와 TV스포츠 프로그램의 수익성 창출에 관한 연구, 중앙대학교 석사학위논문.
그 외 네이버, 다음 등 포털사이트

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