스포츠마케팅의 개념과 정의, 스포츠마케팅의 역사 및 발전과정, 저변이 확대되는 프로스포츠, 스포츠마케팅의 유형, 스포츠마케팅 효과, 스포츠마케팅의 이점, 스포츠스폰서십과 스포츠광고, 스포츠광고 사례

소개글

스포츠마케팅의 개념과 정의, 스포츠마케팅의 역사 및 발전과정, 저변이 확대되는 프로스포츠, 스포츠마케팅의 유형, 스포츠마케팅 효과, 스포츠마케팅의 이점, 스포츠스폰서십과 스포츠광고, 스포츠광고 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념과 정의

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 역사 및 발전과정

Ⅳ. 저변이 확대되는 프로스포츠

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 유형
1. 직접사업
1) 방송 후원
2) 행사 후원
3) 단체나 팀 또는 선수 후원
4) 매체 상품화
2. 간접 사업
1) 광고 이서
2) 제품 이서

Ⅵ. 스포츠 마케팅 효과

Ⅶ. 정부의 정책적 지원

Ⅷ. 스포츠 마케팅의 이점

Ⅸ. 기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십과 스포츠광고
1. 기존 마케팅 촉진수단의 한계점
2. 기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십
1) 기업의 이미지 전략
2) 미디어 전략
3) 촉진 전략

Ⅹ. 스포츠 광고 사례
1. 동아제약 박카스 에프
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
2. 교보생명
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
3. OB라거 맥주
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
4. SK Telecom
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
5. 필라
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것

본문내용

고의 목적
축구 경기가 한창 진행중이다. 상대방 골문 앞에서 골이 들어갈 듯 하면서 들어가지 않자 우리편 골기퍼는 머리를 싸매고 땅을 발로 차며 초조한 모습을 보인다. 그 순간 하늘에서 한줄기 소나기가 시원하게 내리고 OB라거의 병 뚜껑이 뻥 열리며 거품이 솟아오른다. 바로 골이 들어간 것을 암시하는 것이다. 골기퍼는 기쁨에 들뜨고 필드의 선수들은 골기퍼 주변으로 슬라이딩을 하며 승리를 함께 나눈다. 태극기를 흔들며 환호하는 관중들과 마지막 장면에서 ‘마시자 OB라거! 가자 시드니로!\'라는 시드니올림픽 이벤트가 카피으로 처리돼 소비자들에게 시드니올림픽 관람의 내용을 전해준다.
OB라거 맥주가 국가대표 축구팀의 공식후원업체인 점을 잘 활용한 사례이다. 우선은 직접적으로 보이는 면은 국가대표 축구팀의 선전 및 승리, 그리고 시드니올림픽에서 선전을 기대하며 OB라거와 함께 열띤 응원을 펼치자는데 의의가 있다. 간접적으로는 시드니올림픽을 겨냥해서 만든 광고인 만큼 기업으로서는 자사의 이미지를 향상시키며 OB라거 맥주의 판매율도 증진시키고 소비자 입장에서는 맥주도 마시고 경품과 함께 시드니에 직접가서 응원할 수 있는 기회도 제공받는다는 취지이다.
3) 광고에서 강조하고 있는 것
축구경기를 관람하다 보면 초조한 순간이 한 두번이 아니다. 터질 듯 터지지 않는 골을 보면서 눈을 가리기도 하고 가슴을 치기도 하고 발을 동동 구르기도 한다. 옆 사람을 붙잡기도 하고 자리를 박차고 일어나 왔다갔다 하기도 하고. 그러다 골이 터졌을 때 그 환희와 감동은 어디에 비할 바가 아니다. 이 광고에서는 바로 골이 터지기 직전과 골이 터진 그 순간을 표현했다. 상대방 골문 앞에서 골을 넣을 듯 말 듯 하는 선수들, 골문 앞에서 그 모습을 애타게 지켜보는 골키퍼와 관람석의 관중들. 그러다 골이 터진 순간 환호성을 지르며 기뻐하는 모습들이 보인다. 소나기를 소재로 ‘가슴에 한줄기\' 카피로 소나기와 함께 골이 터지는 기막힌 상황을 설정했다. 소나기와 멋진 한 골, OB라거 맥주의 상쾌함을 표현하기에 더없이 부족할게 없을 것이다. 그리고 골대 뒤로 보이는 OB라거 경기보드광고를 통하여 한번더 소비자들에게 부지불식간에 인지를 시키고 있다.
4. SK Telecom
1) 광고의 타겟
요즘 많이 쓰이고 있는 광고기법 중의 하나라고 할 수 있다. 이 광고는 어느 고객층을 세분화하여 접근을 시도한게 아니고 기존의 고객과 잠재적 소비자들을 대상으로 제작되었다. 장애인이 하는 휠체어 농구라는 소재를 통해 또 다른 감동을 주어 많은 소비자들에게 어필을 하고 있다.
2) 광고의 목적
화면 가득 등장한 휠체어가 휙 돌아선다. 이어 사람들이 팀을 나누어 휠체어 농구를 하는 모습이 보이고 일반적인 농구 못지않게 거칠고 격렬하게 움직이며 힘겹게 휠체어를 몰고 수비를 피해 공을 패스하자, 그 선수는 슛을 던지고 그 골은 결승골이 되어 경기는 끝이 난다.
어, 그런데 기적이 일어난 걸까? 승리의 그 순간, 슛을 넣은 선수를 제외한 다른 선수들은 하나 둘 휠체어에서 일어선다. 모두들 휠체어 농구를 하는 장애인인줄 알았지만, 결승골을 넣은 선수를 제외하고는 모두 비장애인이었던 것이다. 장애인 선수의 멋진 골에 하이파이브를 하며 축하해주는 비장애인 선수들.
비장애인 선수들은 장애인 선수와 함께 농구를 즐기기 위해 스스로 휠체어에 앉았던 것이다. 그 속에 사람과 사람, 그리고 장애를 넘어 농구로 하나가 되는 커뮤니케이션을 그려낸 것이다.
이 광고 역시 SK Telecom의 기업 이미지를 향상시키기 위한 광고로서 장애인과의 눈높이 커뮤니케이션을 통해 ‘사람과 사람\'이라는 카피를 통해 세상의 아름다운 커뮤니케이션을 보여주고 있다.
3) 광고에서 강조하고 있는 것
이 광고에서는 장애인 선수와 눈높이 커뮤니케이션을 하기 위해 직접 휠체어에 앉아 경기를 하는 비장애인 선수들간의 아름다운 모습을 SK Telecom의 기업의 이미지에 전이시키려는 노력이 엿보인다. 특히 실제 비장애인으로서 휠체어 농구를 하고 있는 용인대 학생들을 캐스팅하여 더욱 눈길을 끌고 있다. 이 광고의 힘은 진실이다. 실제 선수들의 모습이었기에 사람과 사람 사이의 벅찬 감동과 휠체어 농구의 스피드한 모습을 생생하게 모두 담아낼 수 있었으며, 사람과 사람 그리고 진실, 그것들의 연결고리에 SK Telecom의 기업이념이 자리하고 있음을 보여주고 있다.
5. 필라
1) 광고의 타겟
스포츠용품사인 필라가 선보이는 독창적인 광고이다. 스포츠용품사의 주요 타겟인 10대에서 20대와 스포츠에 관심이 많은 소비자가 이 광고의 타겟으로 볼 수 있다. 그리고 자동차 포뮬러 경주에 관심이 많은 소비자까지 잠재적소비자로 볼 수 있으며 스포츠 경기로서의 매력을 자아내고 있다.
2) 광고의 목적
자동차 포뮬러 경주에서나 볼 수 있는 경기장이 나타나고 멀리서부터 신발을 형상화하여 등장하는 자동차 머신, 강력한 엔진 소리, 강한 비트의 배경음악 등 실제의 자동차 경주에서나 볼 수 있는 장면들을 3D 그래픽을 통하여 다이나믹하고 속도감있게 그려냈다. 그리고 경주 장면에서 보이는 필라의 마크와 로고이다. 이처럼 이 광고도 제품의 우월성을 나타내기보다는 필라라는 기업의 이미지를 표출하는데 큰 의미를 두고 브랜드 파워를 강화하려는 의도가 보인다.
3) 광고에서 강조하고 있는 것
처음부터 멀리서 들려오는 엔진의 소음과 함께 선명하게 보이는 필라의 마크, 로고이다. 경주 장면내내 보이는 필라의 로고, 그리고 경기장 멀리 보이는 필라 보드광고판, 이 모든 것이 짜여진 각본대로 소비자들에게 노출되고 있는 것이다. 그리고 슬로우모션 장면에서 두 대의 신발을 형상화한 자동차에 추격 장면에서 더욱 강조되어 나타난다. 그리고 실제 자동차 경주에서도 볼 수 있는 사고를 넣으므로 해서 보다 현실적으로 그려내었다. 마지막 장면에서 나오는 ‘Be the First\'라는 카피가 나오는데 이것은 스포츠용품업계에 많은 기업들이 존재하지만 부단한 노력으로 1위를 차지하겠다는 의미를 내포하고 있으며 크게 해석하면 소비자들에게 ‘Be the First\'가 되자라는 식으로 소비자들 자신을 한번 더 돌아보게 만드는 표현이기도 한다.

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스포츠마케팅,   스포츠광고,   스폰서십,   스포츠스폰서십,   스포츠산업