[마케팅관리] 경쟁브랜드 포지셔닝

목차

1.서론

2.본론
(1)제품의특징
(2) STP 분석으로 살펴본 이들의 마케팅 전략
(3) 광고를 통한 마케팅 전략 분석
(4) 분석을 통한 각 상품의 positioning statement 제안

3.결론

본문내용

산사춘은 부담없이 가볍게, 맛있고 보기 좋은 술을 마시고 싶어 하는 여성들과 젊은 층을 위해 독특한 신맛과 매력적인 자수정 빛깔의 귀엽고 예쁜 제품 디자인을 제공함으로써 그들의 니즈를 충족시켜주는 제품이다. 그리고 산사춘은 산사열매를 이용하여 상큼하고 젊은 취향에 맞는 맛을 보여주고, 광고 모델과 컨셉을 보다 신세대에 집중함으로써 경쟁제품이라 할 수 있는 백세주와 확실히 차별화된 가치를 제공한다.
3. 결론
지금의 전통주 시장은‘백세주’가 70% 이상을 차지하고 있지만, 비교적 포괄적인 연령대를 대상으로 하는 백세주에 비해 보다 적극적으로 젊은 층이라는 틈새시장을 공략하는 산사춘도 급부상하고 있는 상황이다. 하지만 전체 주류시장에서의 전통주 시장은 아직 작기 때문에 이 전통주 시장 내에서의 파이싸움이 아닌 전체 전통주 시장을 넓히기 위한 노력도 필요할 것으로 생각된다. 선발업체인 국순당의 백세주를 따라잡기 위해서 치열하게 펼치는 배상면주가의 산사춘 마케팅은 전체 전통주 시장의 마케팅 수준을 발전시키고 있다는 점에서도 의미가 있을 것이다. 산사춘은 이효리 라는 스타마케팅을 통해 브랜드의 인지도를 높이는데 성공하였지만 여성들의 술이라는 concentrated marketing에는 성장에 한계가 있기 마련이므로 점차 보다 넓은 대상에게 어필하려는 마케팅 전략이 필요할 것으로 보인다. 백세주 역시 전통주 시장의 후발 주자들에게 추격당하고 있는 상황이므로 계속 이러한 시장점유율을 유지하기 위해서는 다른 제품과 차별화된 상품의 맛 향상을 위한 계속된 노력 등으로 새로운 고객을 창출하려는 노력이 필요하다고 본다.

키워드

마케팅관리,   경쟁브랜드,   포지셔닝