[인터넷마케팅][인터넷광고][마케팅전략][광고][마케팅]인터넷마케팅의 특징, 인터넷마케팅의 단계, 인터넷마케팅의 한계, 인터넷마케팅의 문제점, 인터넷마케팅의 전략 분석(인터넷마케팅, 인터넷광고)

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷의 기원과 성장

Ⅲ. 새로운 마케팅 도구로서의 인터넷
1. 직접유통
2. 간접 유통
3. 거래 안전장치
4. 소매상으로서의 인터넷
5. 커뮤니케이션과 인터넷
1) 광고
2) PR
3) 인적 판매
4) 판매 촉진
5) 푸쉬 및 촉진전략
6. 인터넷의 가격 계획
7. 가격 결정 변인들

Ⅳ. 인터넷 광고유형별 특징 비교
1. 표적집단 선택
2. 상표 선호도
3. 사용자 집개
4. 구매연결

Ⅴ. 인터넷 비즈니스와 마케팅패러다임의 변화
1. 인터넷 비즈니스의 대혁명
2. 비즈니스 패러다임의 변화
3. Customization이 중요하다
4. Relationship Marketing을 하라

Ⅵ. 인터넷마케팅하기에 좋은 제품의 기준

Ⅶ. 인터넷 마케팅의 단계별 분석
1. 1단계
2. 2단계
3. 3단계
4. 4단계
5. 5단계
6. Example

Ⅷ. 전통적인 미디어의 광고와 온라인 광고의 공통점과 차이점

Ⅸ. 인터넷 마케팅의 한계와 문제점

Ⅹ. 인터넷 마케팅의 필요성과 시장전망
1. 사이버 마케팅으로 소비자 정보제공
2. 인터넷 마케팅 시대에 한국의 생존전략 필요

Ⅺ. 인터넷 마케팅 전략
1. 마케팅 개념 정립
2. 서비스로 고객만족
3. 인터넷 산업에서 살아 남기 위한 7가지 경영 전략
4. 인터넷 사업의 현황
5. 홍보전략의 의견
6. 효과적인 사이트 홍보방법
1) 많은 검색엔진에 사이트를 등록시켜라
2) 사이트를 발전시키기 위한 일환으로 review sites나 웹진을 포함시켜라
3) 어떻게 고객들이 당신의 사이트를 찾을 것인가를 생각하라
4) 오프라인 상에서의 사이트 홍보
5) 당신의 사이트에 적합한 메일링 리스트와 뉴스 그룹에 참여하라
6) 이 메일에는 Signature file을 첨부하라
7) 다른 사이트와의 링크를 교환하라
8) 신문사의 요청사항에 대해서는 재빠르게 응답하라
9) 기자들을 고려한 사용자 편의의 사이트를 구축하라
10) 프로모션은 지속적으로 수행해야 할 절차이다

Ⅻ. 결론

본문내용

재빠르게 답변해야 한다. 대부분의 기자들은 기사마감이라는 것이 있어서 그들은 당신에게 빨리 답변을 받지 않으면 또 다른업체에 접촉하게 될 것이다. 산업이나 기업 간행물, 웹진, 또는 라디오, TV쇼에서의 호의적인 기사는 당신의 사업이 깜짝 놀랄 정도로 발전할 수 있도록 해주며 당신의 웹사이트에 접속량을 증가시켜 준다. 어떠한 기회도 놓치지 마라. 가능한한 최고의 견해를 가지고 당신의 사업을 포지셔닝 시켜 주면서 동시에 질문에 솔직하게 답하라. 당신이 청자들에게 남기고자 하는 가장 중요한 점들에 대해서 생각하고 초기에 그들에게 그러한 사실들에 대해 언급하라.
9) 기자들을 고려한 사용자 편의의 사이트를 구축하라
당신이 기사 발표, 보도 관계자용 자료집, 당신의 회사에 관한 배경기사를 가지고 있다면 찾기 쉬운 목록을 가지고 온라인상에 그것들을 게시하라. 만약 어떤 기자가 당신의 사이트에 방문한다면 그 기자가 연관성 있는 정보를 찾도록 가능한 한 심플하게 만들어라.
10) 프로모션은 지속적으로 수행해야 할 절차이다
당신의 사업이나 연관산업에 관련된 기사가 나오는 것은 몇 주, 아니 몇 달이 걸릴지도 모른다. 정보는 종종 적합한 기사로 나올 때까지 문장을 반복해서 다듬는다. 그러므로 당신의 노고가 기대했던 성과가 나타나는데 약간의 시간이 걸린다면 절대 실망하지 마라. 그리고 새로운 제품들이나 협력사 또는 주계약사들, 시상내역들, 심지어는 신규채용에 관한 것과 같은 당신의 회사에 관련된 뉴스를 계속해서 보내라. 그리고 기사발표를 보낼 적임의 편집자나 기자를 물색하라. 만약 당신의 정보가 뉴스로서의 값어치가 있다면 당신의 끈질긴 노력은 결국 성과를 나타낼 수 있다.
. 결론
선진국의 선도 기업은 고객의 눈높이에서 홈페이지를 통해 인터넷 마케팅을 실시하고 있다. 우리나라의 경우 국민정서, 인터넷이 발전해온 과정 등의 환경적 차이로 인해 기업 홈페이지를 통한 마케팅이 아직은 활발하지 못한 단계이지만 현재 국내 인터넷 시장을 리드하고 있는 층이 점차 사회 중심으로 옮겨감에 따라 앞으로 많은 변화가 있을 것으로 예상된다. 이때야말로 각 기업에서 인터넷 마케팅을 성실히 수행하여 시장을 선점해야 할 기회이다. 마케팅의 도구로 인터넷을 활용하려는 기업은 과연 인터넷의 장점과 단점이 무엇이고 인터넷 이용자들이 바라는 것이 무엇인가에 대한 연구를 통해 인터넷 특성에 맞는 마케팅 활동을 수행해야 할 것이다. 인터넷은 내적, 외적 성장을 거듭하여 우리 생활 속에 보다 가깝게 자리잡았다. 내적으로는 하드웨어 및 소프트웨어의 기술적 발달로 인해 현재 인터넷 상의 여러 제약요건들을 빠른 시간 안에 해결된다. 전송속도, 가격, 보안장치 등에 관한 기술의 진전은 인터넷 상거래가 보급되는데 필수조건이며, 그러하기에 반드시 해결될 것이다. 외적으로는 아직까지 완전히 허물지 못한 국가간의 지역적, 경제적 장벽을 인터넷 안에서는 허물게 됨으로써 상품과 서비스의 이동을 용이하게 하였다. 이는 인종, 연령, 성별, 회사의 규모 등 이제까지 사업의 형태를 결정지었던 요소들이 차츰 사라지고 고객의 기호와 필요를 충족시키는 제품을 개발하고 정보를 활발하게 제공하는 판매자가 최종 승리를 거두는 시대가 다가올 것을 의미한다. 또한 현재의 인터넷 주 이용고객인 젊은 세대가 사회를 이끌어가게 될 몇 년 후면 인터넷은 그야말로 제3의 미디어의 위치를 확고히 하게 될 것이다. 인터넷의 여러 도구 가운데서 웹이 마케팅에 차지하는 비중이 가장 크다. 그러나 아직까지는 회사를 홍보하고 상품이나 서비스의 정보를 전달하는 기능에 머물러 있는 단계로서 기업의 수익에 많은 부분을 차지하고 있지는 않다. 하지만 앞으로 시간이 지남에 따라 인터넷 마케팅의 중요성을 감지한 기업들이 늘어가고 이미 인터넷 마케팅을 시작하여 실질적인 수입을 올리고 있는 기업들의 숫자가 많아짐에 따라 인터넷은 쇼핑의 한 주역을 차지해가고 있다. 인터넷을 이용한 마케팅에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 요인으로는 인터넷으로 거래되는 상품이나 서비스의 가격, 품질, 그리고 거래상의 안전을 들 수 있다. 가격 면에서는 기업의 홍보와 함께 상품이나 서비스의 소개, 주문까지 인터넷이 제공하는 마케팅 시스템에 의존할 경우 상품의 제조 과정에서 고객이 구매하게 되는 순간까지 중간 단계에 지출하게 되는 경비의 절감으로 30～50%의 가격 하락을 예상할 수 있기 때문에 인터넷이 가져다주는 가격 조건은 앞으로 전망이 좋다고 하겠다. 이는 유통구조의 변화를 가져오게 될 것이다. 제조자와 고객 사이에서 다리 역할을 하며 이윤을 취하였던 중간 상인들은 인터넷 사업이 활성화됨에 따라 위축될 것이고 결재 서비스를 담당하였던 은행을 비롯한 금융기관도 그 형태를 달리 할 것이다. 품질 면에서 보면 인터넷 고객의 품질에 대한 관심은 대단할 수밖에 없는 것이다. 직접 보거나 사용해 보지 않고 화면에 나타난 그림과 제품의 소개로 구매 결정을 내려야 하기 때문에 인터넷 구매자는 신중한 결정을 하게 된다. 가격이 싼 소비재의 경우보다 한번의 구매로 오랫동안 사용하게 되는 내구재에 대해서는 인터넷을 통한 구입을 망설이게 될 것이다. 결국, 온라인 상의 홍보, 광고로 신뢰를 줄 수 있는 기업만이 인터넷 상거래로 성공할 것이다. 대금 결제상의 안전문제는 인터넷 상거래를 활성화시키는 데 있어 가장 중요한 요소라고 할 수 있다. 인터넷이 상거래에 본격적으로 등장한 이래 더욱 빠른 성장을 유일하게 막고 있는 것이 바로 대금 지불방법에 대한 신뢰성 문제이기 때문이다. 그러나 암호처리 기술의 발달로 대금 결제상의 문제점은 거의 해결되었다. 이제는 각 기업에서 인터넷을 적극적인 마케팅 수단으로 사용하여 사업에 임해야한다. 정보가 인간의 의사결정에 중요한 변수로 작용하는 첨단 시대에 인터넷은 충실한 정보의 전달자 역할을 해낼 것이다. 인터넷을 그저 젊은 층의 전유물이 아니다. 바로 실생활에 적극 응용됨으로써 인간의 편의를 돕게 될 수단이며, 또 지금까지 등장한 어떠한 것보다 더 강한 영향력을 발휘하고 있는 제 3의 미디어다. 이를 적극적으로 이용하여 정보의 주인으로 설 때 개인과 기업은 진취적 미래를 맞을 수 있을 것이다.

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