NHN의 한국성공과 일본, 중국 시장 진출

목차

Executive Summary
Ⅰ. Case : NHN Corporation & Global Expansion
1. Company & Industry Background
2. History
3. NHN Japan
4. NHN 중국진출

Ⅱ. Case Analysis
1. 일본의 NHN(Naver JAPAN, Hangame JAPAN)이 처한 경영환경에서의 SWOT 분석을 하라.
2. 중국에서 NHN이 처한 경영환경에서의 SWOT 분석을 하라.
3. 일본의 인터넷 포털 시장과 온라인 게임 시장을 Porter의 5-forces Model을 중심으로 산업 환경 분석을 하라.
4. 중국의 온라인 게임 시장을 Porter의 5-forces Model을 중심으로 산업 환경 분석을 하라.

Ⅲ. Appendix

Ⅳ. Reference

본문내용

Executive Summary
NHN은 검색 포털 네이버와 인터넷 게임 포털 한게임을 운영하고 있는 국내 최고의 인터넷 전문 기업이다. 인터넷 포탈업계의 후발주자였던 네이버는 국내 최초 지식검색 서비스인 ‘지식in’ 서비스의 도입으로, 한메일로 시장을 장악한 다음과 야후 코리아 같은 외국계 인터넷 포탈을 제치고 업계 1위로 올라서게 된다. 한국에서 인터넷 포탈과 온라인 게임으로 자리를 잡은 NHN은 한국 시장의 협소함과 포화상태로 해외 시장 진출을 고려하게 되었고, 해외시장 역시 초고속 인터넷 망의 확충으로 기반인프라가 갖추어짐으로써 NHN은 해외 진출에 박차를 가하게 된다.대다수의 업체는 중국 시장을 바라보던 때에, 중국 시장의 잠재력보다는 위험에 무게를 둔 NHN은 일본 시장에 먼저 진출한다. 비록 한국시장에 비해 인프라는 완벽하지 않지만, 인터넷 인구가 빠른 속도로 증가하는 추세에 있었고 초고속 인터넷 인프라가 확충되는 상황에 있었기에 인터넷 산업의 성장성이 충분했다. 결론적으로 말하자면. NHN Japan은 일본에서 어느 정도의 성공을 거두게 된다. 비록 검색사업인 Naver Japan은 업계 선두 기업인 Yahoo! Japan을 넘어서지 못하고 폐쇄를 선언했지만, Hangame Japan은 일본 온라인 게임시장의 선점 기업으로서의 경쟁우위와 다양한 수익모델, 충실한 현지화로 인해 성공을 거두게 된다. 현재 NHN Japan은 검색사업 대신 커뮤니티 서비스를 제공하는 Cururu를 재도약의 기회로 삼고 있다.이후, NHN은 중국 시장에 진출하기로 한다. 중국은 엄청난 경제 성장 및 1인당 소득 증대로 인터넷 이용 인구가 폭발적으로 증가하고 있었고, 산업 내에서도 기존의 광고 중심의 수익 구조와 더불어 온라인 게임이라는 새로운 수익 구조가 주목 받고 있었다. NHN은 중국의 사회주의 체제의 특성상 합작회사의 형태로 중국 시장에 진입하게 된다. 중국 하이홍과 50대 50의 형태로 베이징에 현지법인을 설립하고 롄종이란 이름으로 서비스를 제공한다. 합작회사를 통해, NHN은 파트너의 가입자 수와 막강한 유통 능력에 한국의 선진 경영 기법 및 온라인 게임 기술 노하우를 접목 시키고자 하였다. NHN은 중국 시장에서 철저한 현지화를 통해 다양한 서비스를 제공함으로써, 중국 전역을 모두 커버하는 몇 안 되는 게임 포털로 성장하였다.

키워드

NHN,   naver,   hangame,   Cururu,   포털,   포털사이트,   한게임,   네이버