(마케팅) 시장세분화와 표적시장선정, 브랜드포지셔닝

목차

1.시장세분화와 표적시장선정

2. 브랜드 포지셔닝

본문내용

현재 브랜드 사용자를 활용하는 전략
ex) 고객 유지율을 5% 늘릴 경우 기업의 이윤은 100%까지 증가할 수 있음
경쟁사의 고객을 활용하는 전략
ex) 제품군의 시장 성장율이 낮을 때, 자사 제품의 우월함에 대한 소비자 설득이 Key
제품군 비사용자를 활용하는 전략
ex) 제품군의 시장 성장율이 낮을 때, 자사 제품의 우월함에 대한 소비자 설득이 Key
- 진입점(Point-of-entry)을 통한 표적시장 : 기저귀, 어린이 유아식, 일회용 기저귀 등
1) Brand Penetration 2) Brand Loyalty
- 제품군 성장(category build)을 활용한 표적시장선정
- 경쟁자 분석을 통한 표적시장선정 : 브랜드, 제품군의 시장성과 비교
1) 브랜드 개발 지수(BDI, Brand development index)
2) 제품군 개발 지수(CDI, Category development index

키워드

포지셔닝,   시장,   세분화,   표적,   브랜드,   마케팅,   바이블