[시장조사] 해외시장조사 - 중국 아동복 시장

목차

Ⅰ서론
1. 제품선정
2. 후보시장 조사 

Ⅱ 본론
1. 중국시장 조사
2. 아동복시장 현황 분석
3. 아동복 브랜드 (주) 컬리수 분석
4. 시장 진입 계획 
5. 경쟁시장

Ⅲ 결론

Ⅳ 부록
• 참고자료 •

본문내용

‘어르신 우대’보다 ‘아이 우대’가 힘을 받는 저 출산 시대이다. 하나만 낳아 잘 키우고자 하는 요즘 시대에 내 아이는 그야말로 특별하고도 귀하다. 기본적인 의식주부터 교육까지 무엇 하나 특별하지 않은 것이 없다. 더군다나 패션은 특별한 내 아이를 키우는데 있어 필수조건이다. 최근 고급화된 안목과 합리적인 가격으로 아이의 옷을 구입하려는 소비자들이 늘면서 세계의 아동복 시장은 지속적으로 크게 성장하고 있는 추세이다.
우리는 독창적인 디자인과 높은 품질로 국내 어린이 캐릭터 아동복의 리더로써 급부상하고 있는 (주)컬리수의 아동복을 그 예로 들어 해외시장조사를 하려고 한다.
미 국
실용성보다 개성 강조
플러스사이즈 아동복시장 부상
새로운 소비계층 등장
중 국
시장잠재력 大
이윤이 비교적 높음
가격대비 낮은 품질기준
경쟁이 치열하지 않음.
브랜드 실종현상
뒤 떨어진 디자인능력 
일 본
출산률 저하로 인한 시장 위축
생산기지 해외이전 증가
관련법규 엄격
성인화 된 디자인 선호도 증가
가족단위 소비자 공략
케 나 다
고급화 패션의 추세
개성 있는 브랜드 부재
기존의 획일화 된 색감과 패턴
새로운 소비계층의 등장
영 국
tweenager시장 급성장
중간가격대 시장 침체현상
과다경쟁양상
소매업체의 변화 대처 둔감
대형소매체인 시장독점화
할인매장 강세로 가격 침체
사회, 문화적 환경
중국의 소비시장 규모
총인구 : 12억6583만
(2000년 기준)
(2)정치적 환경
지나친 정부간섭으로 인한 시장체제 실종
지방보호주의로 시장분할 초래

키워드

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