[마케팅관리론, 마케팅전략론] 롯데리아의 중국시장 진출 전략

목차

1. 중국 패스트푸드 산업

2. 롯데리아 기업 소개
- 롯데리아 어원
- 롯데리아 기업 정신
- 한국 롯데리아 소개
- 중국 롯데리아 소개

3. 맥도날드의 중국 진출 전략
- 맥도날드 성공 요인

4. 롯데리아 중국 진출 전략
- 롯데리아 실패 요인
- 중국 진출 후 관리
- 롯데리아 중국 진출 배경

5. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat

6. STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

7. 마케팅 믹스 (4P)
- 가격 (Place)
- 제품 (Product)
- 유통 (Place)
- 촉진 (Promotion)

본문내용

키워드

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