문화마케팅 - 오페라 ‘나부코’ 마케팅 전략

목차

1. 마케팅 개요
(1) 마케팅 배경 및 취지
(2) 마케팅 Concept
(3) 마케팅 Flow
(4) 마케팅 목표
(5) 벤치마킹
(6) SWOT 분석
(7) 마케팅 전략

2. 마케팅 실행 계획
(1) Product 부분
(2) Price 부분
(3) Place 부분
(4) Promotion 부분
(5) Co - Marketing

3. 미디어 Mixing (예매 관련)

본문내용

집예상인원
내 용
부대
행사
방문 취재단
8/18~23
이탈리아
20명
공연담당기자
이탈리아 관광단
10월말
이탈리아
100명
Stand석 관광 경품화
공연 전야제 패션쇼
9월17일
쉐라톤워커힐 호텔
1,000명
Ground석 관객을 위한 경품
리허설 공개
10월
예술의 전당
오페라 극장
200명
공연 전 기자 및 관련자 초청
(5) Co - Marketing
구 분
종 류
실례업체
내 용
외식
업체
이태리 과자 업체 로고
[Biscoti]: 제이앤비식품
외식업체 매장의
크루즈화
워커힐호텔
와인업체
무료 음료권, 공연 할인 쿠폰
외식업체 프랜차이즈
[맥도날드], [농심]

커피전문점과의 프로모션
[스타벅스 Korea]
무료 음료권, 공연 할인 쿠폰
이탈리안 페스티발
명품
브랜드
보석업체 런칭화
패션쇼, 공연협찬 후원사 표기
패션업체
패션쇼, 공연협찬 후원사 표기
기타 (가구, 코스메틱 등)
패션쇼, 공연협찬 후원사 표기
IT
Avata
[프리첼] [MSN] [싸이월드]
연계와 홍보, Co-promotion
컬러링
‘나부코’ ost
게임

DVD
공연실황 녹화 판매
기업
북클럽
[교보], [영풍]
티켓 예매 후원사 표기
결혼정보업체
[Duo]
협찬사
[대한항공], [현대백화점], [필라 코리아]
단체

음악매니아
음악감상실
단체 할인 추진
협회와 동호회
이태리 동호회 등
단체 할인 추진
기타
무대 미니어처
[뜯어 만드는 세상]
마스터클래스
무대감독 등
나부코 플래쉬
애니메이션
지하철 공공미술
지하철 역사 홍보
문화센터
오페라 강좌
성인, 어린이 대상
도서출판
나부코 관련
이야기책, 만화책
3. 미디어 Mixing (예매 관련)
구분
항목
내 역
횟수
기간
비고
전파
TV Spot
KBS, MBC,, SBS
150회
9월~10월
추후 200회 추가 진행
YTN
224회
9월
계약 연장
전광판
광화문/서대문/을지로/사당동/삼성동
1차 108회
9월1일
~30일
동아닷컴
인쇄
신문
조선일보
1회/1면4단통
9월3일
문화일보
2회
6월sVC
9월2일
한겨레신문
〃(5단)
〃
옥외
광고
육교현판
서울시내 주요 현판
20개
8월~9월
파나아트
버스광고
잠실 주경기장 및 강북↔강남노선
30대
9월~10월
㈜광인
온라인
홈페이지
공연 소개 및 게시판
7월27일
Open
퍼셉션
배너광고
포털사이트 및 검색어
8월2일~
동아닷컴/
티켓링크/인터파크
E-mailling
우수회원 메일링서비스
8월2일~
동아닷컴/
티켓링크/인터파크
프로
모션
제작발표회
제작 소개 및 기사보도화
1회
6월3일
나부코 사무국
방문취재단
기자 및 관련업체 관계자
5박6일
8월18일
~23일
나부코 사무국
제작물
가이드북, 포스터,
DM/A4 전단, X배너,
스티커
1,2차 홍보물
6월2,3일
납품
메가그래픽스
출판
나부코 도서
1회
8월~10월
중앙M&B
음반
음반출시
1회
8월~10월
굿인터내셔널
※ 참고 문헌
강나서영, 『고급예술의 대중화, 예술의 전당』, emars, 2005
강상원, 『쉽게 알자! 마케팅』, 더난출판사, 2002
김민주, 『 마케팅 어드벤처 (한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기)』, 미래의 창, 2002
노연기, 『PR 관점에서 본 오페라 ‘AIDA'의 실패』, emars, 2003
마조리 톰슨 외,『공익 마케팅 - 영혼이 있는 브랜드 만들기』, 미래의 창, 2003
박신의, 『문화예술경영 이론과 실제』, 생각의 나무, 2002
이승엽, 『극장경영과 공연제작』, 역사넷, 2001
앨 리버만 패트리샤 에스게이트, 『엔터테인먼트 마케팅 혁명』, 아침이슬, 2003
중앙일보이코노미스트 편집부, 『중앙일보 ECONOMIST 제 626호 (2002/3.5)』, 2001
한정원, 『문화예술 스폰서십 - 마케팅의 뉴트렌드』, 커뮤니케이션북스, 2005
홍승찬, 『예술 경영의 이론과 실제』, 북토피아, 1999
※ 참고 사이트
http://www.artcenter.co.kr
http://www.nationalopera.org
http://www.opus9.com
http://www.otr.co.kr
http://www.sac.or.kr
http://www.yettz.com
http://blog.naver.com/operacarmen?Redirect=Log&logNo=60001948387
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=maUs4XZh4fC5k2yYKcg4nn+d0ZnWmEA1&ts=1054183978

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문화 마케팅,   공연 마케팅,   오페라 마케팅,   연극 마케팅,   오페라 공연,   나부코,   나부코 마케팅,   오페라 마케팅 전략