독일의 자존심 아우디(AUDI)의 기술을 통한 혁신과 프리미엄 브랜드 마케팅 케이스 연구 발표

소개글

독일의 자존심 아우디(AUDI)의 기술을 통한 혁신과 프리미엄 브랜드 마케팅 케이스 연구 발표 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

아우디(Audi)의 프리미엄 브랜드 마케팅

-Mercedes Benz, BMW, Audi, Porsche, Lexus …
-"Be ready to go into an Audi world."
-Benz와 Porsche의 유전자를 가진 회사
-Audi의 대명사 quattro의 탄생
-'Vorsprung Durch Technik' 기술을 통한 진보
-끊임없는 기술의 혁신은 마침내 고객 감동의 혁신으로까지…
-왜 모두들 프리미엄 브랜드를 지향하는가?
-프리미엄 Vs. 럭셔리 Vs. 대량생산 자동차

본문내용

이름만 들어도 심장박동수를 올리는 바로 그런 가슴 설레이는 차들. 전 세계 모든 사람들의 가슴 속에는 이러한 명차만을 위한 주차장이 하나쯤은 있기 마련이다. 이와 같이 프리미엄급 자동차 브랜드들은 현재 뿐만 아니라, 미래에도 잠재적인 구매욕구와 브랜드 가치가 무궁무진하다. 한술 더 떠서 얘기 하자면, 이러한 자동차 브랜드들은 그 자체 브랜드 만으로도 소비자의 성공과 라이프 스타일, 심지어 내면세계의 성향까지도 읽을 수 있는 진정한 프리미엄 브랜드들이라고 할 수 있겠다. 이번 주제발표에는 독일의 프리미엄 자동차 브랜드인 아우디가 그동안 추진해왔던 프리미엄 브랜드 마케팅에 대해 다루어 보고자 한다. "Be ready to go into an Audi world." 그러면 과연 아우디가 100여년이란 오랜시간 동안 어떻게 지속적인 성장과 발전을 거듭해 오고 있고, 또한 어떠한 위치에서 오늘날의 프리미엄급 자동차 브랜드로 위상을 떨치고 있는지 그 브랜드의 비하인드 스토리를 살펴보고자 한다. 자, 그럼 먼저 시간이란 수레바퀴를 먼저 돌려 역사 속으로 들어가 보도록 하자. Audi를 프리미엄 브랜드로 자리 잡게 만든 결정적인 혁신은 시간을 거슬러 1909 년으로 돌아간다. '아우디 엠블럼의 역사'에 따르면 서로 서로 연결된 네개의 고리는 오늘날 아우디 브랜드의 탄생과정을 상징적으로 보여주고 있다. 사실 아우디의 탄생은 궁극적으로 하나의 다툼에서 시작된다. 1909년 아우구스트 호르히 (아우디의 창시자)는 다툼 끝에 A.호르히 & 시에 (Horch & Cie) 자동차를 떠나 아우구스트 호르히 자동차 주식회사를 설립하였다. 이전 회사와의 법적 분쟁으로 같은 이름의 사용이 법적으로 금지되자 고심에 빠져 있던 중, 한 동료의 아들이 외친 “호르히 (잘 들어가 !)”가 라틴어 어원으로 ‘Audi'라는 사실에 착안을 하여, 1910년 회사의 이름을 아우디 자동차 주식회사로 변경했다. 이후, 아우디 브랜드의 로고는 1930년부터 지금까지 거의 변하지 않은 채로 사용하고 있다. 그렇지만 그 이전에 아우디는 동그란 지구 위에 북극을 향해 뻗은 1자가 놓인 엠블렘을 사용했다귀족들이 타는 리무진 시장에서 최고의 자리에 오르겠다는 의지를 상징적으로 표현한 것. 그러나 1932년 전세계 경제불황으로 인해 아우디는 반더러 (1885년 설립), 호르히 (1899년 설립), DKW (1902년 설립), 그리고 아우디 (1909 년 설립)로 아우토 유니온이라는 회사를 설립하게 되었는데, 바로 이들 네개 기업이 바로 현재 아우디 네개의 고리를 하나씩 상징하게 된다. 이 엠블렘의 착상은 다섯개의 고리가 연결되어 있는 올림픽 경기의 5 개 대륙을 상징하는 마크에서 비롯된 것이다. 1934 년부터 아우토 유니온은 서로 연결된 네개의 고리를 브랜드 엠블렘으로 등록하고 이름이나 기호를 전혀 덧붙이지 않고 오늘날까지 사용되고 있다.

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BMW,   현대자동차,   폭스바겐,   렉서스,   혼다,   닛산,   아트마케팅,   GM