목차
서론
본론
1. 광고와 윤리
ⅰ. 광고의 정의
ⅱ. 고의 목적
ⅲ. 소비자의 입장에서 본 광고
2. 윤리학의 이해
3. 광고의 윤리
ⅰ. 광고대행사의 윤리
ⅱ. 광고 윤리가 거론되는 이유
4. 광고표현에서의 윤리
5. 광고 규제 장치
ⅰ. 광고규제와 정당성
ⅱ . 광고규제의 종류
ⅲ . 광고규제의 문제점
결론
참고문헌
본론
1. 광고와 윤리
ⅰ. 광고의 정의
ⅱ. 고의 목적
ⅲ. 소비자의 입장에서 본 광고
2. 윤리학의 이해
3. 광고의 윤리
ⅰ. 광고대행사의 윤리
ⅱ. 광고 윤리가 거론되는 이유
4. 광고표현에서의 윤리
5. 광고 규제 장치
ⅰ. 광고규제와 정당성
ⅱ . 광고규제의 종류
ⅲ . 광고규제의 문제점
결론
참고문헌
본문내용
종종 그려지지만 슈퍼우먼의 역할을 강요하는 식이 대부분입니다. 일할 때는 자신의 일에 몰입하고, 남자를 만날 때는 아름다운 여성으로, 가정에서는 착실한 일꾼으로. 사실 세 가지 일을 동시에 잘해나갈 수 있는 여성이 얼마나 될까요 라는 생각이 듭니다.
(6) 어린이와 광고
오래 전에 탤런트 박상원씨가 “침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다.”라고 말하며 침대 광고 선전을 한 적이 있습니다. 그 후 어느 초등학교에서 시험에 “다음 중 가구가 아닌 것은” 이란 문제와 여러 보기 그림이 출제되었다고 합니다. 그런데 놀라운 것은 반 아이들의 대다수가 침대를 가구가 아니라고 응답했다는 사실입니다. 또 한 초등학생 어린이가 세탁기 속에 유명 탤런트가 들어가 세탁기의 성능을 강조하는 광고를 보고 자신의 동생을 세탁기에 넣고 세탁기를 작동시키려 했다는 이야기도 있습니다.
현재 어린이들은 무수한 광고에 노출되어 있습니다. 자사의 제품을 타사의 제품보다 보다 특별하게 소비자들에게 각인 시키려는 광고주의 생각 하에 상상 밖의 광고, 상상 밖의 문구가 나옵니다. 그러나 이런 광고를 접하는 연령층이 다양하기 때문에 이에 대한 고려를 해야 한다고 생각합니다. 이런 광고를 일방적으로 제재하기 보다는 어린이의 모방 심리나 단순한 사고력을 고려해서 이런 광고들의 방영 시간대를 조절하는 것이 바람직하다고 생각됩니다.
그렇지만 위의 예와 같은 경우에서 살펴볼 수 있는 것은 비윤리적이라는 것이 주관적 성향이 개입되어 있다는 점이다. 영화와 같은 예술작품의 표현의 자유 논란이라든지 외국과 다른 국내의 윤리가치관과 관계되는 법 조항 등 처음에 밝혔듯이 윤리라는 것 자체가 시대나 사회에 따라 다를 수밖에 없기 때문에 개인적으로도 차이가 날 수 있고 규범이나 법으로 정하는 것은 시대의 평균적인 값 정도라고 생각됩니다.
5. 광고 규제 장치
한편, 윤리적으로 불안한 모습을 보이는 광고가 만들어 질 때 각 사회나 국가에는 문제 제기와 함께 그런 광고를 규제하려는 움직임이 나타나게 된다.
광고에 대한 규제는 크게 법률적 규제와 자율적 규제로 나눌 수 있다.
광고규제는 광고가 사회와 소비자에 대한 책임에 균형을 잃지 않도록 세계 각국이 적절한 수준의 규제제도를 두어 광고를 통제하고 있다. 특히 영향력이 큰 방송광고의 경우 그 영향력과 비례하여 더욱 많은 통제가 이루어지고 있는 것이 일반적인 현상이다.
(1) 광고규제와 정당성
①광고는 불공정한 방법으로 인간의 감정을 오도할 수 있다.
②소비자는 올바른 선택을 보장받을 권리가 있다.
③광고는 특히 어린이에게 큰 영향을 준다.
④무한 경쟁으로부터 야기될 수 있는 불공정한 광고행위에 올바른 게임규칙을 제정한다.-공정거래의 목적
(2) 광고규제의 종류
①자율규제
업계 자체가 스스로의 구제 주체가 되어 자체에서 제정한 강령에 따라 규제를 하는 것을 말한다.
(신문광고윤리강령, 신문광고윤리실천요강, 방송광고윤리강령, 한국광고단체연합회 광고윤리강령, 한국광고업협회 광고윤리강령, ICC국제광고 강령 등)
②타율규제
㉠사전심의: 공중파 방송물의 경우 한국방송위원회의 방송광고심의위원회에서 사전심의를 하여 광고내용에 대해 통제를 하고 있다. 유선방송의 경우 광고는 사전심의 방송광고의 사전심의는 크게 공중파 방송광고를 심의하는 방송광고심의위원회와 유선방송광고를 심의하는 종합유선방송위원회 산하인 유성방송심의위원회에 의해 행해진다.
㉡사후규제: 홈쇼핑 방송, 인쇄광고의 경우는 광고실시 후 사후에 규제를 하며 심의기구로는 소비자보호단체협의회 산하의 출판물 광고심의위원회를 들 수가 있다.
(3)광고규제의 문제점
①광고대행사측면: 광고규제법규가 체계화되어 있지 않으며 통일성과 기본적인 법적 근거가 결여되어 있다고 주장
②외래어나 일반적으로 통용되고 있는 언어들의 경우 많은 문제점들을 도출시키고 있는 상황
결론
광고란 생산자와 소비자 사이에 존재하는 매개물이다. 만약 광고에 대한 생산자와 소비자간의 인식 및 견해가 다르다면 광고는 그 기능을 다 할 수 없을 것이다. 특히 윤리적 차원에서 두 집단 간의 어떤 합의가 이루어지지 않는다면 아무리 훌륭한 윤리적 준칙이나 의식들도 그 의미가 상실되고 말 것이다. 그러므로 광고 생산자가 인식하는 광고윤리의 수준이나 방향이 광고 생산자의 그것과 공통 함수를 이룰 때 광고 윤리는 빨리 정착할 수 있다.
광고가 부정적 기능을 최소화하고 사회에 기여할 수 있으려면 생산자와 소비자의 일치된 이해가 필요하다. 생산자와 소비자가 동일한 인식 하에서 광고를 바라보아야 한다. 이를 위해 상호간에 이해하려는 노력이 필요하다. 생산자는 자발적으로 윤리적인 광고를 만들려는 노력을 기울여야 하고, 소비자들은 광고에 대한 이해의 폭을 넓히려는 노력이 요구되는 것이다. 소비자가 경쟁 상품 사이에서 합리적인 선택을 할 수 있도록 정확한 상품 정보가 전달되어야 합니다. 따라서 광고에서 진실성은 보호되어야할 사항이고, 허위광고 기만광고가 사라져야할 이유가 됩니다. 또 국제화 시대를 살아갈 우리이기에 외래어 남용에 대해 생각해 볼 의무가 있습니다. 그리고 광고에서 가장 많이 문제점으로 거론되는 여성에 대한 시각과 섹스의 접목 역시 광고 윤리를 논하는데 있어 빼놓을 수 없는 부분입니다. 다음 세대를 이끌어갈 어린이에게 광고가 미치는 영향까지 살펴보면서, 무의식적으로 접하던 광고에 대해 많은 생각을 했고 비판적 시각으로, 윤리적 측면에서 접근하고자 했습니다.
참고문헌
미디어 윤리
-김옥조 저 커뮤니케이션북스
광고와 윤리
-정수영 저 도서출판 양지 2001
조작 광고의 수사적, 윤리적 그리고 논리적 허용 기준에 관한 고찰
-박종민 저 (부산대 신문방송학과교수) 2001
광고와 현대사회
-오두범 저 전예원 2000
광고 문화 비평
-원용진 저 한나래 1997
광고와 사회
-R. Hovland, G.B. Wilcox 공저 이대룡 역 나남출판 1994
http://www.advertising.co.kr/ (광고정보센터)
http://www.kmarketing.co.kr/ (한국마케팅 연구원)
http://karb.or.kr/ (한국광고자율심의기구)
http://naver.co.kr/ (네이버)
(6) 어린이와 광고
오래 전에 탤런트 박상원씨가 “침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다.”라고 말하며 침대 광고 선전을 한 적이 있습니다. 그 후 어느 초등학교에서 시험에 “다음 중 가구가 아닌 것은” 이란 문제와 여러 보기 그림이 출제되었다고 합니다. 그런데 놀라운 것은 반 아이들의 대다수가 침대를 가구가 아니라고 응답했다는 사실입니다. 또 한 초등학생 어린이가 세탁기 속에 유명 탤런트가 들어가 세탁기의 성능을 강조하는 광고를 보고 자신의 동생을 세탁기에 넣고 세탁기를 작동시키려 했다는 이야기도 있습니다.
현재 어린이들은 무수한 광고에 노출되어 있습니다. 자사의 제품을 타사의 제품보다 보다 특별하게 소비자들에게 각인 시키려는 광고주의 생각 하에 상상 밖의 광고, 상상 밖의 문구가 나옵니다. 그러나 이런 광고를 접하는 연령층이 다양하기 때문에 이에 대한 고려를 해야 한다고 생각합니다. 이런 광고를 일방적으로 제재하기 보다는 어린이의 모방 심리나 단순한 사고력을 고려해서 이런 광고들의 방영 시간대를 조절하는 것이 바람직하다고 생각됩니다.
그렇지만 위의 예와 같은 경우에서 살펴볼 수 있는 것은 비윤리적이라는 것이 주관적 성향이 개입되어 있다는 점이다. 영화와 같은 예술작품의 표현의 자유 논란이라든지 외국과 다른 국내의 윤리가치관과 관계되는 법 조항 등 처음에 밝혔듯이 윤리라는 것 자체가 시대나 사회에 따라 다를 수밖에 없기 때문에 개인적으로도 차이가 날 수 있고 규범이나 법으로 정하는 것은 시대의 평균적인 값 정도라고 생각됩니다.
5. 광고 규제 장치
한편, 윤리적으로 불안한 모습을 보이는 광고가 만들어 질 때 각 사회나 국가에는 문제 제기와 함께 그런 광고를 규제하려는 움직임이 나타나게 된다.
광고에 대한 규제는 크게 법률적 규제와 자율적 규제로 나눌 수 있다.
광고규제는 광고가 사회와 소비자에 대한 책임에 균형을 잃지 않도록 세계 각국이 적절한 수준의 규제제도를 두어 광고를 통제하고 있다. 특히 영향력이 큰 방송광고의 경우 그 영향력과 비례하여 더욱 많은 통제가 이루어지고 있는 것이 일반적인 현상이다.
(1) 광고규제와 정당성
①광고는 불공정한 방법으로 인간의 감정을 오도할 수 있다.
②소비자는 올바른 선택을 보장받을 권리가 있다.
③광고는 특히 어린이에게 큰 영향을 준다.
④무한 경쟁으로부터 야기될 수 있는 불공정한 광고행위에 올바른 게임규칙을 제정한다.-공정거래의 목적
(2) 광고규제의 종류
①자율규제
업계 자체가 스스로의 구제 주체가 되어 자체에서 제정한 강령에 따라 규제를 하는 것을 말한다.
(신문광고윤리강령, 신문광고윤리실천요강, 방송광고윤리강령, 한국광고단체연합회 광고윤리강령, 한국광고업협회 광고윤리강령, ICC국제광고 강령 등)
②타율규제
㉠사전심의: 공중파 방송물의 경우 한국방송위원회의 방송광고심의위원회에서 사전심의를 하여 광고내용에 대해 통제를 하고 있다. 유선방송의 경우 광고는 사전심의 방송광고의 사전심의는 크게 공중파 방송광고를 심의하는 방송광고심의위원회와 유선방송광고를 심의하는 종합유선방송위원회 산하인 유성방송심의위원회에 의해 행해진다.
㉡사후규제: 홈쇼핑 방송, 인쇄광고의 경우는 광고실시 후 사후에 규제를 하며 심의기구로는 소비자보호단체협의회 산하의 출판물 광고심의위원회를 들 수가 있다.
(3)광고규제의 문제점
①광고대행사측면: 광고규제법규가 체계화되어 있지 않으며 통일성과 기본적인 법적 근거가 결여되어 있다고 주장
②외래어나 일반적으로 통용되고 있는 언어들의 경우 많은 문제점들을 도출시키고 있는 상황
결론
광고란 생산자와 소비자 사이에 존재하는 매개물이다. 만약 광고에 대한 생산자와 소비자간의 인식 및 견해가 다르다면 광고는 그 기능을 다 할 수 없을 것이다. 특히 윤리적 차원에서 두 집단 간의 어떤 합의가 이루어지지 않는다면 아무리 훌륭한 윤리적 준칙이나 의식들도 그 의미가 상실되고 말 것이다. 그러므로 광고 생산자가 인식하는 광고윤리의 수준이나 방향이 광고 생산자의 그것과 공통 함수를 이룰 때 광고 윤리는 빨리 정착할 수 있다.
광고가 부정적 기능을 최소화하고 사회에 기여할 수 있으려면 생산자와 소비자의 일치된 이해가 필요하다. 생산자와 소비자가 동일한 인식 하에서 광고를 바라보아야 한다. 이를 위해 상호간에 이해하려는 노력이 필요하다. 생산자는 자발적으로 윤리적인 광고를 만들려는 노력을 기울여야 하고, 소비자들은 광고에 대한 이해의 폭을 넓히려는 노력이 요구되는 것이다. 소비자가 경쟁 상품 사이에서 합리적인 선택을 할 수 있도록 정확한 상품 정보가 전달되어야 합니다. 따라서 광고에서 진실성은 보호되어야할 사항이고, 허위광고 기만광고가 사라져야할 이유가 됩니다. 또 국제화 시대를 살아갈 우리이기에 외래어 남용에 대해 생각해 볼 의무가 있습니다. 그리고 광고에서 가장 많이 문제점으로 거론되는 여성에 대한 시각과 섹스의 접목 역시 광고 윤리를 논하는데 있어 빼놓을 수 없는 부분입니다. 다음 세대를 이끌어갈 어린이에게 광고가 미치는 영향까지 살펴보면서, 무의식적으로 접하던 광고에 대해 많은 생각을 했고 비판적 시각으로, 윤리적 측면에서 접근하고자 했습니다.
참고문헌
미디어 윤리
-김옥조 저 커뮤니케이션북스
광고와 윤리
-정수영 저 도서출판 양지 2001
조작 광고의 수사적, 윤리적 그리고 논리적 허용 기준에 관한 고찰
-박종민 저 (부산대 신문방송학과교수) 2001
광고와 현대사회
-오두범 저 전예원 2000
광고 문화 비평
-원용진 저 한나래 1997
광고와 사회
-R. Hovland, G.B. Wilcox 공저 이대룡 역 나남출판 1994
http://www.advertising.co.kr/ (광고정보센터)
http://www.kmarketing.co.kr/ (한국마케팅 연구원)
http://karb.or.kr/ (한국광고자율심의기구)
http://naver.co.kr/ (네이버)
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