레포트_경영학(스포츠마케팅)

목차

제 1장. 서 론

제 2장. 본론
1. 스포츠 마케팅의 개념과 형태
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 형태
2. 스포츠 마케팅의 역사
3. 스포츠 마케팅의 특성
(1) 스포츠 마케팅의 종류
(2) 스포츠 마케팅의 구성
4. 스포츠 마케팅의 효과
5. 스포츠 마케팅의 향후 효과적인 방향 및 전략

제 3장. 결론 및 제언

본문내용

말이 봇물을 이뤘다. 국가브랜드가 중요하다는 게 상식이 되어버린 것이다.해외에선 ‘코리아’보다 ‘삼성현대LG’등 기업 이름이나 제품 브랜드가 더 알려져 있는 곳이 흔하다.
삼성의 경우 얼마 전 1개의 프로야구단이 1년간 운영하는데 들어가는 비용인 140억 원을 투자해 단 2명을 스카우트하는데 지불하였다. 이에 언론과 네티즌들은 삼성의 막대한 자금력을 앞세운 투자에 비한을 가했지만 프로 스포츠는 자본주의를 바탕으로 한 시장경제원리에 입각한다는 점에서 구단에 대한 과감한 투자를 하는 것은 분명 환영받을 일이다. 이러한 노력이 지금의 삼성과 같은 대기업을 만든 밑거름이 아니었나 싶다.
최근 인도베트남은 삼성LG 등 우리 기업 제품의 현지시장 점유율이 30~70%에 이를 정도로 인기를 누리고 있으나 정작 ‘코리아’를 알지 못하는 현지인이 많다. 일본기업과 달리 브랜드만 내세우고 ‘Made in Korea(한국산)’란 사실은 감추려는 기업이 적지 않다. 국가 이미지를 흐리는 노사 문제만이라도 우리가 머리를 맞대고 풀어야 하며 전문가들은 국가브랜드를 높이려면 기업뿐 아니라 정부민간단체, 그리고 국민 개개인 등 나라 전체가 국가브랜드의 중요성을 인식해야 한다.
한국의 국가브랜드를 강화하기 위해서는 지금까지 치중해 온 수출 위주 성장 정책에서 벗어나 관광과 문화 상품의 경쟁력을 키우는 것이 중요하며, 무엇보다 비가격 경쟁력이 브랜드와 디자인을 육성하는 정책이 시급하다고 주장하기도 했다. 장기적 안목으로 국가 브랜드를 관리하는 시스템이 꼭 필요하다.
하지만 요즘 ‘코리아’ 브랜드의 가치가 떨어지고 있다. 경제협력개발기구(OECD)회원국 26개국을 포함, 모두 36개국을 대상으로 조사한 결과 한국의 브랜드 가치가 2004년 3737억 달러로 12위를 기록했고, 이는 2002년 16개국 중 9위, 2003년 33개국 중 10위에 비해 하락한 것이다.
매년 조사 대상국 수는 늘어났지만 한국보다 브랜드 가치가 높은 나라가 추가되지는 않았다. 다만 2004년 처음으로 조사대상에 포함된 홍콩이 유일하게 한국보다 브랜드 가치가 높게 나타났다. 우리나라의 브랜드 가치는 2002년 한일 월드컵 이후 국가 브랜드에 대한 심리적 친근도가 떨어진데 따른 것이라고 한다. 국가 브랜드 가치는 미국이 3조 2,188억 달러로 1위를 차지했고, 이어 독일과 일본이 각각 1조 7,517억 달러, 1조 775억 달러로 2, 3위를 차지했다.
국가 브랜드란 어떤 국가 또는 그 나라 사람들에 대해 다른 나라 사람들이 사실이라고 믿는 이미지다. 한국 브랜드는 ‘한국 주식회사’라는 기업이 만든 모든 제품에 붙는 브랜드인 셈이다.
국내 기업 브랜드 가치는 삼성전자가 2003년보다 3조여 원 증가한 21조 7,796억 원으로 3년 연속 최고를 기록했고, 그 뒤를 SK텔레콤(8조 1,935억원)현대자동차(6조 5,013억원)KT(5조 4,640억원)LG전자(3조 1,845억원)등이다.
개인 브랜드 부문에서 운동선수는 박찬호박세리, 배우는 박신양전지현, 가수는 비보아가 최고 인기를 누리고 있는 것으로 나타났다. 미국에서 전폭적으로 지원하고 있는 골프천재 미셸위 선수와 러시아의 테니스 요정 샤라포바 그리고 골프 황제 타이거 우즈 등 이러한 세계적인 스타선수들이 앞으로도 가져다 줄 마케팅 효과는 거의 천문학적인 숫자에 불과하리라고 본다.
앞으로도 국가 경쟁력의 요소는 다양하겠지만 그 중에서도 스포츠를 활용한 기업들의 마케팅 활동들이 기업뿐만이 아니라 나아가 국가 브랜드 가치를 높이는 가장 중요한 요소가 될 것이라고 생각한다.
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