[경영학,마케팅] 방송 마케팅- 경쟁력 확립을 위한 채널브랜드의 연구,추천논문

목차

< 목 차 >
Ⅰ.서론

Ⅱ. 브랜드의 이론적 배경
2.1 브랜드의 정의 및 개념
2.2 브랜드의 기능 및 역할
2.2.1 본원적 기능
2.2.2 파생적 기능
2.3 브랜드 선택의 영향요인

Ⅲ. 방송사의 환경변화
3.1 디지털 방송미디어의 다채널화와 다양한 서비스의 제공
3.2 다채널화에 따른 채널 환경의 변화

Ⅳ. 방송사의 채널 브랜드
4.1 방송채널의 현황
4.2 채널 브랜드의 개성의 중요성
4.2.1채널 브랜드 개성에 따른 선호도
4.3 방송사의 채널 브랜드 전략
4.4 채널브랜드이미지와 수용자의 선택 관계
4.5 채널 이미지 관리

Ⅴ. 결론
5.1 연구의 결과 및 요약
5.2 토의

[그림목차]
(그림-1) 2007년 8월 시청률 재구성 ----------------------------11
(그림-2) 브랜드력 향상을 위한 채널 프로모션 전략 -------------18
(그림-3) on style channel ID ----------------------------------19
(그림-4) ESPN channel ID --------------------------------------19
(그림-5) MBC ESPN channel ID --------------------------------------19
[표목차]
(표-1) 브랜드 선택 요인 ----------------------------------------7
(표-2) 채널 브랜드 이미지 구성----------------------------------14

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