광고가 소비자에게 미치는 영향 분석-갤럭시

목차

Ⅰ. 갤럭시 브랜드 소개
(1) Brand story
(2)　Brand Concept
(3) Target

Ⅱ-ⅰ. 갤럭시 CF광고 소개
Ⅱ-ⅱ. 갤럭시 광고 특징 분석
(1) 적절한 모델사용
(2)　초호화 제작자 캐스팅
(3) 카피처리의 심플한 트랜지션 기법 통한 짧고 간결하지만 제안적인 문구
(4) 경쾌하고 리듬감 있는 BGM
(5) 모노톤을 과감하게 활용하여 흑백 톤의 톤 앤 매너를 유지
(6) The suit galaxy 슬로건의 반복 노출
(7) 적응효과의 방지를 위한 시리즈 제작
Ⅱ-ⅲ 소비자 정보처리 과정에 접목 시켜 본 갤럭시 광고
(1) 소비자 정보처리 과정이란?
(2) 노출
(3) 주의
(4) 이해
Ⅱ-ⅳ. CF이외의 마케팅 현황
(1)　갤럭시 북 마케팅
(2)　`How To Dress` 캠페인을 통해 `정장의 10가지 원칙` 전파
(3) 비접착 TV 광고와 연계한 패널, POP, 포켓카드 등을 개발하여 전략을 추진

본문내용

되며, 호기심을 자극 받아 홈페이지를 방문하여 광고 속의 충고를 찾아보는 등의 행동을 통해 기업의 광고에 스스로를 노출시키게 된다. 그밖에 흑백톤의 컬러 사용하여 컬러광고가 난무하는 가운데 갤럭시는 흑백광고를 사용하여 소비자들의 관심을 끌고 제품의 고급화를 더하여 자체만으로도 갤럭시가 지향하는 브랜드 이미지를 전달하였다. 또한 질문 및 제안적인 문구를 나래이션 없이 자막으로 사용하여 소비자들이 궁금증을 자극하고 이에 따라 광고 속 브론스 넌의 제안에 대해 주의하게 되었다.
(4) 이해
유입된 정보의 내용을 조직화하고 그 정보의 의미를 해석하는 것이다.
* 이해 적용사례
형상 및 배경 - 광고에 있어서 수트를 입은 모델이 강조되고 상대적으로 주변 배경은 가장 심플하게 처리함으로써 제품과 모델의 이미지를 부각시켜 소비자들이 제품이미지에 대하여 빠른시간안에 기억할 수 있도록 하였다.
감각적 요소 - 전체적으로 소비자들의 시선을 끌수 잇도록 흑백톤의 톤앤 매너를 유지함으로써 절제된 고급화를 표현하였다.
언어적표현- 긍정적이고 다소 간결한 문구로서 소비자들 설득시키고 보다 쉽게 이 제품의 필요성을 소비자에게 알릴 수 있도록 하였다.
순서효과- 자극의 The suit galaxy 슬로건을 마지막에 반복적으로 제시하면서 소비자들의 기억오랫동안 남을 수 있도록 도와준다.
Ⅱ-ⅳ. CF이외의 마케팅 현황
(1)　갤럭시 북 마케팅
[ ‘The Classic Taste’(더 클래식 테이스트)’ ]에서 신사’의 기본과 원칙 제안
- ‘The Classic Taste’(더 클래식 테이스트)로 이름 붙여진 이 책은 정통 클래식 남성복에 대한 모든 것이 상세하게 담겨있는 국내 최초의 남성복 착장 가이드북이자, ‘남성복 입문 총서’
- 브랜드의 역사나 브랜드가 지향하는 가치를 담은 책을 발간해 고객들과 문화적 정보를 공유하고, 브랜드 로열티를 높이는 이른바 ‘북 마케팅(Book Marketing)’ 은 국내 남성복 브랜드에서 남성복 착장 제안 총서를 발간한 것은 갤럭시가 처음.
- 무엇보다도 어려운 패션 용어를 쉽게 풀어 쓰고 읽기 편한 문체로 구성되어 남성들이 흥미롭게 읽어 내려갈 수 있도록 배려한 것도 특징이다. 이에 따라서 소비자들이 광고 외에 갤럭시를 접촉할 수 있는 경로가 생겨 제품에 대하여 광고에서 보다 자세한 정보를 획득할 수 있다.
(2)　`How To Dress` 캠페인을 통해 `정장의 10가지 원칙` 전파
- ‘옷 잘 입는 법’의 캠페인을 전개하는 중 홈페이지를 통해 비즈니스맨이나 예비 사회인에게 도움이 되는 '정장의 10가지 원칙'에 대한 내용 전파하였다. 이는 젊은 소비자들에게 자연스럽게 제품에 대한 정보를 찾게 하여 이는 CF 광고와 함께 시너지 효과를 기대할 수 있다.
(3) 비접착 TV 광고와 연계한 패널, POP, 포켓카드 등을 개발하여 전략을 추진
출처 - 매일경제
헤럴드 경제
한국경제
프라임 경제
코리아 애드 타임즈 www.korea-adtimes.com
www.naver.com
www.galaxy.co.kr

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