신제품 개발과 PLC 사례조사

목차

제1장 서론

제2장 기성제품과 신제품
2.1 기성제품 오리온 초코파이
1) 개발배경 2.1 GIS의 정의
2) 특징
3) 기존시장에서의 입지
4) 마케팅 전략
2.2 신제품 삼진식품 초코찰떡파이
1) 개발배경
2) 특징
3) 신제품의 범주
4) 마케팅 전략
5) 초코찰떡파이의 Product Life Cycle
2.3 기성제품과 신제품 비교에 대한 토의 내용

제3장 실패신제품과 성공신제품
3.1 실패신제품 두산주류 미(米)소주
1) 개발배경
2) 실패요인
3) 제품의 범주
4) 결론
3.2 성공신제품 두산주류 처음처럼
1) 개발배경
2) 성공요인
3) 제품의 범주
4) 처음처럼의 Product Life Cycle
5) 결론
2.3 기성제품과 신제품 비교에 대한 토의 내용

본문내용

g 이미지가 가지는 한계를 보완 하고자, 알칼리수, 소주에 함유된 알라닌과 미네랄 성분 등으로 숙취해소에 도움이 된다는 점을 부각시켰다.
3) 제품의 범주
소주원료의 80%인 물이라는 근본적 재료를 바꿔 기업과 소비자에게 새롭게 다가왔으므로 혁신제품이라고 할 수 있다. 또한 신제품의 정의는 기업지향적, 소비자지향적, 시장지향적, 제품지향적 정의를 모두 포섭할 수 있다.
4) 처음처럼의 Product Life Cycle
처음처럼은 아래 그림처럼 PLC에서 Introduction에서 Growth로 가고 있는 단계로서 앞으로의 성장세를 좀더 지켜볼 필요가 있다.
처
음
처
럼
5) 결론
처음처럼은 첨가물만의 변화가 아닌 근본재료인 물의 차별화를 통한 새롭고 신선한 전략을 사용하였고, 신선한 Naming 으로 소비자들에게 신선하게 다가갔다. 또한 일관되고 공격적인 마케팅으로 소비자들에게 인식시켰고, 철저한 분석으로 소비자의 니즈를 파악하여 Well-being과 새로움의 컨셉을 모두 잡아 좋은 성공 신제품 사례이다.
2.3 기성제품과 신제품 비교에 대한 토의 내용
소주 시장이란 본래 소주가 지니는 알코올의 기준이 있는데, 그러한 기준과 비교하여 알코올의 도수를 너무 낮게 해도, 높게 해도 위험가능성은 항상 가지고 있다. 따라서 체계적이고 반복되는 소비자니즈의 파악을 통해 소비자니즈에 맞는 알코올 도수를 선정하고, 그에 따른 제품전략을 세워야 한다. 기존의 남성시장이라는 고정관념을 깨고 여성고객과 나아가서는 소주뿐만이 아닌 맥주 애호가까지 포괄할 수 있는 마케팅 전략을 세워서 시장의 범위를 넓히는 것이 필요하다.

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