SK 텔레콤의 성공적인 국제마케팅 전략에 관한 조사

목차

I. 서론
1. 들어가는 말

Ⅱ. 본론
1. 모바일 콘텐츠 사업의 중요성
2. 모바일콘텐츠 시장 추이
가. 국내시장 동향
나. 해외시장 동향
3. 미국 시장의 경제적 환경 분석
가. 미국 시장의 경제 체제, 소득 수준, 시장환경 등 경제 요인 분석
4. 해외 시장의 문화적 환경 분석
가. 해외 시장의 관습, 전통, 가치관 등 문화 요인 분석
5. 미국 시장의 정치적, 법률적 환경 분석
가. 정부 형태, 법적 환경의 차이, 현 지국 정부의 외국 기업 지원 규제 정책, 분석
6. 해외 경쟁자 분석
가. 해외시장 경쟁자의 강/약점 및 전략 분석
7. 해외시장의 기회와 위협, 강점/약점 분석
가. 해외시장환경 분석을 통한 기회와 위협 그리고 우리의 강점과 약점을 분석
8. 해외시장의 마케팅 목표 및 전략방향 설정
가. 해외 시장의 마케팅 목표
9. 마케팅 전략 및 기획 방향 설정
가. 마케팅 전략의 개발 기법- ANSOFF
나. 포터의 본원적 전략을 바탕으로 하는 경쟁 전략
다. 국제 제품/시장 포트폴리오 기법-BCG성장-점유율 모델
라. 국제시장 매트릭스 모델
10. STEP
가. Segmentation
나. Targeting
다. Entry
라. Positioning
11. 마케팅 믹스
가. 제품 전략
나. 가격전략
다. 촉진 전략
라. 유통 전략

III. 결론

본문내용

I. 서론
1. 들어가는 말
이제 세계 어디를 가나 휴대폰을 지니고 있는 사람들을 쉽게 볼 수 있다. 현재 휴대폰은 필수품으로 인식되어 가고 있는 추세이다. 한 예로, 한국은 이미 휴대폰 가입자수가 전국민의 75%이상이다. 이에 따라 휴대폰을 이용한 산업이 발달하고 있는데 그 중에서도 모바일 콘텐츠 산업은 최근 급부상하고 있는 신종 산업이다. SK TELECOM, KTF, LG TELECOM 등 국내 굴지의 통신사들이 앞다투어 점유율을 놓고 경쟁을 벌이고 있는 신종 시장이 바로 이 모바일 컨텐츠 시장이라 할 수 있다. 현재 이들 기업이 보여주고 있는 모바일 시장을 위한 사업 성향을 보면 더 이상 국내에 안주하지 않고 그들의 발달된 기술력을 바탕으로 해외로 진출하고 있는 실정이다. 특히 SK TELECOM은 미국 시장의 진출을 본격화하고 미국 시장에서의 선도적인 위치를 점하기 위해 역량을 아낌없이 투입하고 있다. 아직 미국 시장의 위험성이라는 특성 때문에 직접투자의 형식을 취하고 있지는 않지만 그들의 미국 시장 진출은 거시 경제적 관점에서 수출 다변화라는 이점과 미시 경제적 관점에서 SK TELECOM의 수익시장 창출 이득, 진보된 기술 수출로부터의 이윤확보, 그리고 외국 사람들에게 그들의 브랜드를 포지셔닝 할 수 있는 절호의 기회를 만들었다는 점에서 그 긍정적 성과가 있는 것이다. 따라서 3K ANALYSTS 팀의 이번 프로젝트의 목적은 이동통신분야에서 한국기업으로서는 처음으로 미주 시장에 진출한 SK TELECOM의 마케팅 기획과 전략에 대해 국제마케팅 수업시간에 배운 내용을 적용하고 분석해봄으로써 성공적인 국제마케팅 전략에 대한 이해를 높이고 또한 더 발전된 방향으로 나아가기 위한 방안을 제시하기 위함이다.
Ⅱ. 본론
1. 모바일 콘텐츠 사업의 중요성
매년 빠른 성장률을 보이는 모바일 콘텐츠 산업은 미래의 성장동력이며 대표적인 미래유망산업이다. 2002년에 모바일 콘텐츠는 전년대비 약 60% 성장, 이 시기 이후 지속적 발전을 유지해왔다. 국내 모바일 콘텐츠 산업은 전세계적으로 높은 경쟁력을 가지고 있어 수출확대에 크게 기여할 수 있는 분야이다. 이는 세계 수준의 무선인프라 구축과 이동통신단말기 보급률로 우리나라가 세계 이동통신서비스의 테스트마켓이 되고 있고, 세계최초, 세계최고의 모바일 콘텐츠가 많기 때문이다.

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