[브랜드마케팅]파리바게뜨 마케팅전략 및 성공요인 분석 (A+리포트)

목차

1. 선정이유, 기업소개

2. 매출 및 시장점유율

3. 프랜차이즈

4. 경쟁업체분석

5. 거시적 환경분석

6. 미시적 환경분석

7. PLC분석, BCG분석,STP전략, 포지셔닝전략

8. 4P분석

본문내용

파리바게트 선정이유
- 한국인의 식생활이 서서히 서구화됨
- 프랜차이즈 베이커리의 시장주도
- 웰빙식단 선호
- 주식회사 샤니에서 자회사 설립
- 베이커리의 고급화 추진
- 1988년 가맹 이후 급속성장
- 해외시장 진출
파리바게트 소개
- 회사명 주식회사 파리크라상
- 상호명 파리크라상, 파리바게뜨
- 대표이사 조상호
- 설립일 1986년 10월 17일
- 주요제품 제과, 제빵, 케이크 및 기타 (총 생산 제품수 350여종)
기업목표
- 가맹점 주,고객,구성원에 대해 World-best Partnership과 최고의 기업가치를 창출하는 World-class Company로 도약한다.
- 창의와 열정으로 가맹점에게 매출증대를, 고객에게는 최고의 가치를,임직원에게는 최고의 보상과 자기 계발 기회를 제공함으로써 최고의 기업가치를 창출한다
- 파트너 쉽,고객,존중,창의,도전,열정, 정직,책임감
간행물
- 3개월 마다 한부씩 파리바게뜨 매거진 발행
- 고객들에게 필요한 정보들을 제공 건강정보, 파리바게뜨 빵을 가지고 만들수있는정보 등
- http://www.paris.co.kr/ 홈페이지 운영
- 전국 케이크 배달
- 고객이 직접 맛과. 가격. 모양등 여러 가지를 평가
- 고객의 의견을 반영

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