목차
1. 농심 신 라면의 As Is …
- 연혁
- 시장 점유율
- 판매량 추이
- 브랜드 이미지
- SWOT
- 4P
2. 시장 분석
- 라면 시장 전체 매출액 추이
- 라면 트랜드 변화
3. 1차 이슈 - 왜 신 라면의 매출이 감소하는가?
1) 매운 라면 경쟁의 과열
l3C 中 competitor
l전문가인터뷰
lObservation
lBlind Test
l1차설문지
2) 웰빙 트랜드의 영향 (소비자 관련)
l3C 中 customer
lMINI TEST
l전문가인터뷰
l1,2차설문지
4. 농심 신라면의 To Be
- 제안
1) 웰빙 + 신라면= 제 2의 신라면
- 제안 2
) 웰빙 + 신라면 + 라면에 대한 재 인식= 건강에 해가 되지 않는 신라면
lLogic tree
- promotion
l웰빙 프로모션
5. Limitation
- 연혁
- 시장 점유율
- 판매량 추이
- 브랜드 이미지
- SWOT
- 4P
2. 시장 분석
- 라면 시장 전체 매출액 추이
- 라면 트랜드 변화
3. 1차 이슈 - 왜 신 라면의 매출이 감소하는가?
1) 매운 라면 경쟁의 과열
l3C 中 competitor
l전문가인터뷰
lObservation
lBlind Test
l1차설문지
2) 웰빙 트랜드의 영향 (소비자 관련)
l3C 中 customer
lMINI TEST
l전문가인터뷰
l1,2차설문지
4. 농심 신라면의 To Be
- 제안
1) 웰빙 + 신라면= 제 2의 신라면
- 제안 2
) 웰빙 + 신라면 + 라면에 대한 재 인식= 건강에 해가 되지 않는 신라면
lLogic tree
- promotion
l웰빙 프로모션
5. Limitation
본문내용
라면과는 다르게 인체에 유해한 MSG,
고염분의 문제를 해결한 건강에 유해하지 않은 점이다.
② 건강함을 떠올리는 스타를 통한 홍보대사 캠페인 실천
- 또 다른 캠페인의 성공 요인은 ‘적절한 모델의 선택’이라고 할 수 있다.
적절한 모델의 선택은 웰빙신라면에 대해 이야기할 때 좀 더 쉽게 소개할 수
있는 매우 유용한 ‘화젯거리’ 역할을 할 것이다.
③ 홍보대사 커뮤니티의 활성화
- 홍보대사 전용 커뮤니티를 통해 자신들의 생각과 활동을 공유하고, 활동 보고서
를 작성한다. 캠페인 운영진이 커뮤니티를 통해 홍보대사들과 실시간 커뮤니케 이션함으로서써홍보대사들의 기대에 부흥하고 더욱 다양하고 신나는 활동을 할 수 있도록 도운다.
④ 고객이 직접 참여한 바이럴 마케팅
- 소비자들이 ‘바이럴 콘텐츠’ 제작에 직접 참여한다는 것이다. 일반 네티즌을
대상으로 개최된 바이럴 콘텐츠 콘테스트를 통해 ‘비전문가’들이 만든 다양
하고 기발한 아이디어의 바이럴 콘텐츠가 제작될 것이다. 홍보대사들은
이러한 바이럴 작품들을 자신의 미니홈피나 블로그, 커뮤니티 등에 스크랩하여 자연스럽게 홍보한다. 네이버 붐, 다음 아고라 등 포털 미디어에 배포되어 놀랄 만한 조회 수와 반응을 이끌어 낼 가능성을 기대하며, 심지어 여러 인터넷 매체에 기사화되기를 기대할 수 있다.
○ News + ADVERTISING
- 취지 : 뉴스나 매스미디어와 같은 공신력있는 기관을 통해서 MSG가 줄 수 있는 인체의 유해함을 국민에게 알림.
- 방법 : MSG무 첨가를 뉴스나 메스미디어를 통해 화학조미료에 대한 인식을
Newsvertising을 통해 소비자들에게 인식시켜 주는 방법이 있을 수 있을 것이다.
○ 우리아이위한 신라면 요리교실
- 취지 : 아이들이 좋아하는 라면을 보다 건강하게 먹을 수 있도록 주부들을 대상
으로 요리교실 책자를 통하여 홍보함.
- 실구매자인 주부를 충성적인 고객으로 만들고자함. 이를 통해서 홈페이지 방문
후에 신라면에 대한 인지변화, 신라면의 다양한 요리법제공으로 구매 상승유도,
소비자를 생각하는 신라면이라는 이미지 구축
5. Limitation
○ BLIND TEST
- 라면을 끓일 때 불의 세기가 달라 라면이 완성되는 시간이 차이가 났다.
- 끓일 때 마다 맛이 일정치 못했다. ( 약간의 물 양의 차이)
- 남녀 성비가 일정치 못했다.
- 2차 설문 시 대학생만 조사했다.
○ OBSERVATION
- 매장이 한정되어있었다.
- 행사 제품이 있었으므로 약간의 오차가 발생할 수 있다.
○ 설문지
- 사회적 편견 : 웰빙에 관심이 없더라도 편견에 의해 무의식적으로 긍정적으로 대답할 수 도 있다.
- 신라면을 조사하는 것을 알고 무조건적으로 긍정적 대답을 했다.
※ Reference
- www.advertising.co.kr
- 사회복지통계프로그램교육 부록편
- HS Research Center (우수명 팀장)
- 서울특별시사회복지협의회
- 전자공시시스템 DART
- [경향신문]2003-03-12 (경제) 24면 45판 1373자 정유미 기자youme@kyunghyang.com
- 월간 열혈남아 1997 3월호 밥없이 살아도 라면 없이 못살아!…라면의 변천사
- 뉴스 > 레이디경향 2005-12-15 21:18 인터넷 라면사랑 동호회 라면을 맛있게 먹는 방법
- 뉴스 > 데이터뉴스 2006-09-11 17:06 '아이콘브랜드'를 만들어라!!
- 서울경제 2005-09-05 14:06 농심 '신라면'
- 한국식품정보원 월간 식품세계 박유미 기자 "라면 시장"
- 데이터뉴스 2005-11-25 10:18 네티즌25%, '신라면 다음엔 '너구리'가 최고야!
- 맛있는 정보 메뉴판닷컴 - 신라면, 진라면 등 라면비교. 시식평가단 의견. 참여시10명 씨즐러 식사권 증정. http://www.menupan.com
- 신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com/
- 스포츠투데이 2005년 2월22일 '매콤' 신라면 vs'쫄깃' 삼양라면
- 프라임경제 경제 2006.06.16 라면이 1700원? 프리미엄 제품 봇물
- 라면 짱 매니아 라이프-비법전수 http://www.ramyunzzang.com
- 인터넷 사이트 디시인사이드(www.dcinside.com) 네티즌 설문
- http://cafe.naver.com/noodles/30 "라면 매니아"
- 딴지 문화생활부 시포(shepoor@ddanzi.com) "[역사속 라이벌] 삼양라면 vs 농심라면"
- http://blog.naver.com/doolyking/60006745721 "생을 그리는 작업실"
- 매경이코노미 "영원한 1등인 신라면을 깬 틈새라면"
- http://blog.naver.com/suna0331/100026510046
"삼양식품 삼양라면 VS 농심 신라면 VS 오뚜기 진라면 VS 농심 안성탕면"
- 이경주 애널리스트 "농심"
- 삼양식품 홈페이지 http://www.samyangfood.co.kr/
- 오뚜기 홈페이지 http://www.ottogi.co.kr/
- 여성동아 2002년 11월호 김장특선 베스트4
- 여성음식전문지 "엔센" 2002년 11월호 김장특선:맛있는 김치4로 선정
- 디지털 타임즈 2003년 10월 10일 김치냉장고 보금 50% 넘어서
- 매일경제 2006년 2월 13일 브로콜리 김치 아세요
- 한국경제 TV 2006년 10월 30일 <신기술신제품>롯데제과, 'S라인 100칼로리'
- 한국경제 TV 2006년 10월 2일 품무원 , '매운 가쓰오 우동' 출시
- 주간한국 2006년 11월 1일 화학조미료 공방 자장면 "울고싶어라"
- 한국경제 TV 2006년 11월 15일 풀무원, '만두피가 고소한 흑임자 군만두' 출시
- 야쿠르트 홈페이지 http://www.yakult.co.kr/
- 통계청 홈페이지 http://www.nso.go.kr/
- 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
- 스포츠서울 2006년 4월11일 대안으로 떠오른 친환경 유기농 대안과자
- 서울신문 2006년 4월 29일 MSG, 카페인, 초콜릿 3대 기피 음식물
고염분의 문제를 해결한 건강에 유해하지 않은 점이다.
② 건강함을 떠올리는 스타를 통한 홍보대사 캠페인 실천
- 또 다른 캠페인의 성공 요인은 ‘적절한 모델의 선택’이라고 할 수 있다.
적절한 모델의 선택은 웰빙신라면에 대해 이야기할 때 좀 더 쉽게 소개할 수
있는 매우 유용한 ‘화젯거리’ 역할을 할 것이다.
③ 홍보대사 커뮤니티의 활성화
- 홍보대사 전용 커뮤니티를 통해 자신들의 생각과 활동을 공유하고, 활동 보고서
를 작성한다. 캠페인 운영진이 커뮤니티를 통해 홍보대사들과 실시간 커뮤니케 이션함으로서써홍보대사들의 기대에 부흥하고 더욱 다양하고 신나는 활동을 할 수 있도록 도운다.
④ 고객이 직접 참여한 바이럴 마케팅
- 소비자들이 ‘바이럴 콘텐츠’ 제작에 직접 참여한다는 것이다. 일반 네티즌을
대상으로 개최된 바이럴 콘텐츠 콘테스트를 통해 ‘비전문가’들이 만든 다양
하고 기발한 아이디어의 바이럴 콘텐츠가 제작될 것이다. 홍보대사들은
이러한 바이럴 작품들을 자신의 미니홈피나 블로그, 커뮤니티 등에 스크랩하여 자연스럽게 홍보한다. 네이버 붐, 다음 아고라 등 포털 미디어에 배포되어 놀랄 만한 조회 수와 반응을 이끌어 낼 가능성을 기대하며, 심지어 여러 인터넷 매체에 기사화되기를 기대할 수 있다.
○ News + ADVERTISING
- 취지 : 뉴스나 매스미디어와 같은 공신력있는 기관을 통해서 MSG가 줄 수 있는 인체의 유해함을 국민에게 알림.
- 방법 : MSG무 첨가를 뉴스나 메스미디어를 통해 화학조미료에 대한 인식을
Newsvertising을 통해 소비자들에게 인식시켜 주는 방법이 있을 수 있을 것이다.
○ 우리아이위한 신라면 요리교실
- 취지 : 아이들이 좋아하는 라면을 보다 건강하게 먹을 수 있도록 주부들을 대상
으로 요리교실 책자를 통하여 홍보함.
- 실구매자인 주부를 충성적인 고객으로 만들고자함. 이를 통해서 홈페이지 방문
후에 신라면에 대한 인지변화, 신라면의 다양한 요리법제공으로 구매 상승유도,
소비자를 생각하는 신라면이라는 이미지 구축
5. Limitation
○ BLIND TEST
- 라면을 끓일 때 불의 세기가 달라 라면이 완성되는 시간이 차이가 났다.
- 끓일 때 마다 맛이 일정치 못했다. ( 약간의 물 양의 차이)
- 남녀 성비가 일정치 못했다.
- 2차 설문 시 대학생만 조사했다.
○ OBSERVATION
- 매장이 한정되어있었다.
- 행사 제품이 있었으므로 약간의 오차가 발생할 수 있다.
○ 설문지
- 사회적 편견 : 웰빙에 관심이 없더라도 편견에 의해 무의식적으로 긍정적으로 대답할 수 도 있다.
- 신라면을 조사하는 것을 알고 무조건적으로 긍정적 대답을 했다.
※ Reference
- www.advertising.co.kr
- 사회복지통계프로그램교육 부록편
- HS Research Center (우수명 팀장)
- 서울특별시사회복지협의회
- 전자공시시스템 DART
- [경향신문]2003-03-12 (경제) 24면 45판 1373자 정유미 기자youme@kyunghyang.com
- 월간 열혈남아 1997 3월호 밥없이 살아도 라면 없이 못살아!…라면의 변천사
- 뉴스 > 레이디경향 2005-12-15 21:18 인터넷 라면사랑 동호회 라면을 맛있게 먹는 방법
- 뉴스 > 데이터뉴스 2006-09-11 17:06 '아이콘브랜드'를 만들어라!!
- 서울경제 2005-09-05 14:06 농심 '신라면'
- 한국식품정보원 월간 식품세계 박유미 기자 "라면 시장"
- 데이터뉴스 2005-11-25 10:18 네티즌25%, '신라면 다음엔 '너구리'가 최고야!
- 맛있는 정보 메뉴판닷컴 - 신라면, 진라면 등 라면비교. 시식평가단 의견. 참여시10명 씨즐러 식사권 증정. http://www.menupan.com
- 신라면 홈페이지 http://www.shinramyun.com/
- 스포츠투데이 2005년 2월22일 '매콤' 신라면 vs'쫄깃' 삼양라면
- 프라임경제 경제 2006.06.16 라면이 1700원? 프리미엄 제품 봇물
- 라면 짱 매니아 라이프-비법전수 http://www.ramyunzzang.com
- 인터넷 사이트 디시인사이드(www.dcinside.com) 네티즌 설문
- http://cafe.naver.com/noodles/30 "라면 매니아"
- 딴지 문화생활부 시포(shepoor@ddanzi.com) "[역사속 라이벌] 삼양라면 vs 농심라면"
- http://blog.naver.com/doolyking/60006745721 "생을 그리는 작업실"
- 매경이코노미 "영원한 1등인 신라면을 깬 틈새라면"
- http://blog.naver.com/suna0331/100026510046
"삼양식품 삼양라면 VS 농심 신라면 VS 오뚜기 진라면 VS 농심 안성탕면"
- 이경주 애널리스트 "농심"
- 삼양식품 홈페이지 http://www.samyangfood.co.kr/
- 오뚜기 홈페이지 http://www.ottogi.co.kr/
- 여성동아 2002년 11월호 김장특선 베스트4
- 여성음식전문지 "엔센" 2002년 11월호 김장특선:맛있는 김치4로 선정
- 디지털 타임즈 2003년 10월 10일 김치냉장고 보금 50% 넘어서
- 매일경제 2006년 2월 13일 브로콜리 김치 아세요
- 한국경제 TV 2006년 10월 30일 <신기술신제품>롯데제과, 'S라인 100칼로리'
- 한국경제 TV 2006년 10월 2일 품무원 , '매운 가쓰오 우동' 출시
- 주간한국 2006년 11월 1일 화학조미료 공방 자장면 "울고싶어라"
- 한국경제 TV 2006년 11월 15일 풀무원, '만두피가 고소한 흑임자 군만두' 출시
- 야쿠르트 홈페이지 http://www.yakult.co.kr/
- 통계청 홈페이지 http://www.nso.go.kr/
- 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
- 스포츠서울 2006년 4월11일 대안으로 떠오른 친환경 유기농 대안과자
- 서울신문 2006년 4월 29일 MSG, 카페인, 초콜릿 3대 기피 음식물