인터넷광고의효과측정

본문내용

기존의 대중 매체와는 달리 인터넷은 컴퓨터를 기반으로 하는 첨단의 시스템이기 때문에 모든 기록과 감시가 거의 자동으로 사람 손이 필요없이 기록되고 있습니다. 즉 가장 단순한 Login파일을 근간으로 하는 모든 접속기록 파일이 있어 집계적으로 자료를 쉽게 취합하여 볼 수 있습니다.
◈ 인터넷광고의 효과측정 용어
•Hits
•Visitors/Users
•Users/Visitors
•Ad Views, Page Views, Site Visits, Impression
•Ad Click/Click Through/Answer/Duration Time
◈ 인터넷 광고효과에 대해 이해가 부족하고 의구심이 많은 이유
1. 인터넷 광고라는 개념이 아직 발전 단계라 명확한 구분과 한계가 규정되어 있지 못하고 있습니다.
2. 광고효과에 쓰이는 용어들이 제각각 입니다. Traffic에 대한 용어에 있어서도 공통된 용어가 아닌 Hits, Pageview, Impression, Exposure등 서로 다른 용어를 사용하고 있습니다.
3. 소비자들에 대한 반응 측정과 파악정도가 틀립니다.
4. 통일화된 개념하에서 적정치의 가격모델이 없이 제각기 자기 기준에 의해 광고단가가 매겨지고 있기 때문입니다.
5. 국내의 경우는 특히 인터넷에 대한 특성과 전망에 대한 이해가 없이 기존의 4대매체(TV, Radio, 신문, 잡지)관행처럼 광고매체로써의 정보공개가 없이 일괄적이고 단순하며 단편적인 형태의 광고판매, 단가 책정과 수주활동이 제작기 이루어지고 있습니다. 물론 복잡하고 다양한 형태의 서비스가 인터넷에서는 이루어지고 있고 매체도 정형화된 틀이 없이 갑자기 매체로 등장하기도 하기 때문입니다.
이러한 장애가 향후 인터넷으로의 막대한 자본을 유도할 수 있는 광고커뮤니케이션의 가장 큰 걸림돌로 작용할 수도 있다는 것입니다.

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