‘인터넷 쇼핑몰에 대한 태도’에 대한 총화 평정법을 통한 척도 구성 실습

목차

1.연구절차

2.연구결과
-집단 간 차이 검증 법
-문항-전체상관
-문항분석에 의한 척도구성 절차(Cronbach a)
-반분 신뢰도

3.연구방법

4.논의거리

5.참고자료 및 첨부자료

본문내용

본 연구의 목적은 ‘인터넷쇼핑에 대한 태도’에 대해서 수업시간에 배운 합산평정법(종합평정법,총화평정법)에 의한 척도구성절차를 실습하는 것에 있다. 따라서 태도대상과 관련하여 수집한 100문항들을 예비조사(N=40)를 통해 적절한 문항을 선별하는 연구를 진행 하였다. 예비 설문지 작성시 부정적 문항과 긍정적 문항이 섞일 수 있도록 하였으며 최종문항 선정의 방법은 집단간 차이검증, 문항-전체 상관, 문항분석에 의한 척도 구성의 세가지 방법을 사용하였다.
1.연구절차
주제: 인터넷 쇼핑에 대한 태도가 구매행동에 미치는 영향
태도대상: 인터넷 쇼핑
1-1. 예비조사 설문지 작성
①관련논문
인터넷쇼핑에 대한 태도를 측정하기 위한 문항수집을 위해 우리 조에서는 제일 먼저 기존의 연구자료를 참고하였다. 이미 인터넷 쇼핑에 관한 많은 연구가 진행되었다는 교수님의 조언과 조원들의 의견을 하나로 수렴하기 위해 논문을 가이드라인으로 삼기로 한 것이다. 주로 각종 학회지에 실린 논문을 위주로 문항을 수집하였으며 논문 출처 및 주제관련 사항은 부록에 첨부하였다.
②문항수집과 설문지 작성
기존의 연구자료에서 인터넷 쇼핑에 관한 태도를 측정한다고 생각되는 71개의 문항을 뽑아내고 몇몇의 문항들은 우리조의 연구에 걸맞도록 수정을 하였다. 나머지 29개의 문항들은 조원들끼리의 협의를 통하여 문항들을 만들었고, 긍정적인 내용을 가지는 문항(N=61)과 부정적인 내용을 가지는 문항(N=39)이 적절히 섞일 수 있도록 문항들을 배치하였다.
③구성개념
우리 조에서는 인터넷 쇼핑에 대한 태도를 측정하기 위해 구성개념을 나눈 후 문항을 수집하는 방법이 아니라 문항을 수집한 후에 차원을 나누는 방식을 택하였다. 그 이유는 구성개념을 나누어서 문항을 수집하다 보니 자료수집이 용이 하지 못하였고 태도가 아닌 사실과 관련된 자료들이 많이 도출되었기 때문이다. 이에 우리 조에서는 문항을 수집한 후에 구성개념에 따라 차원을 나누는 방식을 택하였고, 그 차원은 아래와 같다.
첫째, 인터넷 쇼핑을 얼마나 즐기고 선호하는 지를 반영해 주는 ‘호감도’의 차원
둘째, 인터넷 쇼핑을 얼마나 믿고 안전하다고 여기는지에 대한 ‘신뢰성’의 차원
셋째, 인터넷 쇼핑의 이용이 얼마나 편리하고 이득이 많은 지와 관련된 ‘편의성’의 차원
1-2 예비조사 설문실시 및 코딩(자료정리)
총 40부의 설문지는 조원들(N=4) 각각이 10부씩 맡아서 OO대학교 대학생들을 상대로 실시하였고,

키워드

총화평정법,   신뢰도,   타당도,   실험분석,   심리조사법,   설문지,   신뢰성,   편의성