성숙기 싸이월드의 마케팅 전략은?

목차

§서론
1. 주제 선정이유 및 배경

§본론
2. 성숙기 싸이월드의 특징
3. 성숙기 싸이월드의 문제점
4. ‘홈2’를 중심으로 한 마케팅 전략

§결론
5. 연구의 의의 및 한계

본문내용

키기 위해서는 새로운 광고캠페인이 가장 필요한 것으로 나타났다. 따라서 촉진목표는 광고캠페인을 통해 소비자의 ‘홈2’에 대한 브랜드 인지도를 향상시키고, 자사제품이 경쟁제품보다 우월한 기능을 가지고 있다는 신념을 갖도록 하는 것이다.
광고캠페인의 타겟은 싸이월드 미니홈피의 기존 회원으로 설정한다. 광고의 내용은 ‘홈2’서비스의 기능에 대한 이해가 부족한 소비자들을 위해 알기 쉽도록 기능을 설명해주는 기능 관련 광고가 필요하고, ‘홈2’라는 브랜드를 알리기 위한 광고 이 두 가지가 필요하다. 기능을 소개하는 광고는 현재 싸이월드 홈페이지에 홈2의 기능과 관련한 소개로 ‘만화로 보는 가이드’라는 것이 있는데 간단하고 지루하지 않게 만화의 형식으로 기능을 소개하고 있어 이것을 참고하여 만들어도 좋을 것 같다. 또한 ‘홈2’의 브랜드를 알리고 인지도를 높이기 위해서는 광고 속에 ‘홈2’의 특징과 장점을 부각시킬 수 있는 내용이 들어가야 한다.
홈2 기능 설명 : ‘만화로 보는 가이드’
§결론
5. 연구의 의의 및 한계
한 학기동안 마케팅원론 수업을 통해 마케팅에 관한 기본지식에 대해 자세히 알게 되었다. 특히 이번 연구는 마케팅의 전략 중 하나인 ‘제품수명주기’에 초점을 맞췄다. 기업은 제품수명주기를 통해 제품의 각 주기마다 다양한 전략을 적용할 수 있으며 제품수명주기 중 가장 호황기인 성숙기에 제품을 오랜 기간 유지시킬수록 많은 이득을 얻을 수 있다. 따라서 기업이 타 기업과의 경쟁에서 살아남을 수 있는 방법은 자사 제품의 수명주기를 철저히 분석하여 각 주기에서의 전략을 다양화시켜 타사 제품과의 차별화를 꾀하는 것이다.
이에 따라 우리 조는 이번 연구의 대상을 실명제를 기반으로 현실 세계의 인적 네트워크를 온라인 가상세계에 구현한 1인 미디어의 선두주자인 '싸이월드' 로 택했다. 이번 연구는 싸이월드의 성숙기 기간을 지속시키는 것에 목적을 두고 싸이월드가 쇠퇴기로 넘어가기 전 필요한 마케팅 전략은 무엇인지에 대해 집중분석하여 성숙기에 필요한 전략을 조사, 연구하였다. 그러나 마케팅 전략을 제시하는데 있어서 광고의 측면밖에 고려하지 못했고 ‘홈2’이외에 다른 서비스를 고려하지 않고 ‘홈2’에만 치중하여 전략을 제시한 것이 아쉽다. 또한 ‘홈2’가 출시된 지 얼마 되지 않았기 때문에 실질적인 ‘홈2’ 신규 회원 수, 누적 회원 수 증가 추이 등의 정확한 수치가 조사되지 않아 그것을 활용하지 못한 한계점이 있다.

키워드

홈2,   싸이월드,   네이버,   미니홈피,   마케팅,   마케팅원론,   마케팅전략,   블로그