[브랜드마케팅]기아자동차 `모닝' 광고분석 및 크리에이티브 전략 수립(A+리포트)

소개글

[브랜드마케팅]기아자동차 `모닝' 광고분석 및 크리에이티브 전략 수립(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본론
1. 기아자동차 ‘모닝’의 Background (SWOT분석)
2. Objectives
3. 설문조사 결과와 분석
4. 벤치마킹 사례 - i30, 세라토 뷰티
5. 모닝의 예전 광고와 경쟁제품 마티즈의 광고 분석
6. ‘모닝’의 Positioning
7. 2008년 ‘모닝’의 Story Board

Ⅲ. 나오며

본문내용

Ⅰ. 들어가며
수많은 기업들은 보다 다양한 제품을 생산함으로써 시장을 가능한 한 빈틈없이 점유하기 위하여 노력하고 있다. 보다 발전된 기술과 제품을 이용하여 소비자들의 높은 안목과 새로운 욕구를 만족시켜줄 제품을 만들어 내는 것이 모든 기업이 당면한 가장 절실한 문제일 것이다. 하지만 현 시장 상황에서 보다 새로운 제품을 생산하는 일은 쉽지 않은 일이다. 왜냐하면 이미 제품들의 다양성이 한계를 알 수 없을 정도로 확산되어 있기 때문이다. 그래서 오늘날에는 소비자의 시선을 잡을 수 있고, 상품을 알릴 수 있는 광고의 중요성이 점점 증가하고 있으며, 광고가 한 상품의 성공과 실패를 좌지우지할 수 있다고 해도 과언이 아니다.
이러한 추세 속에서 본 보고서는 기아자동차의 ‘모닝’에 주목하게 되었다. 2004년에 처음 출시된 기아자동차의 ‘모닝’은 여러 면에서 장점을 가지고 있음에도 성공을 거두지 못했다. 그 이유는 모닝의 광고가 소비자의 시선을 끄는데 실패했기 때문이다. 요즘 모닝은 2008년부터 경차로 편입되어 점점 주목을 받고 있는데, 이런 상승세를 타고 새로운 2008년 모닝의 광고가 필요하다고 생각하였다. 그래서 올해 출시되었음에도 높은 인기를 누리고 있는 i30와 세라토 뷰티의 벤치마킹과 경쟁자 마티즈의 분석을 통해 2008년 새로운 모닝의 광고를 그려보고자 한다.
본 보고서는 크게 서론, 본론, 결론의 형식을 가지고 있으며, 본론은 다시 7부분으로 나뉜다. 첫번째로 기아자동차 ‘모닝’의 Background를 모닝의 SWOT 분석을 통해 알아보고, 본 보고서의 Objectives를 제시하고자 한다. 그 다음으로는 본 조에서 정확한 분석을 위해 20~30대 여성 80명을 대상으로 실시한 설문조사의 결과와 그것을 분석하고, i30와 세라토 뷰티의 벤치마킹을 통해 아이디어를 얻고자 한다. 그리고 모닝의 예전광고와 경쟁제품인 마티즈의 광고 분석을 하고, 2008년 모닝의 새로운 포지셔닝을 제시하고자 한다. 마지막으로 모든 것을 집약한 2008년 모닝의 Story Board를 그려보고자 한다.
II. 본론
1. 기아자동차 ‘모닝’의 Background
1) Strengths
① 안전성과 편의성 제공
모닝은 운전•조수석 전동식 미러, 뒷좌석 분리형 머리받이, 무선도어 잠금장치, MP3•CD 겸용 카오디오, 앞좌석 열선시트, 운전•조수석 및 사이드 에어백, ABS 등 중형차 못지않은 편의성과 주행안전성을 자랑한다.
② 다른 경차보다 크기에서 우세, 우수한 공간활용도
모닝은 마티즈보다 차체 폭이 10㎝, 실내 폭이 5㎝ 더 넓고, 내년 1월에 내놓을 모닝 부분변경 모델은 차체 길이도 4㎝ 정도 더 늘여 마티즈보다 크기 면에서 월등하다. 같은 경차라면 소비자들은 큰 차를 선호하는 경향이 있고 경차의 약점인 ‘작은 차’라는 이미지를 완화할 수 있다. 또한 해치백 스타일로 공간활용도도 우수하다.
③ 여성들이 좋아할 인테리어
모닝은 여성을 위한 디자인과 세심한 인테리어, 다양한 색상으로 여성들이 좋아할 만한 디자인을 갖추고 있다.

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모닝,   경차,   기아자동차,   광고기획서,   광고전략,   광고분석,   스토리보드,   모닝마케팅