중국기업 하이얼의 글로벌경영 전략 및 성과와 한국시장진출사례

목차

1. 기업소개

2. SWOT분석

3. 경쟁사분석

4. 글로벌경영전략

5. 글로벌경영성과

6. 한국시장진출전략

7. 발전방향 및 시사점

본문내용

세계 4위의 백색 가전 업체
매출규모- 1,039억 위안(128억 달러)
기업규모- 240여 개의 법인 및 30여 개의 국가에서 현지 디자인센터, 생산기지 및 무역회사를 설립5만 명의 직원을 보유
진출분야-가전, 통신, IT, 가구, 생물, 소프트웨어, 물류, 금융, 관광, 부동산, 전기부품, 홈 네트워크 등의 분야에서 96개 품목, 15,100종류의 제품을 생산
1984년 147만 위안 (약 1억7640만원)의 부채를 떠안고 있는 냉장고 생산기업에서 출발
올 3분기 순이익 2억6863만4500위안 (약 322억3740만원)
최근 1년 사이 하이얼의 주가는 400% 이상 급등
중국 현지 냉장고와 에어컨 등 분야에서 시장 점유율 1위를 차지
3분기 실적은 지난해 같은 기간 대비 50% 이상 개선 예상
진출하기 어려운 선진국 시장을 먼저 공략
-> 이미지 구축
-> 후진국 시장 진출 확대 전략

키워드

삼성전자,   LG전자,   중국기업성공사례,   다국적기업국제마케팅,   현지화전략,   글로벌경영마케팅