명품 로만손 시계의 글로벌경영 전략과 성공요인

목차

1. 기업소개

2. 글로벌경영 추진배경

3. 시장환경분석

4. 경쟁사분석

5. SWOT분석

6. 4P분석

7. 글로벌경영전략

8. 성공 요인

9. 향후 과제

본문내용

기업소개
1988.04 주식회사 로만손 법인설립(자본금 5천만원)
1989.09 ROMANSON 상표로 중동지역 수출개시
1992.11 ROMANSON 상표로 미주지역 수출개시
1992.11 제 27회 무역의 날 1백만 달러 수출탑 수상
1994.04 제 29회 무역의 날 5백만 달러 수출탑 수상
1996.11 제 33회 무역의 날 1천만 달러 수출탑 수상
1999.12 코스닥 등록
2001.11 제38회 무역의 날 철탑산업훈장
2003.06 인터넷 시계 미국 특허 취득
2004.04 제 32회 바젤 시계박람회 참가
– 총 1506만 달러 수출계약
1988년에 설립된 손몬시계 전문 생산업체
1988년 창업 이후 1989년부터 중동, 미주지역에 수출 시작(종합 브랜드로 발전)
토털 패션 브랜드로의 성장목표(탄탄한 해외 영업망, 지속적인 연구개발, 투자에 의한 신기술 개발, 고객의 욕구에 충실한 독창적인 디자인 개발력, 동업계 대비 높은 생산성 등의 강점)
국내경기침체로 인한 내수시장의 어려움- 예물시계와 청소년층에 맞는 제품 개발로 내수확대에 노력
창업초기 수출은 중동, 미국 지역에 기반- 현재 중동이 가장 큰 수출 비중 차지
중동지역의 위험요소를 줄이기 위해 시장다변화를 통한 시장개척으로 수출확대
-러시아, CIS국가, 남미, 유럽, 동남아시아, 아프리카 지역 등
시계산업의 발전과정
13세기경- 정밀도 높은 기계식 시계가 만들어짐
1670년- 실질적으로 용수철을 사용한 기계식시계 등장
18세기- 장식품이 아닌 시간측정을 위한 기능제품들이 등장
1880년- 독일 해군사관을 위한 최초의 손목시계 등장
1926년- 최초의 방수시계 등장(Rolex社)
시계의 ‘Quartz’화- 손목시계의 대중화
정밀기계 산업에서 전자기술산업으로 이행
1969년- 실용화된 전자손목시계 개발(Seiko社)
이후 소형, 초박형, 경량화 및 원가절감이 급격히 진행
시계산업은 노동집약적이면서 기술집약적인 고부가가치 산업으로 인식
1970년 이후 전자산업의 급속한 발전으로 시계산업의 전자화가 진전
시계의 핵심부품인 무브먼트의 대량생산체제로 가격이 낮아짐
세계시계 유형별로 WATCH류가 90%, CLOCK류가 10% 수준
전세계 완제품 손목시계를 비롯한 시계제품의 꾸준한 성장 추세
신흥국가의 시계산업 성장 (중국,인도 등)

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