하이네켄(Heineken)의 해외진출현황과 한국시장진출전략

목차

1. 기업소개

2. 환경분석

3. 경쟁사분석

4. 해외시장진출현황

5. 해외시장진출전략

6. 한국시장진출전략

7. 향후 전략

8. 시사점

본문내용

기업소개
1863년: 헤라드 에이드리안 하이네켄이 암스테르담 중심부서 시작
고전적 양조기법과 상반되는 더 깨끗하고 오래 보존 가능한 맥주 위해 ‘하면 발효’라는 새로운 공정 사용
최고의 양조기술자 영입
네덜란드 양조업계 최초: 물의 질 강조, 맑은 암스텔 강의 물 사용
순수한 보리, 홉, 물, 효모 (100%자연친화적)
(No 밀, 글루텐, 그 밖에 첨가물)
-> 맥주 생산 정제, 질 유지, 맛 강화, 명성 상승
최고의 기업은 누군가의 단순한 아이디어로 시작된 모험에서 탄생한다
결과: 부드럽고 진한 맛, 상큼 달콤한 향, 밝은 색, 투명함을 전 세계 소비자에게 전달.
1864 : Heineken&Co 설립
1886 : 파스퇴르의 제자인 Elion박사가 A-YEAST 효모 배양
1931 : 미국의 주류금지법 해제 3일 후 미국 수출
1940s:창업자의 손자인 알프레드 하이네켄이 광고부 도입
1950 : 브랜드와 마케팅 강화 전략으로 국제적 확장
1968 : 수출활동에 집중. 3년 만에 수출량은 배로 증가
1990s: 경쟁자 암스텔 매입. 유럽시장에서 우위
2003 : 세기의 브랜드’로 선출. Alfred Henry Heineken, Cannes Advertising Festival에서 ‘세기의 광고인’ 명명
2004 : Heineken의 중앙 유럽 기구와 BBAG group을 합병.
중국,러시아, 남아프리카, 멕시코 호주 시장에서 입지 확대
유럽 최고 브랜드이자, 전 세계 170여 개국에서 판매되고 있는 가장 세계적인 프리미엄 맥주브랜드
140년 전통. 거의 모든 전세계 나라에서 판매.
65개국 115여 개 양조장 운영
본사: 네덜란드 암스테르담
- 세계 최고 매출액 & 이익률 가진 양조회사 중 하나
유럽시장: 가장 큰 음료 배급망, 양조장 보유
하이네켄에서 생산되는 양의 반 판매
유럽 & 북미 안정적 시장: 강력한 위치
중국 & 러시아 신규 시장: 빠른 성장세
그밖의 다양한 제품: 엑스트라 롱넥, 드래프트 케그, 다크라거 등을 생산

키워드

하이트,   카스,   맥주시장분석,   주류시장현황,   국제경영성공사례,   다국적기업국제마케팅,   글로벌경영마케팅,   글로벌경쟁전략