기업의 광고 사례-삼성전자

목차

I. 서 론

1. 광고의 정의

2. 광고의 역사

3. 광고의 기능

4. 광고매체

II. 본 론

1. 삼성전자 - ‘또 하나의 가족’

2. 나의 의견

III. 결 론

1. 광고에 대한 비판

2. 현재 광고의 동향

3. 광고는 진실, 창의, 과학이어야 한다.

♣ 참고 문헌 ♣

본문내용

은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행을 위한 매우 중요한 것이다. 이에 관해서 3가지 각도에서 고찰해 보자.
① 토탈 마케팅의 일환으로서
광고가 마케팅활동의 주요 요인이라는 것은 너무도 당연하나 광고활동의 효과를 평가한 다는 것은 매우 어렵다. 혹시 이 광고가 소비자의 눈이나 귀에 띄었거나 들렸는가, 시청 률, 주목률은 어느 정도인가, 획득한 지명률은 몇 %인가, 내용 이해율은 얼마인가, 사고 싶은 마음은 생겼는가, 광고 고유의 성과로서 수적으로는 파악할 수 없지만 과연 실제 구 매로 이어졌는가, 또한 재구매와의 관련은 어떠했는가 등에 이르러서는 광고 요인만에 의 해서 평가될 수는 없는 것이다. 상품이 팔리는 변천을 시계열적으로 보면 '만들면 팔림(제 품부족) → 싸면 팔림(수요와 소득수준) → 좋으면 팔림(소비자 리드의 향상) → 광고 들 으면 팔림(브랜드 선택) → 토탈 마케팅의 힘으로 팔림(과점화 경쟁과 고도 소비 사회화)' 으로 되나 오늘날에는 문자 그대로 토탈 마케팅의 성과로 팔리는 시대인 것이다. 물론 상 품력, 라이프사이클, 경향요인 등 마케팅툴의 조합 우선 순위 효과의 정도는 다르나 어떻 든 치밀한 마케팅 믹스에 의해 에너지효과(상승효과)를 실현하지 않으면 안 된다.
② 광고 컨셉트의 확대
광고에는 상품명과 품질 내용만을 알리는 고지기능, 이해에서 구매로 이끌어가는 설득 기능, 소비자의 정서를 움직여 구매로 잇는 이미지 조성기능 등 여러 가지의 접근방법이 있는데 더 나아가 '물' 자체의 상품광고에서 상품의 활용을 통해 보다 질 높은 생활을 정 수하게 하는 생활시스템의 제안광고, 기업전체에의 신뢰의 이해도를 높이기 위한 기업 광 고도 많아지고 있다. 기업이 사회적으로 시민권이 확립하는 것이 존속의 대전제가 된 오 늘날 당연한 경향일 것이다. 더욱이 한 기업으로서의 메리트만을 목적으로 한 것이 아닌 예컨대 '살기 좋은 나라', '환경을 보호하자'는 등 보다 넓게 사회 공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고 있는 것이다.
③ 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭시티가 있다. 광고와 다른 점이 있다면 광고는 유료인데 비해 퍼브릭시티는 무료라는 점이다. 기업이 자사의 상품, 서비스, 방침, 정책 등 을 널리 사회적으로 이해하고 공인 받기 위해 각종매체에 작용하기도 하며 또한 매체자체 가 독자로 취재하여 그 결과 기사 또는 프로그램 내용으로서 취급될 때도 있다. 광고가 그 발신자, 수신자와의 관계에 있어서 어디까지나 상업적, 직접적인데 대해 퍼브릭시티는 사회적이면서 신뢰와 공평의 토대 위에 이룬 내용이라고 이해되기 때문에 금후 광고와 퍼 브릭시티의 밸런스는 십분 배려되지 않으면 안 된다. PR은 기업이 장기적 시점에서 자사 에 대해 공중의 신뢰와 이해를 얻으려는 지속적 활동인 것이다. 그 대상으로써 개인, 조 직, 매스미디어, 공공기관 등에 여러 가지 수단을 갖고 접촉하여, 좋은 관련을 창출, 유지 하려고 노력하고 있다. 특히 많은 유력 기업에 있어서는 소비자부 등을 설치하여 일방적 호의, 정보의 송출이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션(연속교환시스템)의 충실에 힘쓰게 되었다.
3. 광고는 진실, 창의, 과학이어야 한다.
한국광고학회에서는 우리 나라 광고가 지향하여야 할 3대 기조와 더불어 갖추어야 할 모습에 관한 광고신조인 Ad. Slogan을 확정하였다.
첫째 광고는 진실하여야 한다.
광고의 생명은 진실에 있다. 허위 과장된 광고는 미움의 대상이며 용납이 안 되므로 그것은 일종의 죄악이라고까지 할 수 있다. 광고는 올바른 상품정보나 기업정보를 전하여 사람들이 현명한 구매와 건전한 생활을 할 수 있도록 원조하는 것이고 사전 서비스인 것이다. 광고에서 나타내고자 하는 내용이나 표시는 그것이 상품이나 기업의 사실을 그대로 나타내고 전달하는 것이어서 소비자로부터 고마운 것으로 인정을 받고 '광고 없이는 살 수 없다'라고까지 할 수 있도록 그 존재와 가치성을 확립하여야 한다.
둘째 광고는 창의적이어야 한다.
좋은 광고는 좋은 상품이나 좋은 기업에서만 나온다. 광고는 상품이나 기업이 지니고 있는 사실을 그대로 전하는 것이기 때문에 제품이나 기업이 좋으면 광고도 좋은 광고가 되는 것이다. 여기서 창의란 제품이나 기업이 지닌 사실을 어떻게 그대로 전할 수 있는가를 찾아내고 표현하여 아이드마(AIDMA) 효과를 크게 할 수 있는가를 연구하는 것이다. 따라서 광고의 창의성 개발은 제품의 창조성과 기업활동의 창의에 기원하는 것이다. 경우에 따라서는 광고의 창의성이 제품의 창의를 유도할 수도 있다. 이와 같이 광고의 창의성은 독선적이어서는 안 되고 제품이나 기업이 지니고 있는 그대로를 어떻게 하면 더욱 잘 표출하고 전할 수 있는가를 강구하는 것이다.
셋째 광고는 과학이어야 한다.
과학이란 이론과 실제가 맞고 모순이 없으며 객관적인 의미와 존재성을 가져야 한다. 그렇지 않은 것은 비과학적이어서 주관적이고 편파적이며 국부적이고 타당성이 부족하여 가치가 없다. 과학이어야 함은 정보나 시장조사에 의한 객관적인 자료에 입각하여 사고하고 판단하고 행동하여 효율적이어야 한다는 것이다. 정보나 시장조사에 의한 자료에다 지식과 경험을 보태어 올바른 의사결정 또는 정책결정을 통해 올바른 광고활동이 전개되어야 한다. 정보화 시대, 하이테크(HI - TECH) 시대가 되어갈수록 변화와 여건에 민첩하게 대응해야 하며 객관성에 입각한 광고가 되지 않으면 광고의 위력을 발휘할 수 없다.
광고는 진실, 창의, 과학의 3대 특성이 잘 융합되어 종합력을 발휘할 때 생명력을 나타내어 큰 효과를 거두게 된다는 신조를 명심하여 실천에 옮겨주기를 강조하는 바이며 그러한 광고가 우리 사회에 넘쳐 국제수준에 도달할 뿐만 아니라 선도할 수 있게 되기를 기대한다.
인터넷 포털 사이트 : http://www.daum.net/
http://www.naver.com/
삼성전자 : http://www.sec.co.kr/
제일기획 : http://www.cheil.com/
한국마케팅연구원 : http://www.kmarketing.co.kr/
♣ 참고 문헌 ♣

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삼성,   기업,   광고사례,   마케팅