미스터도넛의 한국시장진출과 마케팅전략 제안

목차

1. 기업소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT분석

5. STP분석

6. 4P분석

7. 마케팅전략 제안

8. 결 론

본문내용

1995년 미국 보스톤에서 시작
52년간 최상의 Hand made fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념
Hand made- 도넛 아카데미를 졸업한 미스터가 수제로 직접 제작
Fresh – 매일매일 매장에서 밀가루 반죽부터 신선하게 만든 도넛
Wellbeing- 고급원료로 건강을 생각한 트랜스지방 0의 웰빙 추구
도넛의 특징을 이용한 캐릭터의 상품화가 특징
판매상품의 매출 구성비- 도넛70% 커피&음료 30% 커피 등 음료의 매출지속적 증가.
폰데는 원래 포루투칼어이며, 일본식 발음
정확한 스펠은 pao de
pao de는 pao de queijo에서 따온 이름으로, pao de queijo는 브라질의 전통가정요리인 쫄깃쫄깃 촉촉한 한입크기의 빵을 가리킨다. 미스터도넛의 대표메뉴의 하나인 폰데링을 보면 알겠지만, 한입크기의 빵이 이어져 링을 이루고 있는 것도 브라질빵의 이름에서 연유한 것이다.
pao의 뜻은 빵, de의 뜻은 ～의, queijo는 치즈라는 뜻
쌀 소비량은 줄고 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴의 변화.
스타벅스나 아웃백 사례에서 보듯 젊은 층을 중심으로 해외외식 브랜드의 거부감 감소.
최근 CJ푸드빌에서 DPNCT 1개점을 오픈 하며 도넛대전 3파전에서 4파전 양상으로 변화.
현 국내 미스터도넛 매장은 5곳. 더 많이 접할 수 있으면 좋겠다는 대부분 고객들의 의견 -> 우선 번화가를 중심으로 매장 확보 -> 인지도를 향상시키도록 함

키워드

외식프랜차이즈,   던킨도넛,   크리스피크림도넛,   국제경영마케팅전략,   글로벌경영마케팅,   현지화전략