던킨도너츠(DUNKIN DONUTS)의 마케팅전략 성공사례

목차

1. 기업소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT분석

5. STP분석

6. 마케팅전략

7. 결 론

본문내용

기업소개
던킨 도너츠는 ‘World No.1 coffee & Donut’
기업 이념 하에 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드
전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영
93년/던킨 도너츠 인터내셔널사와 합자 투자계약 체결 
94년/역삼 생산점 개설, 이태원 1호점 오픈 
97년~99년 전국 매장 확장
00년/던킨 도너츠 창립50주년 
01년/던킨 도너츠 TV광고 시작(이병헌)
02년/던킨 도너츠 김재원 모델 광고시작 ,오리지널 커피 판매실시
03년/키위쿨라타 출시, 커피&도넛 캠페인 시작, 점포280개 오픈
04년/ 점포 300개 오픈
05년/ 약 320여 개 오픈
07년 아침&베이글 광고 캠페인 시작, 4월 기준 전국 435개 점포 오픈
던킨도너츠 KOREA
던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 ㈜샤니의 계열사인 비알코리아와 합작
으로 투자하여 시작
국내 도너츠 전문매장 시장 중 90% 이상의 독보적인 점유율
도너츠 시장의 블루오션 개발

키워드

다국적기업,   외식프랜차이즈,   국제마케팅,   글로벌경영마케팅,   크리스피크림도넛,   던킨도넛