마케팅 실폐사례-미국의

소개글

마케팅 실폐사례-미국의 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

#1.‘뉴코크’의 탄생이야기
#2. 뉴코크’는 왜 실패했나?
#3. 뉴코크가 나아가야 할 방향
#4. 나의 견해

본문내용

코크사는 바로 판매를 중지시켰고 지금까지 명성을 이어가고 있다.
이 사건이후 세상 모든 사람들이 ‘뉴코크는 실패작이다’ ‘뉴코크는 코카콜라사 역사의 옥의 티다’라고 말한다면 나는 그 사람들에게 harley-davidson의 이야기를 들려주고 싶다. harley-davidson의 경우, 기업이 사양길을 걸어 결국 도산 위기에 처했을 때 무겁고 시끄러운 오토바이지만 harley-davidson이기 때문에 harley-davidson을 사랑하는 소비자들에 의해 결국 한 기업이 그 위기를 모면하고 오히려 세계적인 기업으로 발돋움 할 수 있었다. 뉴코크의 출시는 소비자들의 코카콜라에 대한 신뢰와 기호를 재확인 시켜주는 계기가 되었다고 생각한다. 또한 코카콜라사는 고객들이 얼마나 코카콜라를 사랑했는지, 코카콜라는 단순한 탄산음료가 아닌 미국인들의 문화였음을 미국 전역에 확인시켜주는 계기가 되었다고 생각한다. 모 맥주 광고에서도 말했듯 소비자는 코크를 입으로 마시는 것이 아니라 아마도 눈으로 또 마음으로 마시는 모양이다.
참고문헌
『 현대마케팅, 하대용, 1998 』
『 Marketing is... War (피말리는 마케팅 전쟁 이야기), 로버트 F. 하틀리 』

키워드

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